2. ESTRATEGIA

3. Estrategia Global
En ella se definen:
- Público objetivo
- Tácticas
- Acciones

4. Estrategia discursiva
 Se adecúa al contexto.
 Cómo se construye la intencionalidad en la relación
del texto con el contexto
LA ESTRATEGIA DISCURSIVA ES PONER EN
CONTEXTO

5. Estrategia discursiva
 Ideas fuerza
 Elaboración de mensaje
Se desarrollan ideas fuerza en función de la(s)
táctica(s) y que dé cumplimiento a la estrategia
global.

6. Estrategia de medios
Se seleccionan medios y soportes
 Calidad: características del medio
 Alcance: a cuántas personas
 Frecuencia: cuántas veces
MEDIO ALCANCE FRECUENCIA CALIDAD

7. Describir:
¿Qué?
¿Cuándo?
¿Cuánto?
¿Cómo?
¿A quién?

8. Estrategia de medios
MEDIO ALCANCE FRECUENCIA CALIDAD
Gigantografía y Pasacalles El alcance es masivo. Se cambiará cada tres días. Su calidad es baja.
MEDIO ALCANCE FRECUENCIA CALIDAD
Diario El Centro Su alcance es masivo. La frecuencia será diaria. Calidad Alta.
MEDIO ALCANCE FRECUENCIA CALIDAD
TVN Red Maule Alcance es masivo La frecuencia será diaria La televisión es de
permitiendo llegar al durante la duración de la calidad alta.
público por medio de la feria.
señal regional.
MEDIO ALCANCE FRECUENCIA CALIDAD
Internet Alcance masivo. La frecuencia diaria. Es de alta calidad.
MEDIO ALCANCE FRECUENCIA CALIDAD
Revista Institucional Será dirigida a potenciales La frecuencia será mensual. Calidad alta.
empresarios.

9. Estrategia creativa

10. Costos
DESCRIPCIÓN NÚMERO VALOR UNITARIO TOTAL
Gigantografia 2 192.780 385.560
Pasacalle 50 34.510 1.725.500
Diario 21 1.825.551 5.476.653
TV 30 3.700.000 111.000.000
Internet 1 29.000 29.000
Revista 6.000 115 690.000
Carpeta 2.000 190 380.000
Lápices 2.000 110 220.000
Otros 100.000

11. Costos
Mes Año Total
Honorarios $ 1.200.000 $ 14.400.000 $ 14.400.000
Mes Año Total
Honorarios $ 1.200.000 $ 14.400.000 $ 14.400.000
TOTAL ESTRATEGIA $ 119.316.713
TOTAL HONORARIOS $ 14.400.000
TOTAL FINAL $133.716.713