+Ctg 2019 Los medios líquidos
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ecosistema de creadores de contenidos que controlaba la cadena de valor a un nuevo modelo en el que las plataformas de distribución globales se han apropiado de la relación con el usuario. Haciendo nuestra la reflexión del sociólogo Zygmunt Bauman, los medios están experimentado también un cambio de estado, volviéndose estructuras líquidas, en constante estado de transformación. Ante este complejo y cambiante escenario, sobrevivirán aquellos medios que sean capaces de adaptarse a las nuevas reglas del negocio digital: los customer media.
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- 2. @pepecerezo http://www.editorialuoc.cat/los-medios-liquidos 658LOSMEDIOSANTELOSMODELOSDESUSCRIPCIÓNPEPECEREZO COMUNICACIÓN Los medios de comunicación siguen inmersos en una permanente transformación como consecuencia de los continuos cambios que están configurando el nuevo ecosistema digital, sobre todo en lo que se refiere a su modelo de negocio. La caída de la circulación y de los ingresos de publicidad tradicional no se ha visto compensada por el crecimiento de la publicidad digital lastrada por el poder de las plataformas tecnológicas. Por ello, asistimos a una nueva transformación del sector encaminada a la búsqueda de ingresos directos. Las suscripciones son, por tanto, un paso más hacia un modelo integral de reader revenue que deberá incorporar los ingresos actuales y futuros derivados de la oferta de productos y servicios que sea más adecuada a las necesidades del usuario. Con este libro aprenderás sobre: suscripciones; medios; freemium; metered; modelos de negocio; negocio digital; churn; ARPU; Customer journey; paywall; transformación digital; embudo de conversión; newsletter; resgistro; conversión; retención; coste de adquisición; LTV. Otros títulos publicados en la colección Manuales (Comunicación) Sobrevivir a la publicidad desde una perspectiva ética María Teresa Pellicer Jordá Manual de autodefensa jurídica para periodistas. Cómo conocer y ejercer tus derechos Patrick Urbano Grafología digital, tipográfica y del diseño visual Ma Luz Puente Balsells y Francisco Viñals Carrera Especies publicitarias. Perfiles profesionales en las agencias David Selva Ruiz Análisis gestual y de la expresión no verbal Ma Luz Puente Balsells y Francisco Viñals Carrera Cine español, infancia y memoria histórica. Propuesta didàctica María Nieves Corral Rey En las entrañas de la publicidad. La dirección creativa ejecutiva y el oficio de anunciar Enrique González Vender en internet. Modelos de éxito en comercio electrónico Josep Martínez Polo Claves de la comunicación oral. Prácticas para el orador afable Xavier Laborda Cómo destapar otro Panama Papers. Nuevos retos para el periodismo de investigación María José García Orta y Lorena R. Romero Diez claves para contar buenas historias en podcast Andoni Orrantia Newsjacking digital. El secuestro de noticias como estrategia publicitaria Patricia Coll y Josep Lluís Micó Sonidos que cuentan. La ambientación sonoral en el audiovisual Teresa Piñeiro-Otero Podéis consultar nuestro catálogo en www.editorialuoc.com COMUNICACIÓN «La estrategia de los medios con perspectivas más auspiciosas se concentra en los ingresos provenientes de los lectores. Pasamos de focalizar el volumen de las audiencias a ponerlo en aquellos que están dispuestos a pagar por los contenidos o a ayudar a sostener su producción. En este trabajo se ofrece un panorama vasto de los modelos de suscripción y membresía de medios de distintos países. No se trata de un simple inventario, sino de un recorrido por fórmulas para distintos nichos y mercados, casos de éxito y cambios en las estrategias, complementados con acotaciones útiles para comprender las diferentes experiencias.» Daniel Dessein 7 h Tiempo estimado de lectura y comprensión PEPE CEREZO LOSMEDIOS ANTE LOS MODELOS DE SUSCRIPCIÓN Prólogo de Daniel Dessein Pepe Cerezo Experto en estrategia y desarrollo de negocios digitales, especialmente en el sector de los medios de comunicación. Actualmente es Director de Evoca media y fundador de Digital Journey. PEPE CEREZO LOSMEDIOS ANTE LOS MODELOS DE SUSCRIPCIÓN ISBN 978-84-9180-626-4 9788491806264_C.indd 1 10/09/2019 10:33:20
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- 57. @pepecerezo Facebook y Google representan mas del 60% de los ingresos por publicidad digital, un 8% más que la suma de los 25 grupos de comunicación más grandes de Europa. https://dircomfidencial.com/medios/google-y-facebook-ingresan-mas-que-los-25-grupos-de-medios-mas-grandes-de-europa-20170926-0405/
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- 63. @pepecerezo Hacia el “reader revenue”
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