2. Mensaje: “Todo cambio de escala, ritmo o letras que ese medio provoque en las sociedades o culturas”.
3. El contenido de cualquier mensaje resulta menos importante que el medio en sí mismo, esto lo notamos por el poderoso efecto que provoca sobre nosotros (como audiencia).
4. A partir del surgimiento de la imprenta, las personas comenzaron a fragmentarse y se volvieron más individualistas, prescindiendo de las relaciones interpersonales que antaño habían establecido con la comunidad a la que pertenecía.