Este documento presenta los resultados de un estudio que analizó las redes semánticas de los términos "innovación" e "insight" entre profesionales de investigación de mercados. Se encontró que ambas redes están precariamente conectadas a pesar de que los profesionales disponen de herramientas similares para gestionar la innovación y generar insights. El estudio concluye preguntando por qué nuestra forma de pensar sobre estos dos conceptos está tan poco conectada si compartimos las mismas "cajas de herramientas".