Este documento resume conceptos clave sobre la demanda y conducta del consumidor, incluyendo utilidad, restricción presupuestaria y curva de demanda. Explica que la utilidad de un bien depende de cuán feliz se siente el individuo al consumirlo. También define la restricción presupuestaria como la cantidad de dinero disponible para gastar en bienes, y cómo esta se ve afectada por cambios en el ingreso o precios. Finalmente, introduce la curva de demanda como la relación entre el precio de un bien y la cantidad demandada, la cual tiene una

1. Prof. María de Los Angeles Castillo 1
DEMANDA Y CONDUCTA
DEL CONSUMIDOR
Capitulo III
Preuniversitario de Cs Económicas
Economía

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INTRODUCCIÓN
El comportamiento del consumidor se
basa, principalmente, en consumir bienes
y servicios que satisfagan sus
necesidades de la mejor forma posible.
Toda persona tiene necesidades
insatisfecha y un ingreso limitado
Problema de elección: ¿Cómo utilizar
el ingreso de manera eficiente para
comprar bienes?

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UTILIDAD
CONCEPTO: sentimiento subjetivo de
felicidad que experimenta una persona al
consumir el bien.
En otra palabras, la utilidad de un bien
para una persona dependerá de cuán feliz
se sienta el individuo al consumir el bien.
Sonrisas: unidad de medida ficticia que
representa la utilidad del bien.

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UTILIDAD
 UTILIDAD TOTAL (UT): de una persona aumenta
cuando consume mayor cantidad de un bien y la
utilidad total disminuye cuando baja su consumo

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UTILIDAD
UTILIDAD MARGINAL (UMg): se define
como el cambio en la utilidad total del
bien al cambiar en una unidad el
consumo del mismo.
En otras palabras, la UMg es la utilidad
adicional que obtiene el individuo al
consumir una unidad adicional
La utilidad marginal de un bien es
decreciente a medida que aumenta el
consumo del mismo.

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UTILIDAD

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RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA
Es la limitación de los ingresos del
consumidor lo que da origen a su
RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA.
Concepto: “es la cantidad de dinero
que tiene disponible el consumidor
para gastar entre los distintos bienes
que le gustaría comprar”

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RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA
Supuestos:
Luis trabaja de barman cobra $50 al
mes.
No tiene otros ingresos
No ahorra, gasta todo lo que tiene
Los únicos bienes que consume son
Lomitos y salidas a Boliches
Los lomitos valen $5 y la salida al
boliche $10

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RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA
Altern
ativa
Boliche Lomitos Gasto
total
C(x) Gasto C(x) Gasto
A 0 $ 0 10 $ 50 $ 50
B 1 $ 10 8 $ 40 $ 50
C 2 $ 20 6 $ 30 $ 50
D 3 $ 30 4 $ 20 $ 50
E 4 $ 40 2 $ 10 $ 50
F 5 $ 50 0 $ 0 $ 50

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RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA

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RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA
 El ingreso disponible puede utilizarse en
distintas alternativas de consumo
 Las personas pueden sustituir o intercambiar
bienes que no les gustan mucho por otros que
les gusta más
 Cambios en el Ingreso:
Si me aumentan el ingreso puedo gastar más , es decir,
aumenta mi restricción presupuestaria
Por el contrario si disminuye puedo gastar menos, por lo
tanto mi restricción presupuestaria se achica

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Si aumenta mi ingreso La curva de la RP
se traslada paralelamente hacia arriba
RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA

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RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA
Si disminuye mi ingreso La curva de la RP
se traslada paralelamente hacia abajo.

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RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA
Cambios en el Precio de los Bienes:
Si el Precio del Bien disminuye la RP rota hacia arriba
debido a que puedo adquirir más cantidad de bienes

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RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA
 Si el Precio del Bien aumenta, la RP rota hacia
abajo debido a que puedo adquirir menos
cantidad de bienes

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ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR
La decisión que tomará el consumidor
será elegir aquella combinación que sea
factible comprar con su ingreso disponible,
de forma tal que la utilidad obtenida por el
consumo de los mismos sea máxima.
Va a consumir los bienes que le hagan lo
más feliz posible dentro de su restricción
presupuestaria.

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ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR
Alterna
tiva
Boliche Lomitos Utilidad
total
Cantidad Utilidad Cantidad Utilidad
A 0 0 10 132 132
B 1 39 8 121 160
C 2 77 6 100 177
D 3 109 4 71 180
E 4 129 2 38 167
F 5 139 0 0 139
La alternativa que maximiza su consumo es la D

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CURVA DE DEMANDA
 REACCIÓN DEL CONSUMIDOR ANTE EL CAMBIO
DE PRECIOS
 Si el precio aumenta, permaneciendo lo demás constante, el
bien es más caro, por lo que la persona disminuye el consumo
del bien y viceversa
 DERIVACIÓN DE LA CURVA DE DEMANDA
 La utilidad de los bienes no se observa en la realidad pero
sirve para entender porque un aumento en el precio disminuye
la cantidad demandada o viceversa (ley de la demanda) .
 Esto nos da una mejor noción de que existe una relación
inversa o negativa entre el precio de un bien y su cantidad
demandada
 Es decir: si aumenta el precio disminuye la cantidad demandada
y si disminuye el precio, aumenta la cantidad demandada

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CURVA DE DEMANDA
 Por lo que:
LA CURVA DE DEMANDA DE UNA
PERSONA: ES LA RELACIÓN ENTRE EL
PRECIO DEL BIEN Y LA CANTIDAD CONSUMIDA
DEL BIEN POR ESA MISMA PERSONA.
CURVA DE DEMANDA DE MERCADO: ES
LA SUMATORIA DE LAS CANTIDADES
DEMANDADAS POR CADA CONSUMIDOR A
CADA PRECIO, ES DECIR SUMA HORIZONTAL DE
LAS CURVAS DE DEMANDAS INDIVIDUALES

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CURVA DE DEMANDA
SI LAS DEMANDAS INDIVIDUALES
POR UN BIEN TIENEN PENDIENTE
NEGATIVA, LA DEMANDA DE
MERCADO, QUE ES LA SUMATORIA DE
LAS DEMANDAS INDIVIDUALES
TENDRÁ PRENDIENTE NEGATIVA

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Fin del Capitulo III