mercadotecnia4

2.  CONCEPTO DE PUBLICIDAD
 FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD
 COMPONENTE VERBAL DEL DISCURSO
P U B L I C I TA R I O .
 COMPONENTE VISUAL
 OTROS ELEMENTOS DE LA IMAGEN
P U B L I C I TA R I A
 LENGUAJE ICÓNICO
 RELACIÓN TEXTO-IMAGEN
 PUBLICIDAD ENGAÑOSA

3. Una estricta definición de publicidad es aquella que la concibe
como un conjunto de técnicas que intentan influir en el
comportamiento de las personas, incitándolas a consumir
determinados productos o a adoptar actitudes frente a
circunstancias específicas.
Aquella publicidad que induce o persuade al consumo de
determinados productos, se denomina PUBLICIDAD
COMERCIAL.
Mientras que aquella que busca mover a la población a
determinadas conductas, sin una ganancia económica
directa, es un tipo de PROPAGANDA ESTATAL, de RELACIONES
PÚBLICAS o de PROPAGANDA POLÍTICA.

4. FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD
El mensaje publicitario tiene el objetivo final el de persuadir a
un potencial público consumidor.
Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario mezcla dos
tipos de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA
CONNOTATIVA:
• Denotativamente, se nos informa del producto u
objeto que se nos pretende vender, mostrando sus cualidades
e invitándonos a un acto de compra posterior.
• En el lenguaje sincrético de la publicidad se
involucran diferentes componentes que se apoyan
mutuamente:

5. • El componente verbal: Constituido fundamentalmente por
el eslogan, que está formado por frases breves, sencillas,
fácilmente memorizables y cuya función es anunciar el
producto. ¿Recuerdas frases como: “La imagen es nada, la
sed es todo” (una gaseosa) o “La pasta de mamá”?
• El componente visual: Donde juegan un papel
determinante la imagen del producto y/u otras asociadas a
él, el color, la forma de las letras, etc., con la función de
llamar rápidamente la atención. Ejemplo de imagen
asociada a un producto puede ser aquella que muestra a un
pequeño pato amarillo que promociona las campañas de un
banco chileno.

6. COMPONENTE VERBAL
• Generalmente se utilizan
pronombres de la segunda
persona y frases imperativas:
• ¡Ven e intégrate a nuestra
Universidad!
• Frases hechas y repeticiones:
• Dos veces al día. Dos veces al
año (aviso de pasta de dientes).
• Uso de metáforas

7. COMPONENTE VISUAL
• El componente visual está formado por imágenes
que representan al producto anunciado. A estas
imágenes les llamamos signos icónicos, y su función
primordial será la de servir de apoyo al componente
verbal, aunque en múltiples ocasiones es el
componente visual el elemento principal del anuncio
(ya se sabe: una imagen vale más que mil palabras).
• La imagen que se incluye en los textos publicitarios
puede ser fija o en movimiento, fotografía, pintura o
dibujo, o bien una simple combinación de
colores, líneas y puntos y posee características como:

8. • Su grado de iconicidad: el grado de semejanza que guarda con
la realidad.
• Posee un contenido denotativo: su significado objetivo.
• Posee un contenido connotativo: significación subjetiva que es
producto del tratamiento que ha recibido la realidad al ser
reproducida.

9. OTROS ELEMENTOS DE LA IMAGEN PUBLICITARIA
Los recursos icónicos que usa la publicidad están reflejados en
el tipo de personajes que incluye el aviso y en el tratamiento
de su imagen al interior del cuadro que contiene el aviso.
Ambos elementos buscan reforzar el factor persuasivo de toda
publicidad.
Entre los personajes que suelen aparecer en los avisos, los más
recurrentes son:
Los modelos, hombres o mujeres, que representan la imagen
estereotípica de la belleza y el éxito social. Su inclusión en un
aviso busca hacernos creer que con el producto promocionado
nos veremos igual al personaje que se muestra.

10. IMÁGENES DE HOMBRES Y MUJERES REPRESENTANDO
COMO MODELO PUBLICITARIO.

12. Modelos femeninos y masculinos, suelen ser los
rostros y figuras de productos de belleza y vestuario.
Desde hace un tiempo, los más famosos futbolistas
son los personajes escogidos por prestigiosas marcas
deportivas, para promocionar sus modelos de ropa,
calzado y accesorios.

13. LENGUAJE ICÓNICO
• El lenguaje icónico está referido a distintos elementos o
herramientas con las que se compone la imagen de un aviso
publicitario. Algunos de estos son:
• Planos fotográficos, como el plano detalle, el primer plano,
el plano medio, etc. Que buscan resaltar aquello de la
figura humana o del objeto relacionado con el producto
publicitado.
• Ángulo de visión: la posición que adopta la cámara en
relación con la escena o el personaje. Puede ser un ángulo
horizontal, en picado o contrapicado.

14. LENGUAJE PUBLICITARIO

16. RELACIÓN TEXTO-IMAGEN
• La composición del discurso publicitario puede tomar dos
formas generales respecto de los contenidos verbales y
visuales:
• Una composición armónica, equilibrada, simétrica y unitaria.
• O bien una composición por contraste, inestable, asimétrica
y fragmentaria.

17. Avisos con lenguaje propio

18. PUBLICIDAD ENGAÑOSA

19. • Se omiten datos que
podrían ser de interés para
los consumidores.
• Se hace creer en la
existencia de cosas que no
existen: objetos (un regalo
por la compra de un
producto), propiedades, pe
ligros (que la compra del
producto
remediaría), testimonios
(que alguien afirme algo
falso de un producto).

20. • Se hace creer en la existencia de cosas que no existen:
objetos (un regalo por la compra de un producto),
propiedades, peligros (que la compra del producto
remediaría), testimonios (que alguien afirme algo falso de
un producto).
• Se deforma la información utilizando falacias, exagerando
las cualidades de un producto y minimizando sus
inconveniencias.
• Disimulación o publicidad encubierta dentro de otros
espacios no específicamente publicitarios (las botellas de
leche o galletas que aparecen en determinadas series de
TV).

21. IMÁGENES ENGAÑOSAS