diseño y creatividad grafica en publicidad

1. Manejo de la identidad visual
de una empresa, servicio o producto para
generar identidad corporativa

2. Identidad
Corporativa
Imagen
Corporativa
Identidad
visual
PONGAMOSORDEN

3. Identidad
Corporativa
Identidad
visual
Imagen
corporativa
• Qué es, qué hace, dónde está
• Rasgos y atributos visibles o
no
• Esencia que define a la
empresa
• Normas de diseño
• Elementos visuales
• Principios de visualización
• Percepciones del público
• Representaciones mentales
• Evocación
DEFINAMOS

4. Identidad
corporativa
Identidad
visual
DIFERENCIEMOS

5. ESTRATEGIAS DE IDENTIDAD
VISUAL CORPORATIVA

6. Estrategia de identidad
•Unitaria
•Diversificada
Estrategia de visualización
•Imagen cerrada
•Imagen abierta
•Imagen poliforma

7. CLASIFICACIÓN
De Identidad
Unitaria
Diversificada

8. ENDORSED (compartida)

9. BRANDED (conocida sólo por sus productos)

10. De Visualización
Imagen cerrada
Imagen abierta
Imagen poliforma

11. Estrategias
de
Visualización
Imagen visual
con mínimas
variantes
La imagen
introduce
variaciones
Desaparece la
identidad y se
obtiene una
entidad propia

12. Imagen
cerrada

13. Imagen
abierta

14. Imagen
poliforma

15. ELEMENTOSBÁSICOSDE
IDENTIDADVISUAL
LOGOTIPO SIMBOLO
COLOR
CORPORATIVO
TIPOGRAFIA

16. LOGOTIPO

17. SÍMBOLO

18. LOGOSÍMBOLO

19. COLOR CORPORATIVO
COLOR DIFERENCIADOR

20. TIPOGRAFÍA
La tipografía del logo de RedCLARA fue creada para el logo y no tiene un uso fuera
de él. La tipografía primaria para las comunicaciones de RedCLARA es Century
Gothic, una fuente de estilo simple y contemporáneo, de alta legibilidad y
disponible en todos los software computacionales.
Century Gothic Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
!”#$%&/()=?¡¿’’+´{}-.,;:_[]¨*
Century Gothic Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
!”#$%&/()=?¡¿’’+´{}-.,;:_[]¨*

21. De representación De formalización
De integración
De universalidad
(cultural, temporal
y destinatarios)
De
estandarización
De diferenciación
PRINCIPIOSBÁSICOSDE
IDENTIDADVISUAL

22. • De representación: Puede ser para indicar, parecerse o
convenir. Es un proceso de significación, sustitución. La
imagen buscada es una convención
• De formalización. Los signos seleccionados atiendan la
rápida percepción y fácil retención en contextos saturados

23. • De integración. También denominado principio de
consistencia. Se basa en la coherencia formal. El manual de
identidad es su aliado y se tiende a la estandarización

24. • De universalidad. Busca no dejar fuera ninguna percepción. Se desglosa
en 3. universalidad cultural, temporal y destinatarios.
universalidad cultural. Se toma en cuenta a todos los públicos, nacional,
local, sexo, edad, idioma, creencias religiosas).
universalidad de destinatarios. Se toman en cuenta los que recomiendan,
grupos de referencia y usuarios.

25. universalidad temporal. Permanencia en el tiempo. La continuidad de la
identificación es una inversión.

26. • De estandarización. Se busca normar los usos de los elementos.

27. • De diferenciación: El objetivo final es la identificación. Aunque se
tenga los mismos atributos se debe buscar la diferenciación