Este documento define el precio como el valor monetario asignado a un bien o servicio. Explica que el precio se ve influenciado por factores internos y externos de una compañía y que el proceso de fijación de precios considera el marketing mix. También resume las leyes de demanda y oferta, indicando que la demanda aumenta cuando los precios bajan y disminuye cuando suben, mientras que la oferta funciona de manera opuesta.