El documento explora cómo ha cambiado el papel de la mujer en los últimos años y cómo podría ser en el futuro. Discutió cómo las mujeres han adquirido más importancia en la economía a través de cambios sociales como la introducción de la píldora anticonceptiva. También analizó cómo la percepción del marketing hacia las mujeres ha cambiado, reconociendo que las mujeres son el mercado principal y no un mercado especial. El documento también cubre la brecha salarial entre hombres y mujeres y las discusiones en curso sobre la igualdad de género.

1. El futuro de la mujer
1. Introducción. A lo largo de la historia escrita, las mujeres siempre han estado menos
valoradas que los hombres, y en la historia de las naciones no han jugado más que un papel en
la sombra.
¿Habrán cambiado las cosas en 2050? ¿Habrán alcanzado finalmente las mujeres el mismo
valor y el mismo estatus que los hombres?
2. Video
Coca­Cola Light ­ Mujeres de Hoy ­ Juana de Arco.
http://www.youtube.com/watch?v=MileAmaauaA
Coca­Cola Light ­ Mujeres de Hoy ­ Trabajo ideal.
https://www.youtube.com/watch?v=h4WyCNVQBjk
Coca­Cola Light ­ Mujeres de Hoy ­ Luna de miel.
https://www.youtube.com/watch?v=uzfAVWiWh_4
3. Lectura.
Cómo adquirieron las mujeres tanta importancia en la economía: cambios sociales y
realidades económicas
Las mujeres se ocupan de los negocios
Después de la Segunda Guerra Mundial, muchas mujeres en Occidente comenzaron a
descubrir el gusto de trabajar fuera del hogar, y se dio un cambio fundamental en sus actitudes
en lo que respecta a los caminos de vida convencionales. Más tarde, en los años 60 y 70, las
mujeres empezaron a ingresar en mayores volúmenes a la fuerza laboral, en parte debido a la
nueva sensación de libertad que habían adquirido a través de los diversos movimientos
activistas. La introducción de la píldora anticonceptiva también ejerció un efecto notorio en el
papel desempeñado por la mujer en el mundo empresarial, pues le dio la oportunidad de decidir
si quería tener hijos o no, y cuándo tenerlos.
Sin embargo, no hay que pasar por alto la dinámica que las mujeres solteras crean en las
compras. En algún momento de su vida adulta, 70 de cada 100 mujeres serán las únicas
responsables de sus finanzas y compras. Algunos de los factores que alimentan esta tendencia
no tan sorprendente son la alta tasa de divorcios, el hecho de que más mujeres optan por no
casarse y la mayor esperanza de vida (en promedio las mujeres sobreviven siete años a sus
cónyuges). Además de contar con ingresos cada vez mayores, las mujeres simplemente tienen
más años para influir en la economía.
Lisa Johnson y Andrea Learned. No piense en color rosa. Qué hace que las mujeres compren.

2.
4. Lectura
Contrastes
Era Es
Igualdad para las mujeres: una cuestión
moral (que sigue siendo cierta, pero…)
Igualdad para las mujeres: !una oportunidad
de negocio¡ (cierto… más que nunca)
La compra es un gran momento para las
mujeres (y los hombres lo ignoran)
La compra es un gran momento para las
mujeres (y los hombres lo aprovechan)
Las mujeres se gastan el dinero de los
hombres (que sigue siendo cierto, pero…)
Las mujeres se gastan su propio dinero
(cierto… más que nunca)
Los ingresos de las mujeres: un
“complemento” de los ingresos de los
hombres.
Los ingresos de las mujeres crecen más
rápidamente que los ingresos de los
hombres.
Quienes viajan por motivos de negocio son
(principalmente) hombres.
Quienes viajan por motivos de negocio son
(cada vez más) mujeres.
Supuesto: los hombres son los principales
“ganadores del pan” en la mayor parte de los
hogares.
Hecho: las mujeres son las “directoras de
compras” de la mayor parte de los hogares.
Las mujeres toleran el marketing orientado a
los varones.
Las mujeres recompensan el marketing
amigable con las mujeres.
Las mujeres son un mercado “especial”. Las mujeres son el mercado.
“Iniciativas” para el mercado de las mujeres. Estrategias para el mercado de las mujeres.
Peters, Tom y Barletta, Martha. Tendencias. Reconoce, analiza, capitaliza. Madrid: Pearson.
3.1 Comprensión.
1. ¿Cómo ha cambiado el debate sobre la igualdad para las mujeres?
2. ¿Qué significan estos cambios desde el punto de vista del marketing?
3. ¿Qué representan las mujeres desde el punto de vista del consumo?
3.2 Discusión.
1. ¿Cuán importante es el consumo para alcanzar la igualdad para las mujeres?
5. Lectura
Brecha salarial: ellos ganan más que nosotras

3. Aunque tienen la misma formación y capacidades, ellos siempre ganan más que nosotras
Un niño y una niña nacen hoy en la misma clínica. Irán al mismo colegio y a la misma
universidad. Tendrán buenas notas y conseguirán puestos similares en empresas del mismo
rubro. Solo que, si todo sigue igual que antes, él ganará más que ella. En pleno siglo XXI,
después de haber roto tantas barreras de género, un estudio del Banco Interamericano de
Desarrollo revela que las mujeres ganan 10% menos que los hombres en América Latina.
Esto significa que tendríamos que trabajar 36,7 días más en el año para ganar lo mismo que
nuestros colegas varones. Y en la Unión Europea la brecha salarial es mayor aun, pues bordea
el 16%. En medio de todo, nuestro país no está tan mal. Excepto que aún existen profesiones o
trabajos netamente femeninos y peor pagados, sobre todo en los cargos inferiores. «Dentro de
Latinoamérica, el Perú es uno de los países que mantiene una diferencia más baja entre los
sueldos de hombres y mujeres en los altos cargos. En los últimos años, por ejemplo, el
incremento de sueldo en hombres y mujeres estuvo en 5,7% y 5,3% respectivamente », señala
Alfredo Casas Valverde, profesor de Psicología Organizacional de la Universidad ESAN.
Fuente:
http://elcomercio.pe/viu/trabajo/brecha­salarial­ellos­ganan­mas­que­nosotras­noticia­1713926
5.1 Comprensión.
1. ¿Qué es la brecha salarial?
2. ¿Cuánto más tendría que trabajar una mujer para ganar lo mismo que un hombre?
3. ¿Dónde es mayor la brecha salarial?
4. ¿Cuál es la situación en el Perú?
5.2 Discusión.
1. ¿Por qué existe la brecha salarial?
6. Bibliografía
Beck, Barbara (2013). Un mundo de mujeres. En: El mundo en 2050. Todas las tendencias que
cambiarán el planeta. Barcelona: Planeta.
7. Glosario
1. Feminismo.
2. Teoría queer.
3. Sexismo.
4. Brecha salarial.
5. Discriminación sexual.
6. Derechos civiles.

4. 7. Revolución sexual.
8. Capital erótico.