El Entrenador en Internet es el nombre de una charla diseñada para entrenadores de fútbol en la cual se explica la importancia del concepto de Marca Personal (Personal Branding) aplicado a este colectivo.

1. El Entrenador
En Internet
El Entrenador
en Internet
Desarrollo de la imagen
del Entrenador en Internet

2. El Entrenador
En Internet
Índice
Página
1. Definición de Marca Personal (Personal Branding) ............................................. 3
1.1. Presentación.................................................................................... 3
1.2. Que es el concepto de Marca Personal................................................. 3
1.3. Buscar información de personas ......................................................... 3
1.4. Problemas y amenazas ..................................................................... 4
2. El prestigio del Fútbol español ............................................................................. 5
2.1. Selección Nacional............................................................................ 5
2.2. Barcelona y Real Madrid .................................................................... 5
2.3. Otros equipos españoles ................................................................... 5
2.4. Entrenadores españoles. Casos de éxito .............................................. 6
2.5. Entrenadores españoles. Casos de éxito .............................................. 6
3. Personal Branding ................................................................................................ 7
3.1. Objetivo: Ser un caso de éxito ........................................................... 7
3.2. Página Web personal ........................................................................ 7
3.3. Redes Sociales ................................................................................. 8
3.4. Otras Redes..................................................................................... 9
3.5. Posicionamiento Google en nuestra Web ............................................10
3.6. Compartir conocimientos........................ ¡Error! Marcador no definido.
4. Conclusiones ...................................................................................................... 12
4.1. Trabajo Eficaz .................................................................................12
4.2. Toma de decisiones .........................................................................12
4.3. Nuestra Experiencia.........................................................................12
4.4. Netiqueta .......................................................................................12

3. El Entrenador
En Internet
1. Definición de Marca Personal (Personal Branding)
1.1. Presentación
La experiencia de WinBol en el área de Internet y de desarrollo de páginas Web
para Clubs y Entrenadores, sumada a la experiencia desarrollado en el campo del
Social Media y la política 2.0 nos ha llevado a desarrollar una metodología de
Personal Branding cuyo objetivo es mejorar la presencia en Internet de los
Entrenadores de Fútbol.
1.2. Que es el concepto de Marca Personal
El concepto de Personal Branding no es una moda nace en EEUU en 1977 como
técnica para buscar trabajo pero es en la época de Internet y con los buscadores
cuando adquiere una relevancia especial.
La Marca personal consiste en considerar a una persona como una marca, que al
igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con
ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y
profesionales.
Aparece como una necesidad de las personas frente al uso cada vez más
frecuente de los buscadores para informarse de las personas con las que se entra
contacto, ya sea profesional o personal.
1.3. Buscar información de personas
Cuando se inicia un proceso de selección o se entra en contacto con una posible
incorporación una de las primeras cosas que se hace es buscar información de la
persona en Google.
Los estudios nos dan 3 datos importantes sobre las búsquedas de información:
• Google acapara el 90% de las búsquedas en España Fuente
• El 61% de los internautas hacen un clic en los 3 primeros resultados
• El 85% de los internautas no pasan de la 1ª página de resultados
Si en estos niveles se encuentra algo se dejará de buscar. Por ellos es muy
importante disponer de información bien posicionada asociada a nuestro nombre y
que, a ser posible, lleve enseguida a nuestro Curriculum Vitae en dos clics.
Ejemplo de Carlos Lorenzana: Google > Web > Trayectoria.
Aquellos que estén mejor posicionados con una buena información, clara y concisa
serán los que tendrán las mejores oportunidades.

4. El Entrenador
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1.4. Problemas y amenazas
El problema con el que nos podemos encontrar es que o no haya nada o que se
encuentren opiniones o sucesos negativos con los cual el candidato puede ser
descartado automáticamente sin contrastar fuentes.
Otras amenas menos frecuentes pero no por ello inexistentes son las Guerras de
marcas y personas en Internet. En la vida política hemos tenido ejemplos
continuos.
Los principales problemas y amenazas son:
• Ya estamos en Internet. Hoy en día queramos o no queramos
prácticamente todos estamos en Internet. Aunque no se tenga página Web
ni presencia en Redes Sociales es inevitable que ya sea por comentarios
de terceras personas o por noticias aparecidas en los medios.
• Falta de información. Se busca información de una persona en Internet y
no aparece nada. Esto genera una mala imagen de la misma pro si solo ya
que hoy en día muchos tienen presencia en Internet y esta falta de
presencia da sensación de inactividad o de desinterés o incapacidad de
utilizar las nuevas tecnologías. También, como se comentaba en el punto
anterior, es posible que aparezca información no controlada de terceros.
• Información negativa (Ceses). En el mundo del fútbol la prácticamente
totalidad de los entrenadores se han visto afectados por cese. Esta
información suele ser muy leída en los medios lo cual la posiciona en los
medios de información y afecta negativamente a nuestra imagen. Puede
darse el caso de que tengamos 50 noticias positivas relacionadas con
nuestro perfil y sólo aparezca en 1ª página información de uno o dos ceses.
• Información de otros perfiles similares. Si nuestra información no
aparece bien posicionada es muy posible que aparezca información de
otras personas con un perfil similar y que llame la atención de la persona
que está realizando la selección de candidatos.

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2. El prestigio del Fútbol español
2.1. Selección Nacional
La Selección Nacional de Fútbol ha conseguido unos éxitos sin precedentes en el
fútbol mundial al encadenar 3 grandes Copas consecutivas: Eurocopa 2008 –
Mundial 2010 y Eurocopa 2012.
En todas las competiciones ha marcado un estilo propio de juego que la ha hecho
prácticamente imbatible y el mundo entero ha alabado esta forma de jugar.
También ha sido elogiado el modelo de convivencia del grupo en el que no ha
habido divismos ni súper-figuras. Prueba de ello es el reciente Premio Príncipe de
Asturias a Casilla y Xavi. Todo ello ha creado una excelente imagen del fútbol
español que hoy en día están capitalizando muchos profesionales de nuestro país.
2.2. Barcelona y Real Madrid
Los dos equipos más importantes de la Liga española Barcelona y Real Madrid
llevan años consiguiendo los máximos éxitos en la Champions League y en el
Mundialito de Clubs.
España es el país que más titulo tiene con 13 y el Real Madrid es el equipo que
más veces ha ganado la competición. El FC Barcelona lleva 5 temporadas
consecutivas llegando a las semifinales de las Champions League siendo el único
equipo que lo ha conseguido. Hay una presencia continuada de equipos españoles
en semi-finales desde la temporada 2005-2006.
Real Madrid y Barcelona tienen una proyección mundial y están entre los 10
equipos más valorados del mundo en todos los deportes en las posiciones 2ª y 8ª
respectivamente según la prestigiosa revista Forbes.
2.3. Otros equipos españoles
Los éxitos del fútbol español se ven también reforzados por los éxitos continuos de
otros equipos españoles que contribuyen a proyectar la imagen de nuestro fútbol
en el mundo.
El Málaga CF está jugando la Champions League con buenos resultados pese a
las bajas de algunos de sus mejores jugadores. El Sevilla FC conquistó dos Copas
de la UEFA consecutivas en 2006 y 2007, siendo esta última disputada frente a
otro equipo de nuestra liga, el RCD Espanyol.
En la pasada temporada 2011-12 la final de Copa de la UEFA fue disputada
nuevamente por dos equipos españoles At. de Madrid y At. de Bilbao.
Posteriormente el campeón, At. de Madrid derrotó en la Supercopa de Europa al
Chelsea por 4-1.

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2.4. Entrenadores españoles. Casos de éxito
La proyección del fútbol español ha llevado a que, de forma progresiva, se haya
ido produciendo una contratación continuada de técnicos por parte de equipos,
selecciones y federaciones foráneas.
Ejemplo de entrenadores en el extranjero: J. A. Camacho (China), Javier Clemente
(Camerún), Juande Ramos (FC Dnipro – Ucrania), Víctor Muñoz (Neuchatel
Xamax – Suiza), Luis Enrique (Roma – Italia).
Otros técnicos con carreras internacionales: Rafa Benítez, Luís Aragonés, Vicente
del Bosque, etc.
Mercados emergentes del mundo del fútbol que están contratando técnicos
españoles: Países del Este, China ý Países Árabes.
2.5. Otros técnicos españoles
Pero no solamente los entrenadores más conocidos están siendo contratados en el
extranjero, muchos otros técnicos son requeridos por los mercados emergentes
para realizar tareas de formación.
Algunos ejemplos son:
• Albert Roca, responsable de las selecciones inferiores de Arabia Saudí
• Alex García, actualmente en FC Barcelona y antes entrenador del Dinamo
de Tbilisi en la 1ª División de Georgia
• Mario Luna, entrenador argentino
• ASPIRE Academy, Entre los técnicos que ya han trabajado allí, los
catalanes Josep Colomer y Pere Gratacós, ambos exentrenadores del
fútbol base del FC Barcelona, e incluso el valenciano Juan Luis Bordonau,
que lleva en Catar desde 2006. Actualmente el también español Roberto
Olabe asume la dirección de la Academia.
• Óscar Fernández también es ficha por la Aspire Academy después de
enviar su Curriculum.
• Albert Benaiges, Tintín Márquez, López Caro
Se calcula que actualmente hay más de 100 técnicos españoles de relevancia
trabajando como entrenadores y miembros de cuadros técnicos y academias de
más de 20 países de los mercados emergentes.

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3. Personal Branding
3.1. Objetivo: Ser un caso de éxito
El objetivo de desarrollar nuestra Marca Personal es convertirse en un caso de
éxito y conseguir estar presente en las mejores ofertas de trabajo posibles
Los entrenadores españoles salen con un plus añadido: Los éxitos en las
competiciones les han realizado la mejor campaña publicitaria posible.
La idea debe ser dar la mejor imagen posible en Internet con información completa
y veraz de su trayectoria.
3.2. Página Web personal
Una Web personal es una de las mejores herramientas de Personal Branding. Los
contenidos los controla la propia persona, no depende de servicios de terceros y
se posiciona en Google en 1ª página, lo cual le permite entrar en el círculo virtuoso
de:
+Visitas > +Posicionamiento >+Visitas
En una página Web personal vamos a poder poner toda la información que
queramos bien organizada, con fácil acceso y con un control total de contenidos.
Podremos incluir ejemplos de nuestra metodología, galerías de fotos, Curriculum
Vitae y todo ello con un aspecto moderno que interese a nuestros visitantes.
Otra de las ventajas de una Web propia es poder añadir un complemento multi-
idioma que traduzca automáticamente cualquier contenido que pongamos a los
idiomas de los principales mercados emergentes: árabe, chino, ruso y por
supuesto inglés, francés e italiano.
Una Web personal nos permite también incluir un Blog en la misma en el que
podamos ir reflejando nuestras opiniones, artículos técnicos, análisis, etc.
Otra opción muy interesante que nos brinda nuestra propia Web es el poder
enlazar desde la misma a las principales Redes Sociales como Facebook y Twitter
de tal forma que cuando se publica algo en la Web se propaga automáticamente a
las plataformas donde tenemos presencia.

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3.3. Redes Sociales
Es necesario para tener bien definida nuestra Marca Personal tener presencia en
las principales Redes Sociales actuales como son Facebook, Twitter y LinkedIn.
Tener una cuenta en las Redes Sociales principales garantiza un buen
posicionamiento en Google, sobre todo si respetamos el principio de
homogeneidad que consiste en tener una información unificada en todas las Redes
Sociales: email, foto y nombre de Usuario.
Facebook no necesita presentación pero lo que si es importante decir es que todo
lo que subamos a esta Red Social va a permanecer e incluso puede ser
compartido por otras personas. Es importante relacionarse con otras personas con
una afinidad a nuestros intereses e intercambiar opiniones con ellos.
Twitter es la red de Microbloggin por excelencia y su objetivo básico es poder
plasmar en frases cortas (140 caracteres) lo que pensamos en cada momento de
un tema concreto, participando en una conversación o iniciándola. Es con
diferencia la Red que más usos, herramientas y posibilidades tiene. Incluso se ha
llegado a utilizar con éxito para realizar inversiones en Bolsa a medio plazo.
LinkedIn es una Red Social similar a Facebook pero con una orientación muy
profesional hacia le mundo de los negocios. Es la Red más importante y útil para
encontrar trabajo al hacerse un uso riguroso de la misma. Una de las
recomendaciones más importantes es participar activamente en los grupos que se
forman donde se puede conocer gente muy interesante y aprender en las
conversaciones que se producen en los mismos.
YouTube es un sitio web en el cual se pueden subir y compartir vídeos. Cada
vídeo cuenta con su propio contador de visitas que permite dar a conocer la
popularidad del mismo abiertamente. Aunque se puedan consultar lo vídeos en
abierto YouTube tiene todas las características de una Red Social: Perfiles de
Usuarios, Comentarios, Votos y Compartir contenidos.

9. El Entrenador
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3.4. Otras Redes
A parte de las 3 grandes citadas existen numerosas Redes Sociales que vale la
pena conocer que existen, utilizarlas o no depende del criterio de cada uno y de los
gustos personales. Enumeramos las principales que existen en 2012-09-26
• Google+, la red social creada por Google como respuesta a Facebook.
Desarrolla el interesante concepto de los círculos sin embargo su tardía
llegada a la escena ha hecho que le sea muy difícil competir con su gran
rival.
• Pinterest, una recien llegada pero con muchos entusiastas
• Tuenti, un Facebook para adolescentes creado en España.
• Foursquare, nos permite registrar y comentar todos los sitios que visitamos
con un componente lúdico y con el divertido concepto de Alcalde.
• Flickr, Picassa e Instagram, redes que tienen que ver con compartir
imágenes.

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3.5. Posicionamiento Google en nuestra Web
1. Conceptos de Posicionamiento:
1. SEO (Search Engine Optimization), optimización de una página Web
para que sea mejor indexada por los buscadores.
2. Posicionamiento orgánico. Es el posicionamiento que se consigue
gracias a unos buenos contenidos en la página web.
3. Posicionamiento patrocinado. Es el posicionamiento que se consigue
pagando por aparecer cuando se entran determinadas palabras clave.
2. Nombre del dominio o web, es el primer factor y el más importante de todos,
si hay una palabra que sea fundamental para nosotros debe estar en el
nombre de la página Web. La extensión del dominio tiene importancia en
búsquedas territoriales.
3. Dirección de las páginas. es el 2º criterio en importancia para Google, el
nombre de la página. Páginas con dirección http://www..../?name=ej&op=53,
no sirven para nada en el posicionamiento, las Webs en la que todas las
páginas se muestran siempre con el nombre http://www.marioluna.info
tampoco son útiles de cara al posicionamiento. Cada página ha de tener su
nombre descriptivo, ejemplo: http://www.marioluna.info/real-madrid/
4. Titulo de la página, el título de la página es el nombre que le damos nosotros
y puede coincidir en que sean las mismas palabras o similares que la
dirección, por ejemplo: Mario Luna visita el Real Madrid. En una búsqueda
Google da relevancia al titulo, cuando las palabras del titulo coinciden con las
de la búsqueda las destaca en negrita.
5. Palabras clave. Google tiene sus propios criterios para determinar las palabras
clave y hace tiempo que dejó de utilizar las etiquetas Keywords y cualquier
elemento no visible. Para que un término sea considerado como Palabras
Clave deben repetirse en el titulo, contenido, imágenes y enlaces. También se
puede poner las palabras en negrita o como subtítulos para que Google las
considere palabras clave.
6. Etiquetas META, existen complementos que permiten al usuario rellenar estos
valores desde cualquier página Web, concretamente solemos utilizar el SEO
Pack para WorPress. Las 3 principales etiquetas META a rellenar para cada
página son: Title (importante), Description (Sólo afecta a los resultados de
búsquedas y Keywords (ya no se utilizan).
7. Visitas. Para mejorar el posicionamiento Web es importante lograr visitas. Una
de las formas de hacerlo es disponer de una cuenta en servicios 2.0
importantes como son las Redes Sociales y poner en cada uno de ellos un
enlace a nuestra Web. Si una persona lee un Twitter nuestro o les gusta
alguna actividad reflejada en Foursquare es posible que vaya a consultar
nuestro perfil y al ver una página Web es muy probable que la visite. Además
los Backlinks o enlaces en otras Webs hacia nuestra página refuerzan la
importancia de la misma. Contra más importante es una página (caso de las
Redes Sociales) Más importante es tener en ellas el link a la nuestra.

11. El Entrenador
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3.6. Posicionarse como experto
Compartir y mostrar nuestros conocimientos en Internet es una tarea muy
recomendable. Tener una página Web donde periódicamente vamos a ir poniendo
información y artículo técnicos va reforzar mucho nuestro perfil y nuestro
posicionamiento en Google.
Existe una gran reticencia entre los profesionales del fútbol a compartir sus
Sistemas de Entrenamiento, sus ejercicios, etc. No es necesario tampoco hacer un
manual detallado paso a paso de mitología de entrenamiento pero es un factor
muy importante en la elaboración de la Marca Personal.
Cuando un Club o entidad, nacionales o extranjeros, tengan que decidir entre un
grupo de entrenadores a los que contratar y uno de ellos tenga una página Web
donde están bien estructurados sus conocimientos con artículos sobre diferentes
aspectos del entrenamiento va a tener muchas mas probabilidades de ser
contratado que los demás.
ALT Arquitectura + Obra
Un buen ejemplo de esto es el caso del arquitecto Ángel Luís Tendero. Hace un
año apenas lon conocían unos pocos. Ahora, el perfil de su estudio ALT
Arquitectura + Obra, ya ha llegado a más de 730.000 seguidores en Facebook,
superando al célebre Oscar Niemeyer. De esta forma se convierte en el estudio de
número uno mundial, el número uno en Facebook.
La mayoría de los seguidores son arquitectos, no sólo en España sino
principalmente en otros países que leen sus posts, que los comentan y que reciben
respuestas a sus comentarios. Y más de tres millones de visitantes por semana en
su página. Cuando llegó a los 30.000 seguidores, ya estaba entre los 10 estudios
más seguidos del mundo. Tiene más seguidores que arquitecto importantes como
Santiago Calatrava, Norman Foster o Óscar Niemeyer y que figuras del
espectáculo como Julio Iglesias o David Bustamante.
Su método es que utiliza la página como un medio para mostrar lo que hace de
forma muy didáctica es tan sencillo y obvio como que la gente sigue las cosas que
le gustan y que le aportan algo. Publica sus procesos creativos y constructivos de
forma casi integral y online, mediante centenares de fotos y dibujos comentados en
detalle con un vocabulario accesible estableciendo una relación casi personal con
cada seguidor. Prefiere tener seguidores que clientes y lleva su página
personalmente.

12. El Entrenador
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4. Conclusiones
4.1. Trabajo Eficaz
No se trata de trabajar mucho o de trabajar rápido si no de trabajar bien. De
construir un edificio que constituirá nuestra Marca Personal y que cada vez que
pongamos un ladrillo en el mismo cumpla una función y sea eficaz. Esto se
consigue teniendo claro la metodología de trabajo.
Nuestra Marca Personal es como un edificio en construcción en el que cada
ladrillo que coloquemos debe cumplir una función y ser eficaz.
4.2. Toma de decisiones
Primero se utilizó Internet para informarse, tanto en Medios de información como
en todo tipo de páginas temáticas y Blogs.
Posteriormente se usó la Red para realizar compras de productos y servicios que
previamente se habían escogido y se buscaba un mejor precio o la comodidad de
comprar desde casa.
En esta tercera fase Internet está generando toma de decisiones, una persona
acude a la Red y a las opiniones de otras personas y usuarios para tomar una
decisión de compra. Aquellas Marcas mejor posicionas en las Redes transmiten
también una mayor confianza.
4.3. Nuestra Experiencia
La experiencia de más de 10 años en el sector del fútbol e Internet y en el sector
de la política 2.0 en la que nuestros profesionales han intervenido desde hace 4
años nos lleva a poder afirmar sin ningún tipo de dudas que la imagen que se
proyecta en Internet va ser uno de los elementos más importantes en un mercado
cada vez más competitivo para conseguir oportunidades de trabajo
4.4. Netiqueta
Es fundamental la corrección y educación en todas las intervenciones que
tengamos en Internet, tanto en nuestra propia página Web como en las Redes
Sociales. Cualquier cosa que publiquemos puede ser compartida o difundida por
terceras personas así que se recomienda huir de actitudes prepotentes o de
intentar ser graciosos.
Hay numerosos casos en la Historia reciente de Internet que por una frase fuera de
lugar en Twitter o un vídeo no controlado se ha generado una ruido mediático que
ha causado un gran perjuicio a los emisores.