El poder de las redes sociales en política


                   Universidad Iberoamericana, mayo 2010
El poder de las redes sociales en política I:
Herramientas teóricas básicas
para la comunicación política en red
Topologías de red y formas de comunicación
Pirámide del compromiso



                    Compromiso = Valor
                      Se obtiene más valor en una relación cuando la

                                 Topología
                                   Que la sostiene es

                           Más distribuida
Mapeando redes de blogs



                           Identidad
                           Me reconocen como tal

                          Metodología
                              Prof Asa Kasher
                           Universidad de Tel Aviv
                             Escuela FUE 2004
                          Mar de Flores (feevy 2008)
                          Mapeo de más de 15.000
                               blogs españoles
El lenguaje de las flores: épica y lírica


                                             Incluir es
                                            revolucionario
                                            Relatar
                                               vs adoctrinar
                                              Poder es la
                                            capacidad para
                                               generar
                                              consensos
El poder de las redes sociales en política II:
Formatos de Interacción Masiva
Secretaría de Estado para Iberoamérica
Gobierno de España
Choque de cumbres


                               Mapeo
                         350 blogs en 14 países
                            Resultados
                          Emisión distribuida
                       5.926 referencias en blogs
                     30.000 participantes en directo
                    72.000 webvidentes en diferido y
                    3.085 lectores de la transcripción
                         durante la 1ª semana
Resultados video streaming

   72.142 webvidentes durante la primera
   semana que vieron un total de 1.543 horas y 21
minutos la mayoría desde España (14.837), Argentina
(10.590), EEUU (9.796), Brasil (5763), México (4.777),
   Chile (3.755), Bolivia (3.407), Venezuela (3.238) y
    Colombia (1.757) referidos principalmente desde
       Generación Y (blog de Yoani Sánchez),
   Artepolitica.com (Argentina), el blog de Hugo
Miranda (Bolivia), la página del MAEC y lasindias.coop
Posicionamiento e imagen

                                Google
                       9 de los 10 primeros resultados
                          para la búsqueda “cumbre
                            eurolatinoamericana”
                         5 de los 10 primeros para la
                        búsqueda “cumbre UE ALC”
                       Google BlogSearch
                       5.926 referencias para “Cumbre
                        Eurolatinomericana” 10 de los
                           10 primeros resultados
Posicionamiento e imagen


                             Prescriptores
                            Generadores de opinión,
                             profesores, periodistas,
                            consumidores, activistas,
                                  aficionados...
                       Otras experiencias
                       Turismo de Andalucía,
                           BBVA, Endesa, UOC...
El poder de las redes sociales en política III:
Organización de campaña sobre redes
sociales presenciales y virtuales
Zaragoza 2003
Zaragoza 2003

                4ª ciudad española
                     Tradicionalmente conservadora

                750.000 habitantes
                 Marco general favorable al PP
                Manifestaciones contra la guerra
                9 de las 10 grandes
                 No cambiarán de
                       manos
Zaragoza 2003: el mapa de la ciudad secreta

                     200 innovadores sociales
                        50 encuentros
                                Micromítines
                           Discursos participativos
                  Nuevos temas, nuevos protagonistas, nuevo lenguaje e
                      imagen / Actuar primero, gobernar después
                  Software libre, medioambiente, sostenibilidad
                                social, vida cultural
                   Líder es quien sabe ir detrás
                            El protagonista: Los emigrados
                                El villano: El caso Wired
                 Primeros meses: Soft Libre / Expo 2008/ Cambio cultural
El poder de las redes sociales en política IV:
Ciberactivismo: alimentando la pirámide
del compromiso
Pentálogo básico

                   Documentación
                      Discurso
                      Objetivos, tono general, invitación

                   Destinatarios
                    Quién para decir qué a quién / Pirámide

                   Herramientas
                    Visibilidad
El poder de las redes sociales en política V:
A modo de conclusión
Sostener una comunidad política
Sostener una comunidad política

                          La comunidad es una red distribuida
                           No una base de datos ni un censo
                    ”Mi comunidad no participa”
                      Las comunidades son generadoras de saberes
                       Comunidad es contexto
                        Las comunidades no son instrumentales
                            Fraternidad, Igualdad
                        Libertad,

                     Comunicar en red es hacer
                      estrategias comunitarias
                      Trabajar toda la pirámide del compromiso sin
                             privilegiar lo “facil” (adhesión)
Nosotros



http://lasindias.coop
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http://lasindias.info/blog
      Desde 2002

El Poder De Las Redes Sociales En PolíTica

  • 1.
    El poder delas redes sociales en política Universidad Iberoamericana, mayo 2010
  • 2.
    El poder delas redes sociales en política I: Herramientas teóricas básicas para la comunicación política en red
  • 3.
    Topologías de redy formas de comunicación
  • 4.
    Pirámide del compromiso Compromiso = Valor Se obtiene más valor en una relación cuando la Topología Que la sostiene es Más distribuida
  • 5.
    Mapeando redes deblogs Identidad Me reconocen como tal Metodología Prof Asa Kasher Universidad de Tel Aviv Escuela FUE 2004 Mar de Flores (feevy 2008) Mapeo de más de 15.000 blogs españoles
  • 6.
    El lenguaje delas flores: épica y lírica Incluir es revolucionario Relatar vs adoctrinar Poder es la capacidad para generar consensos
  • 7.
    El poder delas redes sociales en política II: Formatos de Interacción Masiva Secretaría de Estado para Iberoamérica Gobierno de España
  • 8.
    Choque de cumbres Mapeo 350 blogs en 14 países Resultados Emisión distribuida 5.926 referencias en blogs 30.000 participantes en directo 72.000 webvidentes en diferido y 3.085 lectores de la transcripción durante la 1ª semana
  • 9.
    Resultados video streaming 72.142 webvidentes durante la primera semana que vieron un total de 1.543 horas y 21 minutos la mayoría desde España (14.837), Argentina (10.590), EEUU (9.796), Brasil (5763), México (4.777), Chile (3.755), Bolivia (3.407), Venezuela (3.238) y Colombia (1.757) referidos principalmente desde Generación Y (blog de Yoani Sánchez), Artepolitica.com (Argentina), el blog de Hugo Miranda (Bolivia), la página del MAEC y lasindias.coop
  • 10.
    Posicionamiento e imagen Google 9 de los 10 primeros resultados para la búsqueda “cumbre eurolatinoamericana” 5 de los 10 primeros para la búsqueda “cumbre UE ALC” Google BlogSearch 5.926 referencias para “Cumbre Eurolatinomericana” 10 de los 10 primeros resultados
  • 11.
    Posicionamiento e imagen Prescriptores Generadores de opinión, profesores, periodistas, consumidores, activistas, aficionados... Otras experiencias Turismo de Andalucía, BBVA, Endesa, UOC...
  • 12.
    El poder delas redes sociales en política III: Organización de campaña sobre redes sociales presenciales y virtuales Zaragoza 2003
  • 13.
    Zaragoza 2003 4ª ciudad española Tradicionalmente conservadora 750.000 habitantes Marco general favorable al PP Manifestaciones contra la guerra 9 de las 10 grandes No cambiarán de manos
  • 14.
    Zaragoza 2003: elmapa de la ciudad secreta 200 innovadores sociales 50 encuentros Micromítines Discursos participativos Nuevos temas, nuevos protagonistas, nuevo lenguaje e imagen / Actuar primero, gobernar después Software libre, medioambiente, sostenibilidad social, vida cultural Líder es quien sabe ir detrás El protagonista: Los emigrados El villano: El caso Wired Primeros meses: Soft Libre / Expo 2008/ Cambio cultural
  • 15.
    El poder delas redes sociales en política IV: Ciberactivismo: alimentando la pirámide del compromiso
  • 16.
    Pentálogo básico Documentación Discurso Objetivos, tono general, invitación Destinatarios Quién para decir qué a quién / Pirámide Herramientas Visibilidad
  • 17.
    El poder delas redes sociales en política V: A modo de conclusión Sostener una comunidad política
  • 18.
    Sostener una comunidadpolítica La comunidad es una red distribuida No una base de datos ni un censo ”Mi comunidad no participa” Las comunidades son generadoras de saberes Comunidad es contexto Las comunidades no son instrumentales Fraternidad, Igualdad Libertad, Comunicar en red es hacer estrategias comunitarias Trabajar toda la pirámide del compromiso sin privilegiar lo “facil” (adhesión)
  • 19.