Este documento presenta lineamientos para el desarrollo de una marca cultural para Cotacachi, Ecuador. Incluye la creación de un logotipo basado en el volcán Cotacachi y el churo, así como guías sobre el uso correcto de colores, tipografías, versiones y aplicaciones de la marca en diferentes materiales como papelería, uniformes y publicidad exterior e impresa. El objetivo es proyectar una imagen clara y consistente de Cotacachi y su cultura a nivel corporativo.

5. 1. INTRODUCCION
1.1. Presentación
En esta época la Comunicación visual es protagonista en la Sociedad, para que las Empresas e Instituciones
Transmitan su información de manera objetiva, hoy la tecnología tiene un papel importante, la Sociedad es
exigente y la Comunicación visual debe replantearse y adaptarse al contexto social actual.
Cotacachi Cultural presenta un reto de rescate y modernización. La Comunicación visual es elemento vital del reto.
Porque debemos llegar comunicativamente e impactantemente a la audiencia de manera objetiva consiguiendo
una imagen que identifique al Entorno.
Esencialmente la imagen debe a Cotacachi como un lugar de Naturaleza y Belleza usando de inicio, la imagen del
Volcán y tratando de emitir un concepto como llamado organizativo por medio del churo entorno al coloso.
Este Manual se elabora con los parámetros anteriores, estilizando Cotacachi y su Cultura Organizativa con una
imagen clara y sencilla.
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6. 1.2. Historia
La Historia muestra a Cotacachi como un lugar donde se dio una amplia lucha dentro del trabajo en Cuero, la Agricultura,
El arte especialmente la música y las tradiciones indígenas como el Inti Raymi. Cotacachi independientemente de la
talabartería y la música se presenta como un lugar muy descuidado donde las personas la utilizan para eventos que no son
propios de la cultura, además la incorrecta organización y utilización del sitio que es a lo que nos enfocamos por medio de
este Manual.
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7. 1.3. Descripción
Se deberá Transmitir clara y objetivamente una imagen que identifique a la Cultura Organizativa de Cotacachi
1.4. Objetivos
-Presentar el primer Modelo de Marca Cultural
-Presentar lineamientos de Marca Cultural en Cotacachi
-Proyectar la imagen de Cotacachi Cultural a amplios niveles corporativos.
2. IMAGEN CORPORATIVA
2.1. Misión
Transmitir clara y objetivamente el uso de la imagen que identifica a Cotacachi y su Cultura organizativa.
2.2. Visión
Para el 2016 seremos referente organizacional de identificación de Cotacachi y otras ciudades durante las siguientes
generaciones.
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8. 3. EL LOGOSIMBOLO Y USOS
3.1. Concepto
Es un símbolo que debe cumplir con parámetros de diseño, identificar a lo primordial o representativo del lugar en este
Caso una imagen entrelazada del paisaje natural y el churo.
La Marca se diseña a partir de una imagen del volcán Cotacachi, en el cráter del volcán se ubica el churo juntando su
saliente de sonido.
Esta Marca representa encanto y tradición por la cultura y transmite una idea de Cultura organizativa.
La Marca está basada principalmente en el atributo de organización y tradición por ello los colores predominantes son los
de la bandera y los colores usados en la difusión cultural como el café.
Slogan
El slogan es una frase persuasiva y mediática muy recurrente, que nos puede crear una identificación personal con
este lema para que la gente amplíe sus horizontes según su intelecto y discernimiento que en este caso evoca al
patriotismo local que reitera su participación al denominarse: “Orgullosamente Cotacacheño”
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9. 3.2. Símbolo Concepción
Trazo de líneas sobre el paisaje con énfasis en sintetizar el paisaje del Volcán Cotacachi.
Estilización de la imagen con la montaña dándole al cráter la forma del churo que hace referencia al llamado organizativo.
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10. 3.3. Construcción
Se ha realizado los siguientes pasos:
10

11. Cerro
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14. Se añaden los elementos que lo complementan y vemos que fuera
de malla el simbolo adquiere mayor claridad y mejor vista
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15. 3.5 Marca
El conjunto grafico del símbolo, el logotipo y el sello estructurados de una forma determinada, configuran la Marca
Cotacachi Cultural. El logotipo sustenta y realza el símbolo sobre él, dando preponderancia al mismo.
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17. Espacios:
Para garantizar la independencia visual de la marca, en cualquiera
De sus versiones, y facilitar su rápida identificación, deberán
Guardarse, alrededor de la misma, unos espacios, 1/2 pulgada a la
Vuelta redonda, son los mínimos a respetar, si bien pueden ser
Mayores a criterio del diseñador.
Esto evita que el texto o fotografías adjuntas interfieran en el valor
Gráfico del mismo. Estos espacios serán proporcionalmente
Mayores o menores, en función al tamaño al que sea reproducida
La marca.
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18. 3.6 Tipografía
Tipografía principal: Ebrima Regular
Tipografía secundaria: Eras Demi
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20. 3.7 Colores Corporativos
Rojo:
Este color ejemplifica la sangre de nuestros héroes y nuestro pueblo.
Azul:
Este color significa el agua las vertientes, ríos y al mismo tiempo el cielo de nuestra patria.
Café:
Color asignado como de carácter de difusión cultural.
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21. H:28
S:93
B:49
R:126
G:64
B:8
C:33
M:60
Y:98
K:25
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22. 3.8 Variaciones
Se utilizara las siguientes variaciones y se restringiran algunos casos:
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24. 3.9 Versiones Monocromáticas
Cuando va a utilizarse el logo símbolo en una sola tinta diferente a la versión en blanco y negro, está permitido solamente
Utilizar tonos azul negro y verde, con sus tramas. Por ningún motivo pueden utilizarse tonos en gamas amarillas.
A continuación se especifican con sus valores los colores permitidos para esta opción. La opción de utilizar el logo símbolo
A una tinta diferente al negro puede presentarse cuando se manejan el en la pieza en que va a ser aplicada, tonos
específicos con los que el color o el negro sean discordantes. Se utilizara las siguientes variaciones y se restringirán algunos
casos:
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25. 3.10 Usos Incorrectos
Las únicas configuraciones aceptables de la marca Cotacachi cultural son las mostradas en la página 10. Cualquier
cambio en los conceptos gráficos descritos distorsiona la imagen visual y resulta en pérdida de identidad, por lo cual deben
ser evitados.
Con esta finalidad mostramos varios usos incorrectos como ejemplos orientativos.
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28. SEGUNDA PARTE

29. 4. APLICACION EN PAPELERÍA
Hoy más que nunca todas las organizaciones necesitan diferenciarse unas de otras y por encima de todo destacarse. Una
identidad cuidadosamente construida es de gran ayuda para lograr que una organización, institución o empresa, tengan
una proyección acertada.
Tenemos el conocimiento y los medios para lograr que cada elemento diseñado anuncie claramente lo que su empresa
es y hace.
Desde el diseño de un identificador gráfico (logotipo), hasta la elaboración de un manual de marca que provea a su
empresa de los lineamientos necesarios para mantener las intactas las normas graficas que la caracterizan.
4.1. HOJA MEMBRETADA
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30. Orgullosodeser
Cotacacheño!!

31. 31

32. 32

33. 33

34. 34

35. 35
Orgulloso de ser
Cotacacheño!!

36. 36
Orgulloso de ser
Cotacacheño! !

37. 5. OTROS SOPORTES
5.1. UNIFORME FORMAL
H M
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38. 5.2. UNIFORME DE PERSONAL TECNICO Y DE LIMPIEZA
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39. 5.3. UNIFORME DEPORTIVO
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40. 5.4. CARPAS
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41. 5.5. BASUREROS
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43. TERCERA PARTE

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6. PUBLICIDAD
Sabemos que la publicidad, se refiere a cualquier anuncio destinado al público, que cuyo principal objetivo es promover la
venta de bienes y servicios, y su principal función es la de familiarizar al consumidor potencial con; el producto o servicio,
su denominación, el productor, las ventajas y beneficios de la compra, así como informarle de los puntos de venta existentes
para su adquisición.
LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Es pues la Publicidad Exterior un medio altamente eficaz productivo y rentable, con el más bajo costo posible por millar de
exteriores colocados. Catalogado como un medio masivo y versátil a la vez ideal para campañas con amplia cobertura o para
cubrir mercados segmentados geográficamente a gran escala. Un medio capaz de alcanzar al consumidor más veces incluso
mientras este se traslada al punto de venta

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DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Así como la aplicación de los exteriores tiene sus ventajas, también presentan sus desventajas por no llamarlos problemas al
momento de aplicarlos y no desanimar así al publicista, estos son:
*Limitaciones Creativas y escaso Nivel de Atención;
Esto se debe a que la persona promedio los ve menos de
10 segundos. Además el texto promedio de los exteriores solo tiene entre siete (7) y diez (10) palabras
Poca selectividad del público; dirigido a todos los segmentos en general y a nadie en particular. Se podría decir que es más
una escopeta que un rifle.
*Problemas de disponibilidad; es imposible complacer a algunos anunciantes con las ubicaciones que estos habían elegido
al inicio.
Sin embargo a pesar de estas desventajas la publicidad debidamente ejecutada puede ser un método económico para
conseguir la inmediata visibilidad del producto.

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6.1. Volante o Flyer
Generalmente el tamaño estándar de una Volante o Flyer es A5 como el ejemplo que podemos admirar entre sus:
Ventajas: Tiene rápido acceso ya que el formato es reducido y el receptor puede llevarlo y recordar su información.
Desventajas: El público no está acostumbrado a leer o detenerse, cada vez se lee menos convirtiéndose así en un objeto de
contaminación ambiental.

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6.2. AFICHE
CREATIVIDAD PARA LA PUBLICIDAD EXTERIOR
“El Diseño de Carteles está basado en el Movimiento. tú lo estás pasando, Él te está pasando a ti. El Cartel es el medio de la
persona creativa. Es el mayor reto creativo.
Resuelve el problema mercadológico de comunicación en un cartel y probablemente encuentres la respuesta a todos los
medios”. David Bernstein
El presentar imágenes en los anuncios (carteles) se debió a que la mayoría de la población no sabía leer y era analfabeta, de
manera que el mensaje se transmitía mediante asociación de ideas al presentar imágenes relativas al negocio o su
denominación.
La litografía impuso la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad y posibilidad de diseño, al grado que los
posters publicitarios fueron encomendados a pintores de gran renombre y son actualmente considerados como obras de
arte, exhibidos actualmente en grandes museos del mundo.
El formato del siguiente afiche Ejemplo es A3.

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6.3 BANNER
El formato estándar es de 80 x 1.80 y se los utiliza en dos direcciones, son una especie de pancartas y tienen variedad en sus
soportes tales como en los roll ups.
En los últimos años se han hecho muy populares ya que se los utiliza cada vez más en Stands en ferias y Exposiciones ya que
dan una impresión visual atractiva y llamativa hacia el cliente convirtiéndose en un poderoso instrumento de publicidad.

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6.4. FOLLETO
El folleto lo encontramos en los establecimientos y nos brinda información detallada de los servicios que presta empresa
así como los contactos de esta, es un medio muy estético y ordenado de comunicar abaratando costos.
Como ejemplo de un folleto he diseñado un tríptico que se basa en un formato A4 dividido en tres partes.

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6.1. VALLA
Soporte plano sobre el que se fijan carteles publicitarios. Las valla se han convertido en parte habitual del paisaje urbano e
interurbano presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad ubicación y colocación de las vallas (retranqueos,
separación, agrupación de las vallas, etc.) En cada localidad está determinada por el propio ayuntamiento.
En ocasiones también existen normas estatales sobre su colocación en determinados entornos. Por ejemplo en España está
prohibido la colocación de vallas en las carreteras al entender que pueden distraer la atención de los conductores y
provocar accidentes.
Por sus especiales características las vallas no se colocan en las fachadas de viviendas sino en lugares deshabitados tales
Como:
*colegios
*estadios deportivos, polideportivos piscinas, etc.
*centros penitenciarios,
*edificios en construcción o rehabilitación,
*descampados, solares vacíos.

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También se colocan en avenidas anchas, plazas, parques o jardines.
La valla tradicional consiste en una superficie plana sobre la que se encolan diferentes láminas cuya combinación conforma
una imagen. También se llaman vallas a los soportes publicitarios que se colocan en los laterales de los terrenos de juego en
estadios o polideportivos. Algunas variedades de vallas son:
*Valla mono poste: Utilizada en lugares amplios o ausencia de muro se trata de una valla soportada por un solo pie. Es propia
De las zonas poco pobladas o vías interurbanas.
*Valla de tres caras: La imagen publicitaria se forma en la combinación de una serie de paneles de sección triangular impresos
por las tres caras, un sistema automático hace que giren todos a la vez cambiando así el mensaje a la vista del público.
De este modo se consigue que se puedan combinar en un mismo soporte tres anuncios diferentes. El movimiento constituye
un aliciente añadido al atraer la mirada con mayor intensidad que un elemento estático.

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*Valla Iluminada: Sería la Valla Tradicional a la que se ha introducido iluminación interior. De este modo el mensaje se puede
visualizar también en ambientes poco iluminados o de noche generando un mayor número de impactos publicitarios. Frente
a la iluminación por medio de focos, esta modalidad adquiere gran vistosidad al crear un efecto de reverberación.
*Valla baja: En encuentros deportivos y otros certámenes se aprovechan los pies de los graderíos para instalar vallas
publicitarias. En su versión más avanzada encontramos vallas que despliegan diferentes anuncios programados por
ordenador.
*Valla de ocho paños: La cual es de naturaleza urbana y se compone de ocho impresiones pegadas para crear la gran imagen.

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6.6. Anuncio para Revista y Prensa
A través de la Prensa Cotacachi Cultural puede comunicarse con miles de personas al mismo tiempo. sin embargo la escasez
del espacio disponible para la mayoría de las inserciones y la premura de tiempo convierten esta exposición grafica en un
subproducto escasamente atractivo.
Para aprovechar al máximo las posibilidades de este medio en este manual se establecerán, una vez más referencias y
modelos muy claros. Su éxito depende en gran medida de que quienes deben aplicarlas: (funcionarios, publicistas,
reproductores) entiendan que estas normas están concebidas no solo en beneficio de la imagen de la institución sino
también para facilitar y guiar la labor de concepción, maquetación y reproducción de toda clase de anuncios para prensa.
En este sentido, hay que indicar que en ningún caso los identificadores del Entorno Cultural de Cotacachi podrán ser
reproducidos a partir de un original imperfectamente digitalizado, o de una imagen con una definición inferior a trescientos
puntos por pulgada.

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Cuando hablamos de contenido, nos referimos a la noticia que usted está contando. Tome en cuenta los siguientes puntos
cuando escriba su comunicado de prensa.
¿Sera de Interés periodístico? El propósito de un comunicado de prensa es informar al mundo de una noticia. Un comunicado
de prensa no se utiliza para vender. Un comunicado de prensa contesta toda pregunta esencial (¿Que, Donde, Cuando, Quién
y Por Qué?) Y debe proveer a los medios la información útil sobre su organización, producto, servicio o acontecimiento.
Si su comunicado de prensa se parece a un anuncio, escríbalo de nuevo.

58. 58

60. Orgulloso de ser
Cotacacheño! !
CUARTAPARTE

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7. MATERIAL P.O.P. O MERCHANDISING
El Merchandising (Término anglosajón compuesto por la palabra Merchandise, cuyo significado es mercancía y la terminación
-ing, que significa acción, o micro mercadotecnia es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en
el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicas
comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al
consumidor final. En contraposición a la presentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio
utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen mas atractivo: colocación, presentación, etc.
Merchandising para el lanzamiento de un Perfume, con desfile de Modelos.
El Merchandising incluye toda actividad realizada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de
compra, a favor de los productos más rentables para el establecimiento. Los objetivos básicos del Merchandising son: llamar
la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra.

62. 62
7.1. BOTONES
Siempre los Botones que cuelgan las pecheras o bolsillos de los jòvenes comunican y dan alegrìa al medio, este es un medio
que vende imagen a cada momento y comunica en los lugares pùblicos.

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7.2. GORRA
Las gorras al igual que el medio anterior comunican a nivel de masa en lugares pùblicos y es un medio mas fresco y asociado
con el deporte.

64. 64
7.3. LLAVERO
El llavero es un objeto de Publicidad muy intimo pero que su principal utilidad es la larga duraciòn que posee.

65. 65
7.4. TAZA
La vajilla con la que nos asociamos a distintas horas del dìa nos puede comunicar de forma tranquila la publicidad de la
empresa

66. 66
7.5. CAMISETA
La camiseta es un medio masivo que escencialmente se lo puede asociar con los jòvenes quienes las llevan descubiertas y
transmiten un sin fin de mensajes, es el lugar ideal para realizar campaña.

67. 67
7.6. ALMOHADA
Las almohadas con publicidad pueden dar un toque de identificaciòn pero no necesariamente puede ser el mejor sitio de
publicidad dentro del Merchandising.

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7.7 CARPETA O FOLDER
Estos folders siempre tienen que estar a mano para toda acciòn publica donde la empresa tiene papel importante y lleva la
representaciòn de ella.

69. 69
7.8. WEB SITE
La comunicaciòn online con el mundo permitira ampliar los horizontes de la empresa, este es el home del web site con una
optimizaciòn en fondo blanco para ser ràpido y eficiente con toda la informaciòn.

70. 70
8. INDICE
PARTE I
1. INTRODUCCION
1.1.Presentaciòn
1.2. Historia
1.3. Descripciòn
1.4. Objetivos
2. IMAGEN CORPORATIVA
2.1. Misiòn
2,2, Visiòn
2.3. Filosofìa
3.EL LOGOSIMBOLO Y USOS
3.1. Concepto
3.2. Simbolo Concepciòn
3.3. Construcciòn
3.4. isotipo Final
3.5. Marca
3.6. Tipografìa
3.7. Colores Corporativos
3.8. Variaciones
3.9. Versiones Monocromaticas
3.10. Usos Incorrectos
PARTE II
4. APLICACION EN PAPELERÌA
4.1. Hoja Membretada
4.2. Memorandum
4.3. Tarjeta de Presentaciòn
4.4. Credenciales e Identificaciones
4.5. Carpetas
4.6. Portadas
4.7. Sobres
5. OTROS SOPORTES
5.1. Caja de CD
5.2. Uniformes
5.3. Uniforme Deportivo
5.4. Carpas
5.5. Basureros

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PARTE III
6. LA PUBLICIDAD
6.1. Volante o Flyer
6.2. Afiche
6.3. Banner
6.4. Folleto
6.5. Valla
6.6. Anuncio para Revista y Prensa
PARTE IV
7. MATERIAL P.O.P. O MERCHANDISING
7.1. Botones
7.2. Gorra
7.3. Llavero
7.4. Taza
7.5. Camiseta.
7.6. Almohada
7.7. Carpeta o Folder
7.8. Web Site
8. INDICE