El ciclo de vida de un producto atraviesa por varias etapas: 1) Introducción, donde las ventas son lentas y las utilidades negativas; 2) Crecimiento, donde el producto se posiciona en el mercado y las ventas y utilidades aumentan rápidamente; 3) Madurez, donde el crecimiento de las ventas se estanca y las utilidades tienden a disminuir; 4) Declive, donde las ventas llegan a cero ya que la empresa no puede enfrentar los nuevos retos del mercado.