El documento describe la estructura organizativa de una empresa para el desarrollo de nuevos productos. Incluye departamentos de investigación y desarrollo, comercialización, comités de nuevos productos, gerentes de producto, equipos cross-funcionales y fases del proceso como generación de ideas, evaluación de conceptos, desarrollo y comercialización. El objetivo es mantener la innovación y adelantarse a la competencia mediante el lanzamiento constante de nuevos productos y mejoras.