La relación entre las agencias de publicidad y del diseño gráfico comercial.

1. El papel de las agencias en el desarrollo del
DISEÑO GRÁFICO COMERCIAL

2. ORIGEN
A lo largo de la historia comercial de la humanidad, las Agencias de Publicidad han representado
un papel primordial en el desarrollo y crecimiento de los negocios, a consecuencia del progreso de
las regiones, donde estamos inmersos.
La Publicidad inició, desde el momento en que, la humanidad descubrió el valor del intercambio
de productos y servicios como medio de supervivencia, la publicidad era practicada de forma
empírica desde la antigüedad, su evolución ha sido consistente. Los Historiadores han encontrado
evidencia de Publicidad primitiva, con antigüedad de unos 3,000 años, en diversas culturas tales
como los: Fenicios, Sirios, Árabes, Griegos, Romanos y Egipcios, entre otros. Con el tiempo ha
evolucionado notablemente, refinando sus métodos y estrategías en busca de creatividad certera
y memorable.

3. PAPIRO EGIPCIO
El primer vestigio documentado, lo constituye un papiro egipcio de 3,000 años, en el
que su tejedor anuncia que en su tienda “Se tejen las más bellas telas al gusto del
Cliente”. Fue a partir de ese momento que el ser humano descubrió en la publicidad por
primera vez la forma de hacer negocios, hoy en día después de 3,000 años, sigue siendo
novedosa y rentable, reinventándose así mismo día a día.

4. AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Las primeras agencias de publicidad, iniciaron con los primeros Agentes Publicitarios en
el Siglo XVIII y se dedicaban a vender publicidad a los periódicos, quienes les pagaban
comisión por cada espacio vendido. Estos pioneros de la industria pronto se dieron
cuenta de que era más fácil concretar la venta, si mostraban al anunciante, como se
vería el espacio, ahí comenzaron a ofrecer diseño y textos por lo que se empezó a
contratar personas dedicadas a esas funciones.
Según el libro Practice of Advertising, de Adrian Mackay, la primera Agencia de
Publicidad de la que se tiene registro fue William Taylor, que comenzó a funcionar en
Londres en 1786, seguida por Jem White que abrió en 1, 800 en Inglaterra.
PRIMERAS

5. De acuerdo con Design History, la primera Agencia de Estados Unidos fue abierta por
Volney Palmer, en Filadelfia en 1, 841, Palmer fue el que utilizó el término de “Agencia
de Publicidad”.
Con el surgimiento de las Agencias de Publicidad Profesionales, los medios de
comunicación y el acceso de los nuevos descubrimientos acerca del comportamiento
humano, aportados por la psicología, la actividad publicitaria ha sido el éxito de un gran
número de empresarios y sus marcas, esta ha permitido el impulso en gran medida de la
economía, industrial y la actividad humana en general.
“NUEVOS DESCUBRIMIENTOS”

6. Es una organización independiente de Servicio Profesional, que planifica y realiza
comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se
integra a los programas de Marketing y Relaciones Públicas.
Las Agencias de Publicidad son Empresas dedicadas a la prestación de servicios
relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la
cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican Profesionalmente y de
manera organizada a crear, programar, ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
¿QUÉ ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?

7. Esta unidad experta de servicios de comunicación, como
tal, mantiene un equipo creativo y Profesional de
personas especializadas, en comunicaciones y desarrollo
de ventas, para la creación de ideas para la solución de
problemas.

8. Es un profesional que trabaja de forma multidisciplinaria,
con los demas especialistas. Debe ser capaz de
seleccionar y utilizar los equipos, técnicas, y métodos
más efectivos para la captación, transmisión,
tratamiento, almacenamiento y presentación de la
información
En ese equipo creativo, se destaca
la participación del Diseñador Gráfico como:
Ilustrador.
Diagramador.
Creativo gráfico de imprenta.
Maquetista de piezas graficas públicas.
Productor de diseño de página Web.
Realizador de presentaciones.
ESTRUCTURA DE AGENCIA DE PUBLICIDAD
Director general
Director de cuentas
Planificación de cuentas
Departamento creativo Departamento de medios Departamento de producción

9. El Diseño en la actualidad, se divide en varias áreas específicas de estudio
académico, al igual que las más antiguas, como la Arquitectura o el Diseño
Industrial, hasta las más nuevas, favorecidas en su desarrollo por las
nuevas tecnologías, como el diseño de imagen y sonido, diseño multimedia
o diseño web pasando por el diseño de moda e indumentaria, el diseño
industrial y el de interiores, por solo nombrar algunas, el diseño gráfico
tiene su propia personalidad.
AL DISEÑADOR GRÁFICO
DEFINIENDO

10. Para Frascara (2008), un diseñador gráfico es un productor de
respuestas, que analiza racionalmente un problema en
función de las necesidades del cliente y da forma visual a las
comunicaciones de este. Podemos hablar entonces del
diseñador gráfico no como un operario que genera una pieza
gráfica (un afiche, un libro, un volante, una página web, etc.),
sino como un profesional que brinda soluciones a un
problema de comunicación visual sustentada a través de un
proceso de análisis e investigación, planeación y elaboración.
(Frascara, 2008)

11. Burtenshaw K., N. Mahon & C. Barfoot (2009).Principios de Publicidad. El proceso creativo: La
estructura de la agencia (pp. 9-11).Barcelona: Gustavo Gili.
Olivas Oswaldo. (2015). Merca2.0.com. Mercado-publicidad-medios: ¿Cual fue la primera agencia de
publicidad en la historia? Recuperado de
http:/
/www.merca20.com/cual-fue-la-primera-agencia-de-publicidad-en-la- historia/ Ideativa
(2013).El origen de las agencias de publicidad .Recuperado de http:/
/www.ideativa.com.mx/
Rayo, M. (2019) Historía del Diseño Gráfico III. [Archivo PDF]
REFERENCIAS