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NOMBRE: ROSA ANGELICA RODRIGUEZ GARCIA

PRESENTADO A: WILDER BANOY

TEMA: MANUAL DE IDENTIDAD VISIUAL CORPORATIVA

GRADO: 11- 03

CODIGO: 29

INSTITUCION EDUCATIVA MUNICIPAL DE CUNDINAMARCA
ZIPAQUIRA

23/ 07/ 2012

¿QUE ES MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA?

Para lograr un discurso coherente, las empresas deben unificar sus criterios de
comunicación. Un manual corporativo es una herramienta que se propone dar
respuesta a las preguntas o dudas acerca de la identidad visual de una
empresa, es decir, el uso de su isologotipo, los colores corporativos, la
tipografía, la señalética, entre otras variables de diseño. Debe considerarse y
definirse entonces qué pretende conseguir con este recurso para luego
desarrollar los apartados necesarios para esa empresa en particular. Éstos van
desde las piezas más elementales (como símbolos, colores y letras), hasta
otras más complejas (como pautas de presentaciones, señalética y uniformes
del personal), considerándose también las variaciones según los tipos de
soporte (digital, papel, etc.). Para que todo apartado, además de ser
comprensible, esté completo y no genere dudas o malas interpretaciones,
deberá contener una serie básica de especificaciones: nombre de la pieza a
producir, ejemplo de un modelo terminado, medidas correctas del soporte,
marca, color, posición, alternativas de uso, sistema de impresión, proveedores
recomendados y código interno de la pieza.

El manual corporativo es una guía práctica, que debe marcar con claridad los
criterios a seguir para la aplicación de un programa de identidad. Es, por tanto,
una normativa que debe cumplirse en toda su letra. En definitiva, el objetivo
último de un manual corporativo es su implementación real, llevando a la
práctica el contenido normativo, a partir de un plan que incluya fechas y
métodos de actuación. Es necesario pensar que la identidad afecta a toda la
empresa, a todo lo que ésta hace y produce, dice y proyecta. Por este motivo
es indispensable que los niveles directivos y ejecutivos participen y apoyen el
uso de esta herramienta a fin de lograr la implementación del manual
corporativo.

Etapas en la creación de contenidos: La producción y presentación de
documentos, contenidos o textos se enmarca en un proceso que adquiere
diversos grados de dificultad pero que siempre impacta en la imagen
corporativa.
A continuación se mostraran algunas claves para a tener en cuenta en la
elaboración de los mismos con el fin de alcanzar un buen documento.

• Es importante siempre tener presente que todo texto puede tener distintos
públicos objetivo (empleados de la empresa, clientes, futuros clientes,
proveedores, entre otros), por este motivo uno de los pasos claves es definir a
quién va dirigida la información.

• En todo comunicado además de definir lo que se quiere decir y hacerlo de una
forma clara y sencilla, hay que enriquecer el texto mediante la incorporación de
información relevante, ya sea la existente dentro de la empresa como la que se
puede obtener de fuentes externas (como newsletters, artículos, bases de
datos) con novedades del sector, con el fin de hacerlo más atractivo.

• La selección de la información se realiza teniendo en cuenta el espacio del
que se dispone para desarrollarla, qué tipo de documento se está creando y a
quién está dirigido.

• La redacción consiste en darle cuerpo a la información teniendo siempre en
cuenta que el receptor tiene que interpretar del mensaje lo que se quiso
transmitir. Para cumplir con este objetivo, hay que considerar distintos
aspectos: qué se va a decir, cómo y a quién se le va a hablar, así como
también utilizar recursos (información nueva, comentarios, opiniones de
personas representativas, entre otros), con el fin de mantener la atención del
lector y lograr un texto más interesante y atractivo.

• La corrección que se realiza debe ser de forma (teniendo en cuenta el léxico
pertinente según la temática y el destinatario), de contenido para asegurar la
coherencia y la cohesión de las ideas, y de estilo que depende de las
modalidades específicas de cada tipo de documento.

En este punto también es importante tener en cuenta que la coherencia que
transmite el comunicado en su contenido también tiene que manifestarse a
través de las convenciones gráficas, lo que permite mantener un estilo
corporativo.

• Por último se realiza la edición, etapa en la cual se revisa que cada pieza
cumpla su función de acuerdo al objetivo por el cual fue creado el documento.
Al realizar estos pasos el contenido queda plasmado en un formato apto para
cada necesidad específica, considerando previamente las diferentes
expectativas de uso.

Todos los documentos que se generan en una empresa, reflejan cómo es y
ayuda a crear la imagen de la misma, por este motivo es esencial tener en
cuenta la coherencia no sólo en lo que se dice sino también en cómo se dice.

1
http://www.skalecuador.org/pdfs/manual-utilizacion-logo-skal.pdf

1

¿QUE UTILIDADES O BENEFICIOS LE TRAE A LA EMPRESA?

Normalizar de forma precisa, bajo una definición clara y comprensible una
Imagen Visual Corporativa que aúne cada una de las empresas, áreas,
organismos propios y autónomos, instituciones y entidades del ámbito
educacional. En definitiva, normalizar los usos gráficos y homogeneizar los
elementos de comunicación. El principal objetivo es recoger los elementos que
forman esta identidad y sembrar las bases para su uso en aplicaciones
presentes y futuras, donde, en manos de cualquier profesional del diseño, sea
herramienta de guía, sin cerrar las vías al diseño y al buen hacer del
comunicador visual. La implantación y consolidación de esta Imagen Visual
Corporativa, es tarea de todos. El resto del material incluido en este manual
establece, En unos casos aplicaciones totalmente definidos y normas
generales de otras. La saplicaciones no definidas en este documento se
realizarán atendiendo y respetándolos criterios generales y el estilo marcado
por éste.

2
http://www.uctemuco.cl/procedimientos/normativa-web/identidad_visual.pdf

2

¿QUE PARTES TIENE UN MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA?

(EXPLICALAS)

La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Es la
imagen mental ligada a lo que ella representa.

IDENTIDAD INSTITUCIONAL: El conjunto de características específicas y
personales de una empresa, las cuales crean una forma perceptible y
memorable de sí misma y la diferencian de las demás empresas. El término
identidad empresarial, por el que entendemos su carácter específico, implica
todo lo que una empresa representa: sus Desarrollos, su comunicación, sus
inmuebles, etc.

LOGO: Es el elemento visual de la identidad corporativa Es un conjunto de
elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la
imagen pictográfica de la empresa sea única y memorable para el público.

LOGOTIPOS: conjuntos de logo y nombre que le sirve a una empresa a un
grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una
empresa que combina la parte gráfica y la parte tipográfica. La funcionalidad de
un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere, y
para lograrlo se requiere el uso de colores y formas que contribuyan a su
interpretación. Un logotipo se convierte en una estructura gráfica organizada
con criterio semiótico que busca transmitir un significado.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA: Tipo de fuente o letra que Se utiliza de forma
vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen empresarial. La
normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de
identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

SELLO: La parte formal del sello se encuentra en las figuras, símbolos y
leyendas o inscripciones. Consta por lo mismo de dos elementos íntimamente
unidos: el tipo y la leyenda, correspondiéndose y complementándose uno al
otro. El tipo ocupa el centró campo del sello y la leyenda se coloca por lo
general alrededor del mismo.

COLORES CORPORATIVOS:
Son los colores determinados por la empresa que van a representarlos. Son
colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo
general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser
utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización,
publicaciones, uniformes, material POP, etc.

3
http://www.usb.ve/home/sites/default/files/identidad/manual%201_1.pdf

3

¿QUE ES POLICROMIA?

Es la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relieve en
combinado de oro, plata y colores. La superficie para trabajar la policromía es
variada: ziña, bizcocho, yeso, greda o madera son algunas de ellas y cada una
tiene propiedades que la hacen muy distintas entre sí. En el caso del yeso, por
ejemplo, necesita una base de encolado.

¿EXPLICAR QUE ES UNA IMAGEN EN POSITIVO Y NEGATIVO?

Positivo y Negativo:

Cuando se perciben las formas negativas y positivas, el ocupante que invade
un espacio es negativo y viceversa, En el diseño el negro es positivo y el
blanco es negativo.
Espacio positivo, es el que rodea a un espacio negativo, y el espacio negativo,
el que rodea un signo positivo, la relación figura fondo es ambivalente: en
ciertos momentos encontramos formas positivas y espacio negativos, en otros
encontramos formas negativas y espacios positivos.
Por regla general a la forma que se ve como ocupante de un espacio, pero
también puede ser vista como un espacio rodeado de un espacio ocupado.
Cuando se percibe como
Ocupante de un espacio en blanco, rodeado de un espacio ocupado la
llamamos ‘negativa’.
En el diseño en blanco y negro, tendemos a considerar al negro como
ocupado, y al blanco como vació, Así, una forma negra es reconocida como
positiva y una forma blanco como negativa. Pero tales formas no corresponden
siempre a la realidad. Especialmente cuando las formas penetran o interfieren
entre sí.

4
http://momentosgraficossmc.blogspot.com/2012/02/positivo-y-negativo.html

4

¿QUE ES LA SEÑALETICA?

Estudia las relaciones entre los signos de orientación en el espacio y el
comportamiento délos individuos. Responde a la necesidad de orientación de la
movilidad social y los servicios públicos y privados. Se aplica al servicio de los
individuos, a su orientación en un espacio aun lugar determinado, para la mejor
y la más rápida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor
seguridad en los desplazamientos y las acciones .Las características
principales de una buena señalética deben ser Finalidad (Funcional,
organizativa ), Orientación (Informativa, didáctica), Procedimiento (Visual),
Código (Signos simbólicos), Lenguaje (icónico Universal), Presencia (Discreta,
puntual ), Funcionamiento (Automático, instantáneo).Los sistemas señale ticos
pueden ser:

Direccionales
Marcan una dirección o ruta. En general se trata de sistemas de flechas y se
ubican en los puntos donde el visitante debe elegir un camino.
Imagen

Indicativos

Se utilizan para señalar espacios, lugares u objetos. Se encuentran por lo
general al inicio o final de un trayecto (Oficinas, centros comerciales,
instituciones, universidades, etc.) Suele utilizarse pictogramas o textos.
Imagen

Informativos
Brindan información específica y detallada sobre asuntos, horarios, recorridos,
instrucciones, etc. Se trata en general de textos.

Prohibitivos
Indican zonas de peligro y prohibición. Reflejan una dosis de coerción, y se
acompañan por lo general de pictogramas y textos de advertencia. Imagen

5
http://www.arteymedios.com.ar/senaletica.html

5

¿QUE ES EL PARQUE MOVIL DE LA EMPRESA?

Los sistemas de localización de flotas permiten ubicar terminales móviles
geográficamente mediante la monitorización en tiempo real utilizando
posicionamiento GPS. TESEO PAK es una aplicación software que está
integrada en la solución “Sistemas de localización de flotas” la cual permite
automatizar la asignación de tareas a recursos móviles permitiendo la
monitorización constante de la flota. Está constituido por un “núcleo” que
contiene toda la inteligencia del software para una asignación óptima de tareas
y un “configurador” que permite al usuario final modificar los parámetros de
uso del sistema según sus necesidades.
Contiene un módulo de aplicación para PDA ´es para realizar toma de datos
sobre el terreno y mantener la comunicación con los centros de despacho.
Optimización de la gestión de los recursos móviles de la empresa: asignación
de recursos, determinación de ruta óptima, identificación de tiempos muertos,
incrementar la seguridad del personal y parque móvil, ayuda gestión y
asignación de equipos de trabajo cercanos a un incidente, asignación y gestión
de órdenes de trabajo en tiempo real.

Acreditaciones tecnológicas empleadas: Servicios de radiocomunicaciones y
telefonía móvil de sistemas de diversas marcas. GPS para posicionamiento.
Servicios Web para integración con sistemas comerciales.GIS para referenciar
Tareas.

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http://www.agbar.es/pdf/031_Sistemas_de_gestion_de_flotas.pdf

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