La búsqueda de voz aún no se ha generalizado en 2020 pero conviene conocer las principales palancas para posicionarnos para este tipo de búsquedas en aumento. Presentación de Fernando Maciá, fundador y director de Human Level, en el evento Posiciona20 organizado por José Facchin.

1. SEO
y búsqueda de voz
Fernando Maciá

2. Fernando Maciá Domene
Fundador y director de Human Level
Director del Máster de SEO SEM
Profesional de KSchool
@fernandomacia
S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N

3. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9
2 0 1 1
2 0 1 2
2 0 1 4
2 0 1 6
2 0 1 5 2 0 1 8
Publicaciones
2 0 2 0
COAUTOR DE
AUTOR DE

4. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Participación en eventos

5. S E A R C H ( R ) E V O L U T I O N
Actividad docente

6. 6 En 2020,el 50% de las búsquedas serán de voz
@fernandomacia

7. No,en 2020 el 50% de las búsquedas NO son de voz7
@fernandomacia
¡¡Lo siento!!!

8. “No hace falta optimizar para búsquedas de voz”8
@fernandomacia
Juan González es Head of Marketing de Sistrix GmbH y autor del prólogo de SEO Avanzado

9. ¿Cuánto se han generalizado los asistentes de voz?9
@fernandomacia

10. El SEO mobile: de Googlebot-Mobile a Mobile-first/only10
@fernandomacia
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

11. El SEO mobile: tendencia desde 201311
@fernandomacia
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

12. ¿Cuándo empezó la búsqueda de voz?12
@fernandomacia

13. Voice-search: una promesa incumplida desde al menos 201113
@fernandomacia
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Hummingbird

14. Google Natural Language API14
@fernandomacia

15. Del Natural Language Processing (NLP al Natural Language
Understanding (NLU
15
@fernandomacia

16. Hummingbird hace la búsqueda semántica16
@fernandomacia
LA DISTANCIA
EN COCHE DEL
AEROPUERTO
DE ROMA
FIUMICINO Y
ROMA ES DE
30,4
KILÓMETROS
OK, GOOGLE.
¿CUÁL ES EL
MEJOR
AEROPUERTO
PARA VIAJAR
A ROMA?
AEROPUERTO DE
FIUMICINO,
SEGÚN KOLABOO,
AUNQUE SE
ENCUENTRA MÁS
ALEJADO DE
ROMA QUE EL
AEROPUERTO DE
CIAMPINO ESTÁ
CONECTADO CON
DOS TIPOS DE
TREN Y AUTOBÚS
OK GOOGLE.
¿A QUÉ
DISTANCIA
ESTÁ DE
ROMA?
En estas dos búsquedas consecutivas, Google identifica correctamente en la segunda búsqueda que el sujeto al que
nos referimos es, de nuevo, el aeropuerto Roma Fiumicino y nos devuelve el resultado hablado en un “snippet de voz”

17. Hummingbird hace la búsqueda semántica17
@fernandomacia
TIENE 59 AÑOS
OK, GOOGLE.
PELÍCULAS DE
ANTONIO
BANDERAS
ANTONIO
BANDERAS HA
PARTICIPADO
EN PELÍCULAS
COMO DOLOR Y
GLORIA,
DESPERADO Y
OTROS 57
OK GOOGLE.
¿CUÁNTOS
AÑOS TIENE?
En estas dos búsquedas consecutivas, Google identifica correctamente en la segunda búsqueda que el sujeto al que
nos referimos es, de nuevo, Antonio Banderas y nos devuelve el resultado hablado en un “snippet de voz”

18. Búsqueda de voz: “no es una prioridad” para John Mueller18
@fernandomacia

19. John Mueller: “voice keyboard”19
@fernandomacia

20. ¿De verdad usamos Google Home para buscar?20
@fernandomacia
“Indícame como
llegar a Enso
Sushi”
Maps
“Llévame al
Museo del
Prado”
SEO
“qué es un
campo
semántico”
“cuál es el mejor
vino tinto”
“Dame los
titulares de AS”
Skills
“Añade el
producto a la
lista de la
compra”
“Llama a mi
amigo Ángel”
“Envía un
mensaje a Pilar”
Android
Comandos Búsquedas
“Pon a Sia en
Spotify”
Sistemas
domóticos
“Atenúa las
luces”
“cotización del
dólar”
Google
“qué tiempo
hace”

21. Penetración de altavoces inteligentes en USA21
@fernandomacia Fuente: Voice Usage Survey, Eric Enge - Perficient - Marzo, 2019

22. Dos formas principales de lanzar búsquedas de voz22
@fernandomacia
Teclado de voz (voice
keyboard) ubicuo
Sí se registra en Google Search
Console (impresiones, posición,
clicks)
Se registran igual que
cualquier otra búsqueda
Resultados potenciales:
• Resultado de voz (voice snippet)
• Resultado convencional
Búsqueda de voz
El resultado NO se registra
en Google Search Console
Resultados potenciales:
• Resultado de voz (voice snippet)
• Envío de URL al teléfono del usuario
Solo se usa en casa

23. Solo usaremos los asistentes de voz si nos entienden bien23
@fernandomacia Fuente: Voice Usage Survey, Eric Enge - Perficient - Marzo, 2019

24. Evaluación de la calidad de la búsqueda de voz24
@fernandomacia

25. ¿Nos sentimos cómodos usando la voz en público?25
@fernandomacia Fuente: Voice Usage Survey, Eric Enge - Perficient - Marzo, 2019

26. Preferimos usarlo sobre todo cuando no hay otra opción26
@fernandomacia Fuente: Voice Usage Survey, Eric Enge - Perficient - Marzo, 2019

27. Aún no es nuestra primera opción para buscar (aunque
crece)
27
@fernandomacia Fuente: Voice Usage Survey, Eric Enge - Perficient - Marzo, 2019

28. Mejores oportunidades en SEO para resultados de voz
Búsquedas informacionales y long-tail
Búsquedas con un patrón interrogativo y respuesta directa
Búsquedas locales y con intención “visit-in-person”
Búsquedas que propician Featured Snippets
Aprovechar oportunidades en FAQ, HowTo y Recetas
(cuando sea posible)
28
@fernandomacia

29. Mejores oportunidades para resultados de voz: búsquedas
informacionales
29
@fernandomacia
Enfócate a las búsquedas al inicio y mitad del customer journey
Encuentra búsquedas que empiezan con qué, dónde, quién, qué, cómo.
Identifica búsquedas que devuelvan una serie de pasos para realizar algo o una respuesta directa
EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia
Motivaciones
Objeciones
Cuánto dura
una lavadora
Lavadora vs.
lavadora/secadora
ventajas
Cómo elegir
la compra de una
lavadora
Qué
ventajas tiene
el motor direct
drive
Es mejor una
lavadora inverter
o normal
oferta
lavadora LG
FH495BDN2
Lavadoras LG
opiniones
oferta
lavadora LG
FH495BDN2
entrega a
domicilio
opiniones sobre
electrodomus.com
Opiniones
usuarios lavadora
LG FH495BDN2

30. Mejores oportunidades para resultados de voz: búsquedas
informacionales
30
@fernandomacia

31. Mejores oportunidades para resultados de voz: búsquedas
long tail
31
@fernandomacia

32. Permite descargar las preguntas en CSV en formato tabular32
@fernandomacia

33. Mejores oportunidades para resultados de voz: búsquedas
interrogativas y con posibilidad de respuesta directa
33
@fernandomacia
Selecciona las
consultas con
• “qué”
• “cuándo”
• “cómo”
• “cuánto”
• …

34. Mejores oportunidades para resultados de voz: búsqueda
local
34
@fernandomacia

35. Búsquedas locales: horarios de apertura35
@fernandomacia

36. Búsquedas locales: búsquedas “cerca de”36
@fernandomacia

37. Búsquedas locales: “cerca de mí”,“cómo llegar”37
@fernandomacia

38. Crea,completa y mantén actualizado tu perfil de Google My
Business
38
@fernandomacia

39. ¿Dónde consiguen Featured Snippets tus competidores?
Descúbrelo con Sistrix
39
@fernandomacia

40. ¿Funciona también como resultado de voz?40
@fernandomacia
OK, GOOGLE.
QUÉ ES LA
QUERATITIS
SEGÚN CLÍNICA
BAVIERA, LOS
SINTOMAS MÁS
HABITUALES QUE
PRESENTAN ESTE
TIPO DE
LESIONES
VINCULADAS A
LA QUERATITIS
SON VISIÓN
BORROSA O
NUBLADA…

41. ¿Dónde consiguen Featured Snippets tus competidores?
Descúbrelo con SEMrush
41
@fernandomacia

42. ¿Funciona también como resultado de voz?42
@fernandomacia
OK, GOOGLE. QUÉ
ES EL
OSTEOSARCOMA
SEGÚN MAYO
CLINIC, EL
OSTEOSARCOMA
ES UN TIPO DE
CÁNCER DE
HUESO QUE
COMIENZA EN
LAS CÉLULAS
QUE FORMAN
LOS HUESOS

43. Distribución de FS por tipo de pregunta43
@fernandomacia

44. Da las mejores respuestas: ¿tienes el contenido adecuado?
¡Compruébalo con Google Search Console!
44
@fernandomacia
filtramos las
consultas por:
• “qué”
• “cuándo”
• “cómo”
• “cuánto”
• etc.
y otros patrones que
puedan devolver una
respuesta directa (como
definiciones, preguntas…)

45. Da las mejores respuestas: ¿tienes el contenido adecuado?
Compruébalo con Google Search Console
45
@fernandomacia
y después
identificamos
qué páginas
tenemos
posicionadas
para esas
búsquedas
¡¡Comprueba la
posición
promedio y el
CTR!!!

46. Cómo incrementar el engagement46
@fernandomacia

47. CTR bajo porque el usuario obtiene todo lo que necesita en
el FS
47
@fernandomacia

48. Ejemplo: “como funcionan las cookies informáticas”48
@fernandomacia
OK, GOOGLE.
COMO
FUNCIONAN
LAS COOKIES
SEGÚN HUMAN
LEVEL, UNA
COOKIE O
GALLETA
INFORMÁTICA ES
UN PEQUEÑO
ARCHIVO CON
INFORMACIÓN
QUE SE
ALMACENA EN EL
NAVEGADOR…

49. Impacto del resultado destacado sobre el CTR49
@fernandomacia

50. Crea el contenido perfecto para tu sector50
@fernandomacia
KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo
definiciones,
búsquedas del tipo
qué, cómo…
glosario, blog, FAQ,
contenido
informacional
contenido de texto e
imágenes, posts
FS de tipo texto, FS
resultado de voz
conversion
rate
optimization
<h1>Conversion Rate
Optimization</h1>
<p>El <strong>CRO</
strong> (Conversion
Rate Optimization,
………………
ratio de conversión de
un sitio Web.</p>
<img src="https://
www.humanlevel.com/
wp-content/uploads/
landingpage-1024x576.
jpg" alt=“landing
page">

51. Resumiendo: cómo crear el contenido perfecto para lograr
resultados destacados en tu sector
51
@fernandomacia
KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo
definiciones,
búsquedas del tipo
qué, cómo…
glosario, blog, FAQ,
contenido
informacional
contenido de texto e
imágenes, posts
FS de tipo texto
FS resultado de voz
Consultas tipo pasos
para, cómo hacer,
cómo preparar…
Tutoriales, guías
paso a paso,
vídeoguías,
instrucciones
Contenido de vídeo,
listas des y
ordenadas, imagen,
marcado de datos
FS de tipo lista
lista de resultados
ordenados, rankings:
mejores ciudades para
vivir, mejores jugadores
de tenis…
Especificaciones de
producto, listas de
precio,
características…
Tablas, listas
ordenadas, datos
estructurados,
imagen
FS de tipo tabla

52. Optimiza tu contenido para mejorar la experiencia de
usuario
52
@fernandomacia

53. Recomendaciones para lograr Featured Snippets…53
@fernandomacia
1. Incluye respuestas directas a tu KW objetivo y después desarrolla
el contenido.
2. Usa marcado de datos estructurados cuando te sea posible,
aunque no es un requisito
3. La mayoría de FS de texto están entre los 33 y los 58 caracteres
4. Para conseguir resultados de voz, pelea por FS de tipo texto
5. Si deseas aumentar el CTR, trata de conseguir FS de tipo texto de
más de 58 caracteres o listas con más de ocho elementos para
conseguir el enlace “Más”
6. Ofrece una excelente experiencia de usuario (UX+WPO)

54. Comprueba dónde estás lográndolo y dónde no54
@fernandomacia

55. Comprueba dónde estás lográndolo y dónde no55
@fernandomacia

56. Exportamos datos de GSC filtrando por dispositivo móvil56
@fernandomacia

57. Si queremos más datos,podemos usar herramientas57
@fernandomacia

58. Consultas filtradas por móvil ordenadas por longitud,
comprobemos CTR vs.posición
58
@fernandomacia

59. Últimas recomendaciones
1. Si no lo has hecho aún, implementa HTTPS
2. Versión mobile, velocidad de descarga y experiencia de usuario perfecta
3. Mejora la autoridad de tu dominio con enlaces de calidad
4. Elimina canibalizaciones, mantén tu contenido actualizado
5. Redacta tus textos de forma sencilla y directa
6. Implementa marcado de datos estructurados donde sea apropiado
7. Analiza los resultados, comprueba qué funciona y propágalo a otros
contenidos
59
@fernandomacia

60. ¡Muchas
gracias!