1. CREACIÓN DE UNA EMPRESA PRODUCTORA Y
COMERCIALIZADORA DE ENDULZANTE NATURAL A BASE
DE STEVIA EN LA CIUDAD DE IBAGUÉ
PRESENTADO POR:
María Stella Martínez Garzón Cód. 38 252 105
María Fernanda Varón Cód. 38362055
Yury Vanessa Vinasco Vargas Cód. 38362022
Siomara Parra Cód. 38290342
Grupo 102 058-132
2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Existe gran demanda para satisfacer la necesidad de
endulzantes naturales y de bajo contenido calórico que tienen
las personas con problemas de azúcar alto y sobrepeso, así
como los de aquellos que quieren cuidar su salud y su figura
con productos de éstas características.
Formulación del problema.
¿Qué tan viable es producir y comercializar
endulzante natural a base de stevia en la
ciudad de Ibagué?
3. JUSTIFICACION
Los hábitos alimenticios en el consumo de endulzantes han sufrido mejoras relevantes,
las personas han tomado conciencia de comprar otras alternativas de azúcar tradicional
que beneficien su salud y a la vez satisfaga sus necesidades; de esta manera buscan no
solo un producto que endulce sus alimentos sino que además contenga características
nutricionales y saludables que eviten problemas de hipertensión y obesidad.
A raíz de los cambios en la percepción de alimentación saludable, la compra de
productos alternos y sustitutos del azúcar va en aumento y la innovación y
diversificación de productos en esta industria son cada vez más evidentes a nivel
mundial. Es allí donde se encuentra la potencialidad del endulzante a base de stevia, que
cuenta
con
cualidades
nutritivas
como
valor
agregado.
El presente proyecto busca establecer la viabilidad de la producción y comercialización
de endulzante a base de stevia en la ciudad de Ibagué, identificando un mercado objetivo
con capacidad de atender el proyecto, tanto por su poder de compra, como por la
aceptación del producto, además, mediante la correcta identificación de las debilidades y
las fortalezas de la idea, plantear las estrategias adecuadas para su efectiva aplicación y
así
obtener
la
respuesta
esperada
por
los
posibles
compradores.
La factibilidad o no del proyecto está determinada por la investigación de mercado
previa, con la cual se realizará un diagnóstico de las condiciones únicas del mercado
Ibaguereño, tales como la demanda del producto, situación de los competidores directos
o indirectos y proveedores potenciales, además, con el análisis de todos los factores y
entes involucrados se podrá precisar la cantidad de materias primas necesarias, costos
de producción, tecnología necesaria, canales de distribución y presunto precio de venta.
4. Objetivo General
Crear una empresa para producir
y comercializar endulzante
natural a base de stevia en la
ciudad de Ibagué.
5. OBJETIVOS ESPECIFICOS
•Definir la población objetiva para producción y comercialización de
endulzante natural a base de stevia.
• Establecer cuáles son los recursos físicos y tecnológicos, necesarios
para la producción y comercialización de endulzante natural a base de
stevia y cuál es el costo de cada uno.
• Determinar cuál es la mejor estructura organizacional para el proyecto.
• Conocer e implementar la normatividad aplicada a la producción y
comercialización de endulzante a base de stevia.
• Establecer la inversión, costos y gastos que debe tener el proyecto
• Determinar indicadores que permitan conocer y evaluar el proyecto.
• Analizar la sostenibilidad del proyecto en los aspectos ambientales,
económicos y sociales.
6. MARCO DE REFERENCIA- MARCO
CONCEPTUAL
Este proyecto se realizo para suplir
las necesidades de personas que
deseen cuidar su dieta con un
producto
libre
de
azucares
perjudiciales, en donde adquieran
un producto mas económico que
otras marcas y con una excelente
calidad beneficiándose de los
atributos que tiene el hecho de
consumir Stevia en su dieta diaria
7. MARCO DE REFERENCIA- REFERENTES
CONCEPTUALES
La Stevia es un producto que puede convertirse de primera
necesidad ya que las personas día a día requieren cuidar su salud
de excesos de azucares saturadas, es por eso que queremos
brindar nuestro producto como una opción a las personas diabéticas
o que quieran cuidar sus niveles de azúcar.
La Stevia tiene además otras bondades demostradas como:
Muy aconsejable para perder peso ya que reduce la ansiedad por la
comida y al regular la insulina el cuerpo almacena menos grasas
disminuye también el deseo por tomar dulces y grasas, retarda la
aparición de la placa de caries, es un hipotensor suave Es
suavemente diurético, Mejora las funciones gastrointestinales
Es por esto que la Stevia es un producto que debe ser usado no
solo por estética corporal sino por salud
8. IDENTIFICACION DEL PRODUCTO
Nombre: DULCEVIA
Endulzante Natural con extractos puros de Stevia con propiedades nutricionales y sin
calorías.
Características o atributos: Ideal para endulzar café, té, chocolate, jugos, coladas; en
repostería, mermeladas, confitería, gelatinas, granólas y galletas. También puede
emplearse para endulzar salsas, conservas de verduras y frutas, así como en
derivados de los lácteos como yogur, kumis y helados.
También se considera el endulzante natural como un bien
complementario para el mercado productor de alimentos y
bebidas naturales, en gomas de mascar, caramelos,
Premezclas de tortas, bebidas de bajo contenido calórico,
productos medicinales y de higiene bucal. También se
puede usar como loción para suavizar la piel y combatir
las arrugas
9. DESCRIPCION DE LOS CONSUMIDORES O
BENEFICIARIOS DEL PRODUCTO
Este producto no abarca simplemente a las
personas con problemas de azúcar,
hipertensión y obesidad sino también a
todas las personas en general que endulzan
sus alimentos y desean tener una
alimentación más sana.
10. ANALISIS DE LA DEMANDA
Se hace necesario resaltar que el producto va dirigido a
familias de Ibagué debidamente segmentadas.
El mercado comprador en Ibagué se encuentra
delimitado por los precios ofrecidos, y en una menor
medida por la calidad y la marca, debido a esto se busca
ajustar un precio considerable teniendo en cuenta el
poder adquisitivo de la población objetivo, además de
ofrecer un producto innovador con calidad y con todos
los requisitos técnicos, dando una mayor confianza
sobre lo que se quiere presentar al público.
11. ANALISIS DEL PRECIO
PRESENTACION DE 700 SOBRES
PRESENTACION DE 500 SOBRES
PRESENTACION DE 200 SOBRES
PRESENTACION DE 100 SOBRES
PRESENTACION DE 50 SOBRES
$68900
$59000
$29000
$18000
$9000
12. ANALISIS DE LA OFERTA
Actualmente, en la población de Ibagué no se encuentra
información relacionada sobre la producción y comercialización
de azúcar a base de stevia, pues este es un producto nuevo en
la región.
Las empresas que ofrecen este tipo de productos son de orden
nacional e internacional, este producto se encuentra en el
mercado de países como Brasil, China, Japón, Corea, Tailandia
e Israel principalmente; esto podría representar una amenaza a
futuro si este producto llegase a importarse, sin embargo
DULCEVIA tiene un factor diferenciador, que es producido con
miel, en cuanto a competidores directos en Ibagué no se
encuentra información.
13. RESULTADOS DEL ESTUDIO TECNICO
Como se va a llevar a cabo la producción
Las hojas secas de stevia (preferiblemente finamente trituradas) son colocadas en un tanque
para ser combinadas con agua u otro solvente orgánico. Existen diversos criterios respecto a la
temperatura del solvente. Se puede usar a temperatura ambiente. Otros inventores
recomiendan bajar la temperatura y otros por el contrario calientan el solvente. Los
inventores que utilizan temperaturas bajas del solvente (Kutowy 1999) argumentan que
aumentan la temperatura genera una extracción excesiva de sustancias no deseadas las cuales
hay que remover en los procesos siguientes:
El extracto obtenido para un proceso de filtración donde se retienen las partículas en
suspensión. En este proceso se puede hacer uso de dos o más filtros. Los más comunes son los
de arena y los de carbón activado.
El flujo continúa con el tanque clasificador (floculación / coagulación) en el cual se separan los
componentes endulzantes del resto de la mezcla. El uso de sustancias como la cal o sulfato de
aluminio genera componentes no deseados se precipitan al fondo del tanque.
Después de haberse cumplido el proceso anterior se obtiene edulcorante a base de stevia en
su forma líquida. Para obtener edulcorante en polvo, se continúa con el evaporador cuya
finalidad es liberar gran cantidad de agua y facilitar la cristalización. Luego del cristalizador el
producto para al secador para reducir la humedad del producto. Por último se pasa al molino
para pulverizar y mezclar con lactosa, maltodextrina o dextrosa.
14. LOCALIZACION DEL PROYECTO
La comercializadora estará ubicada en el sector industrial de Ibagué,
el cual cuenta con diferentes vías que facilitaran el acceso y la
distribución del producto.
15. NECESIDADES DE TALENTO
HUMANO
Cargo
Gerente General
Jefe operación
Operario
Auxiliar de ventas y publicidad
Total
1
1
1
1
Honorario
$ 1.500.000
$ 750.000
$ 566.700
$ 566.700
16. Resultados del estudio técnico
(necesidades de adecuaciones y obras físicas)
Para el óptimo funcionamiento del equipo es
necesario un terreno apto para la producción
el cual debe tener una localización cerca a los
insumos que se requieren en la producción;
de igual manera se requiere el siguiente
presupuesto para la Maquinaria y Equipo y
los Muebles y Enseres.
Maquinaria y equipo
Muebles y enseres
$ 89.643.097
$ 3.870.000
19. INDICADORES
CALIDAD
ECONOMIA
SEGURIDAD
Se ofrecerá un producto de
excelente calidad de un precio
accesible y confiable al
consumir.
Se dará un margen de
descuento sobre el valor
promedio del 1 %
Contar con todos los permisos
requeridos para la distribución
del producto
20. • SOSTENIBILIDAD AMBIENTAL
Para alcanzar esta sostenibilidad es fundamental utilizar los
recursos naturales (agua y tierra) de manera inteligente, teniendo
en cuenta que serán los que heredaremos a generaciones futuras.
• SOSTENIBILIDAD ECONOMICA
El proyecto será sostenible económicamente en cuanto sea
posible y rentable, dependerá en gran parte de calidad según
estándares requeridos y la cantidad de producto que se pueda
ofrecer al comprador de manera eficiente, esto en términos de
costo – tiempo compitiendo con los diferentes proveedores.
• SOSTENIBILIDAD SOCIAL
Generar fuentes de empleo tanto en el sector rural como en el
urbano fortalecerá la economía de las personas que laboren en
los procesos de producción y comercialización.
21. CONCLUSIONES
• Con este proyecto se esta dando otra opción a los
consumidores de azúcar como lo es nuestro
producto DULCEVIA en donde puedes consumir
lo que desees sin preocuparte lo dos efectos
dañinos del azúcar, aunque sirve para personas
con problemas de azúcar y para personas que
deseen cuidar su salud.
• Además de crear un proyecto muy viable
económicamente
buscamos
ofrecer
oportunidades de empleo para la región del
Tolima.