Este documento resume los resultados de una investigación sobre el impacto de la mercadotecnia y la publicidad en los adolescentes. Las entrevistas y encuestas aplicadas a adolescentes mostraron que la publicidad influye en su consumo y que se ven afectados por las tendencias y modas promovidas en redes sociales. Los adolescentes tienden a elegir productos con mayor reconocimiento y publicidad. La conclusión es que la publicidad juega un papel importante en moldear la conducta de los jóvenes y que los padres deben estar atentos a las influencias a las
Los procesos de influencia en las redes sociales sobre la infancia: el fenóme...Isabel Iniesta Alemán
Maíra Stanica e Isabel Iniesta-Aleman
El público infantil es especialmente vulnerable a la comunicación publicitaria y, por ello, objeto de una especial protección tanto en la legislación como en los códigos éticos profesionales. Una audiencia cada vez más joven llega al entorno online. Es habitual que los niños generen sus propios contenidos que lanzan en público, buscando la aprobación y el aplauso de otros niños a través de las redes sociales. En ocasiones pese a la oposición de sus padres, aunque, también en muchos casos, animados por sus progenitores. De la misma forma, los menores están siendo atrapados por el fenómeno de los «influencers». En nuestro proyecto hemos enfocado la investigación de gabinete sobre este fenómeno tanto desde el punto de vista de la psicología infantil y como de la efectividad de las técnicas de persuasión. Se parte de la hipótesis que los niños son fácilmente más influenciables por otros niños que por los influencers adultos. Como objetivo principal, tratamos de determinar cuáles son las técnicas de influencia utilizadas por los mini-influencers para llegar eficazmente a sus seguidores. Asimismo, nuestra investigación persigue averiguar cómo los padres de los niños que han persuadidos por los influencers, terminan siendo «victimas» de las estrategias de marketing de algunas marcas. La metodología utilizada combina dos técnicas de investigación cualitativas. La primera fase consistió en la realización de dos Focus Group con niños, con edades comprendidas entre 8 y 12 años. Con los datos obtenidos, implementamos la herramienta de la entrevista en profundidad, realizada a cinco padres de los niños objeto de estudio, para observar de qué manera influyen los niños en sus decisiones de compra. Se analizaron los medios y canales utilizados por los influencers para llegar al niño, los influencers infantiles más importantes en la actualidad, las redes sociales y, en especial, la red Youtube. Las conclusiones indican que es el juego la mayor técnica de persuasión utilizada por los influencers para cautivar la atención de los niños. Además, se ha observado y descrito la presencia de otras nueve técnicas de persuasión en el complejo proceso de persuadir un menor y, a través de este, llegar a los padres, los decisores de compra.
Los procesos de influencia en las redes sociales sobre la infancia: el fenóme...Isabel Iniesta Alemán
Maíra Stanica e Isabel Iniesta-Aleman
El público infantil es especialmente vulnerable a la comunicación publicitaria y, por ello, objeto de una especial protección tanto en la legislación como en los códigos éticos profesionales. Una audiencia cada vez más joven llega al entorno online. Es habitual que los niños generen sus propios contenidos que lanzan en público, buscando la aprobación y el aplauso de otros niños a través de las redes sociales. En ocasiones pese a la oposición de sus padres, aunque, también en muchos casos, animados por sus progenitores. De la misma forma, los menores están siendo atrapados por el fenómeno de los «influencers». En nuestro proyecto hemos enfocado la investigación de gabinete sobre este fenómeno tanto desde el punto de vista de la psicología infantil y como de la efectividad de las técnicas de persuasión. Se parte de la hipótesis que los niños son fácilmente más influenciables por otros niños que por los influencers adultos. Como objetivo principal, tratamos de determinar cuáles son las técnicas de influencia utilizadas por los mini-influencers para llegar eficazmente a sus seguidores. Asimismo, nuestra investigación persigue averiguar cómo los padres de los niños que han persuadidos por los influencers, terminan siendo «victimas» de las estrategias de marketing de algunas marcas. La metodología utilizada combina dos técnicas de investigación cualitativas. La primera fase consistió en la realización de dos Focus Group con niños, con edades comprendidas entre 8 y 12 años. Con los datos obtenidos, implementamos la herramienta de la entrevista en profundidad, realizada a cinco padres de los niños objeto de estudio, para observar de qué manera influyen los niños en sus decisiones de compra. Se analizaron los medios y canales utilizados por los influencers para llegar al niño, los influencers infantiles más importantes en la actualidad, las redes sociales y, en especial, la red Youtube. Las conclusiones indican que es el juego la mayor técnica de persuasión utilizada por los influencers para cautivar la atención de los niños. Además, se ha observado y descrito la presencia de otras nueve técnicas de persuasión en el complejo proceso de persuadir un menor y, a través de este, llegar a los padres, los decisores de compra.
Presentación del libro Essentials of Advertising strategy: Don E. Schultz, Stanley I. Tannenbaum, Anne Allison.
Estudiantes: Tatiana M, Sophia R, Gianinna T y Mariela V. UCR
Presentación del libro Essentials of Advertising strategy: Don E. Schultz, Stanley I. Tannenbaum, Anne Allison.
Estudiantes: Tatiana M, Sophia R, Gianinna T y Mariela V. UCR
Instrucciones del procedimiento para la oferta y la gestión conjunta del proceso de admisión a los centros públicos de primer ciclo de educación infantil de Pamplona para el curso 2024-2025.
9. Entrevista:
1.- ¿Crees que la publicidad influye en tu
consumo?
R= Si, pues ya que todo lo que consumo es
publicitario
¿crees que lo que está de moda y se publica en redes
sociales, internet etc. afecta tu manera de ser?
R=Si,si afecta ya que me doy cuenta de las tendencias y las
trato de seguir
10. Diario de campo
Normalmente en cada pequeño grupo de
adolescentes hay un líder que tiene
características particulares y es el que
llama la atención de los demás
adolescentes, un líder por así decirlo.
Los adolescentes prefieren productos
con mayor grado de reconocimiento o
los más “famosos” los que tienen una
mayor publicidad mundialmente
Eligen productos de acuerdo al grado de
mayor publicidad o los que han visto
más, también en la cafetería esta
abastecido con muchísimos productos
más pero los adolescentes eligen estas
marcas de estos productos.
Quien mejor luce o tiene algún
aparato electrónico costoso atrae
la atención de los demás
compañeros
11.
12. Conclusiones:
Los jóvenes van moldean su conducta
en esta etapa de su vida en base a
factores de comportamiento que
adoptan del medio que los rodea, y la
publicidad pone a disposición de los
jóvenes toda la información posible
para estar al tanto prácticamente de
cualquier situación actual o modismo al
que sea posible adherirse.
Soluciones serian que los padres
siempre estén al tanto de sus hijos o
dejar de comprar productos dañinos o
inservibles solo por moda.
