Esta charla quiere mostrar por qué debemos pasar de hablar de "Comportamiento del Consumidor", a Conocimiento del Consumidor, para que el marketing sea mejor cada dia
Como jugar el nuevo juego del consumo colaborativo en la moda colombiamoda ...Camilo Herrera
Conferencia de Camilo Herrera en Colombiamoda2017 sobre como esta la industria de moda hoy en Colombia y como debemos aprovechar el consumo colaborativo
Conecta tu marca con el consumidor cara 2017 - arequipaCamilo Herrera
Conferencia sobre la situación del gasto y el consumidor peruano en el marco de CARA 2017 en Arequipa, con propuestas para acercar mas las marcas al consumidor
¿Cómo será el gasto en 2017?: Price wars 2017 o Value Wars Camilo Herrera
Esta charla busca explicar como será el comportamiento del gasto de los hogares en 2017 en Colombia, basado en el hilo de la trama de Stars Wars, desde la gran batalla entre precio y valor que vive el mercado
Como jugar el nuevo juego del consumo colaborativo en la moda colombiamoda ...Camilo Herrera
Conferencia de Camilo Herrera en Colombiamoda2017 sobre como esta la industria de moda hoy en Colombia y como debemos aprovechar el consumo colaborativo
Conecta tu marca con el consumidor cara 2017 - arequipaCamilo Herrera
Conferencia sobre la situación del gasto y el consumidor peruano en el marco de CARA 2017 en Arequipa, con propuestas para acercar mas las marcas al consumidor
¿Cómo será el gasto en 2017?: Price wars 2017 o Value Wars Camilo Herrera
Esta charla busca explicar como será el comportamiento del gasto de los hogares en 2017 en Colombia, basado en el hilo de la trama de Stars Wars, desde la gran batalla entre precio y valor que vive el mercado
La magia no existe colombiatex - inexmoda- enero de 2019Camilo Herrera
Se dice que detrás de la Economía Naranja esta la magia de la creación, de los creadores, de la originalidad, de la creatividad; las artes, la moda, el entretenimiento se muestran como un acto mágico sin precedentes, pero tienen un enorme secreto por ser revelado: esa magia, no existe. La verdad de la industria naranja, lo que le ha pasado a la industria de la moda en Colombia y el nuevo nivel que las marcas deben tener, será revelado en esta conferencia.
Conferencia dictada en Colombiatex2019
Ecommerce a la colombiana colombiamoda - inexmoda - julio de 2018-finalCamilo Herrera
Conferencia que busca explicar como ha cambiado el gasto de los hogares, los canales, los compradores y los consumidores colombianos en los últimos años, y eso como se ha visto impactado por el ecommerce, y por ende, como hacemos ecommerce a la colombiana
Los 12 dolores de hoy zuluaga soto-octubre de 2016Camilo Herrera
Esta presentación es una revisión a los dolores que hay en el mercado, particularmente los que aquejan a los mayoristas en Colombia; esta charla se hizo a los mayoristas de Corabastos y Plaza España por la invitación de Zuluaga y Soto Distribuidores.
La magia no existe colombiatex - inexmoda- enero de 2019Camilo Herrera
Se dice que detrás de la Economía Naranja esta la magia de la creación, de los creadores, de la originalidad, de la creatividad; las artes, la moda, el entretenimiento se muestran como un acto mágico sin precedentes, pero tienen un enorme secreto por ser revelado: esa magia, no existe. La verdad de la industria naranja, lo que le ha pasado a la industria de la moda en Colombia y el nuevo nivel que las marcas deben tener, será revelado en esta conferencia.
Conferencia dictada en Colombiatex2019
Ecommerce a la colombiana colombiamoda - inexmoda - julio de 2018-finalCamilo Herrera
Conferencia que busca explicar como ha cambiado el gasto de los hogares, los canales, los compradores y los consumidores colombianos en los últimos años, y eso como se ha visto impactado por el ecommerce, y por ende, como hacemos ecommerce a la colombiana
Los 12 dolores de hoy zuluaga soto-octubre de 2016Camilo Herrera
Esta presentación es una revisión a los dolores que hay en el mercado, particularmente los que aquejan a los mayoristas en Colombia; esta charla se hizo a los mayoristas de Corabastos y Plaza España por la invitación de Zuluaga y Soto Distribuidores.
Estudio de factibilidad para Implementar un proyecto productivo “Arequipe Artesanal” en la localidad de Ciudad Bolívar que permita generar empleo al interior de la misma
¿Qué es el canal tradicional?
El canal tradicional es aquel que permite vender un producto al consumidor a través de mercados, bodegas, quioscos y tiendas pequeñas.
De la ansiedad a la incertidumbre -Analfe 2022Camilo Herrera
Esta charla muestra como Colombia está pasando la incertidumbre sobre el cambio político y económico que estamos viviendo y cómo el sector solidario debe reaccionar para continuar creciendo en el mercado.
De la ansiedad a la incertidumbre - Colombiamoda 2022Camilo Herrera
Esta charla muestra como Colombia está pasando la incertidumbre sobre el cambio político y económico que estamos viviendo y cómo esto se esta reflejando en el gasto y la industria de moda.
colombia es tamal - 12 reflexiones para 2022 - ScotiaBank - con datos de IQ 2...Camilo Herrera
El 18 de mayo de 2022, dicte la última versión de "¿Colombia está mal? con ScotiaBank, con datos al primer trimestre de 2022 y, pese a un par de desajustes de gráficas, la charla fue muy interesante y las preguntas de los asistentes más.
Se las comparto; la charla comienza en el minuto 42 del video.
El traje del emperador colombiatex - inexmoda - enero 2022Camilo Herrera
Esta es la conferencia de Camilo Herrera en el Pabellón del Conocimiento de Colombiatex 2022, RADDAR - Inexmoda, donde se muestra como el sector moda pasó la pandemia y sigue creciendo... sin subir precios.
Ver video en: https://www.youtube.com/watch?v=dM6XohXF6Ds
Consumimos - El consumo en la historia de la humanidad - Camilo Herrera EXMA ...Camilo Herrera
Esta es una visión de la historia de la humanidad desde el consumo, mostrando cómo ha sido este proceso el que ha motivado al ser humano a mejorar por milenios.
Es la presentación introductoria de un libro en proceso.
Puede ver la charla en este link:
https://www.youtube.com/watch?v=i8FHk0x4NsQ
¿Colombia es Ta´mal?- 12 reflexiones para 2022Camilo Herrera
Esta es una charla laaaaaaaargo, de una hora y media, donde explico lo que veo que esta pasando en la economía colombiana.
Puede ser muy útil en estos tiempos.
Es parte del proyecto "¿Colombia es Ta´Mal?"
En este link, esta el video de youtube para verla:
https://www.youtube.com/watch?v=zW3Fypezkvw
El consumidor ahora y las marcas de siempre uniandes - septiembre de 2021Camilo Herrera
Los invito mañana a una clase mía de Análisis Estratégico del Consumidor (Prospectiva de Marketing) como las que dicto en la Maestría de Mercadeo en la Universidad de Los Andes, un rato para comprender cuál será el rol del Mercadeo en la #recuperacioneconomica en la que andamos.
https://www.youtube.com/watch?v=nnXfyRfrcrk
Cómo se puede transmitir a gasto lo que esta pasandoCamilo Herrera
Material presentado en una vídeo conferencia entre la Cámara de Proveedores de la ANDI y RADDAR, el día 16 de marzo de 2020, donde se cuenta cómo se podría transmitir el tema del Coronavirus y la devaluación al gasto de los hogares en 2020.
Este es el link del vídeo de las misma:
https://www.youtube.com/watch?v=8h2nqQhpdiw
America latina vientos cruzados confecoop - febrero de 2020Camilo Herrera
Conferencia sobre las tendencias económicas, políticas y sociales de América Latina despúes del boom de los commodities, en el marco de la LXXVIII Reunión de Cooperativas de las Américas
Cambios en el comprador y consumidor colombiano microsoft - febrero de 2020Camilo Herrera
Conferencia sobre cómo ha cambiado el consumidor colombiano, la economía, el comercio internacional, las compras, la política y muchas otras variables, presentado en el foro de Micorsoft de Partners en Santa Marta, el 18 de febrero de 2020.
Una conferencia atrevida y políticamente incorrecta qué tal vez, no se ponga de moda, donde se muestra si Colombia "Es ta`mal" y cuál es el nuevo tabú social y del mercadeo, y como debemos dar el paso para pasarlo.
Se pueden cifras del crecimiento del gasto de los hogares en 2019 y del sector moda en Colombia.
LA DEMOCRACIA COMO VALOR Y LOS VALORES DE LA DEMOCRACIA (2005)Camilo Herrera
"...Se deduce del ECV que los colombianos somos cómodos. Queremos estar
en el mejor de los dos mundos. Queremos tener una sociedad igualitaria,
sin puestos altos y sin sacrificar la iniciativa privada. Queremos mucho
orden sin que se toquen nuestras libertades individuales y un mejor medio
sin que nos cueste nada. Son muchas las contradicciones entre el
modelo de sociedad y el tipo de democracia que hemos idealizado, y lo
que estamos dispuestos a aportarle..."
Rafael Merchán, en su capítulo LA DEMOCRACIA COMO VALOR Y LOS VALORES DE LA DEMOCRACIA, en el Estudio Colombiano de Valores
En memoria de un grande
8. @consumiendo
¿Qué es el comportamiento del consumidor?
Los grandes autores de mercadeo, dicen que
el comportamiento del consumidor son las
acciones esperadas de la persona que busca
satisfacer una necesidad, por medio de un
producto y con su cotidianidad…
10. @consumiendo
Por eso les quiero hablar de tr3s cosas hoy:
Qué hacemos en mercadeo
Para qué hacemos lo que hacemos
Y cómo nos equivocamos continuamente
11. @consumiendo
Un dia, estaba con un alto directivo de una
multinacional a cargo de su marca en
América Latina, y me dijo una frase que no
se me ha a borrar nunca:
“el consumidor latino, no se
comporta, se descomporta”.
12. @consumiendo
“Nosotros hemos hecho esto en
muchos lados del mundo y en
Latinoamérica esto no funciona;
simplemente los latinos no
entienden lo que hacemos”.
13. 13
Fuente: RADDAR Consumer Knowledge Group
14,2%
19,2% 21,3%
27,8% 28,8% 29,3% 30,6% 32,1%
35,0% 36,0% 38,4%
46,3% 48,0%
41,5%
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4,9%
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4,7% 4,4%
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UNIT E D
E S T A T E S
C HILE ME XIC O VE NE ZUE LA BRAZIL E C UADOR C OST ARIC A C OLOMBIA NIC ARAGUA P ANAMA BOLIVIA GUAT E MALA P E RU
POCKETSHARE: ESTRUCTURA DEL GASTO DE LOS HOGARES EN AMÉRICA
GASTOS VARIOS
TRANS/COM
ENTRETENIMIENTO
EDUCACIÓN
SALUD
MODA
HOGAR
ALIMENTOS
@consumiendo
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Fuente: RADDAR Consumer Knowledge Group
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VE NE ZUE LA P E RU BOLIVIA C OLOMBIA E C UADOR ME XIC O C OST ARIC A NIC ARAGUA P ANAMA GUAT E MALA BRAZIL C HILE UNIT E D
E S T A T E S
CHANNELSHARE: ESTRUCTURA DEL GASTO DE LOS HOGARES DE PRODUCTOS MASIVOS
MODERN TRADE TRADITIONAL TRADE DOOR TO DOOR OTHERS
@consumiendo
18. @consumiendo
La línea del marketing es amplia y es fundamental comprenderla
SHOPPER
MARKETING
TRADE
MARKETING
CATEGORY
MANAGEMENT
PRICING PRODUCTO INNOVACIÓN INSIGHTS ESTRATEGIA
PRECIO VALOR
SHOPPER CONSUMER
46. OBSERVAR AL CONSUMIDOR
ENCONTRAR UN INSIGHT
PLANTEAR UN MEJOR PRODUCTO
CAUSAR TENDENCIA
GENERAR MODA
TRANSFORMAR EN HÁBITO
¿CÓMOVENDERMÁSYSATISFACERMEJORALCONSUMIDOR?
46
@consumiendo