Este documento describe los diferentes tipos de marcas como logotipos, isotipos, imagotipos e isologos. Explica que un logotipo es la representación gráfica de una palabra y define los términos isotipo, imagotipo e isologo. También describe la imagen corporativa de una marca y enumera siete normas para la creación de un logotipo como la versatilidad, sencillez, facilidad de memorización, transmitir su propósito, ser imperdurable, funcionar en blanco y negro y reflejar los valores de la mar