Este documento discute cómo la desproporción en la publicidad atrae la atención de los consumidores alterando el tamaño de los objetos representados para crear una anomalía perceptiva que hace que las personas se detengan a observar la imagen más de cerca para reconocer el objeto, lo que permite que la marca quede grabada en su memoria de forma inconsciente. Proporciona ejemplos de imágenes donde se ha alterado la escala de los objetos representados para ilustrar este punto.

1. LA DESPROPORCIÓN EN PUBLICIDAD

2. Es bien sabido el gran poder que, en publicidad, tiene la imagen frente al texto. Los recursos que ésta emplea para atraer la atención de los/as consumidores/as son muy numerosos pero en las siguientes imágenes vamos a ver uno de ellos: la desproporción. Cuando observamos la imagen de un objeto cuyo tamaño no se corresponde con la realidad, bien porque se nos muestra más pequeño o bien más grande de su tamaño real, nuestra percepción detecta que existe alguna anomalía. Esto hace que fijemos nuestra atención sobre dicha imagen con la intención de resolver el conflicto perceptivo. A veces incluso es necesario detenerse un tiempo en su observación para reconocer el objeto y es ahí cuando el anuncio ha cumplido su objetivo. A partir de este hecho nuestra visión buscará otros datos que nos ayuden a dicho reconocimiento: la marca habrá quedado inconscientemente grabada en nuestra retina y, consecuentemente, en nuestra memoria. Las siguiente fotografías muestran ejemplos en los que la escala de los objetos representados ha sido alterada.