La Interactividad de la Publicidad Online como Vector de Cambio. Bibliográfia usada en la tesina de Cecilia Cocholilo y Laura Dobarro. http://dobarro.cocholilo.com.ar/

1. La Revolución de la Riqueza Alvin y Heidi Toffle Desde la publicación de los grandes éxitos internacionales "La tercera ola" y "El shock del futuro", Alvin y Heidi Toffler se erigieron como referentes fundamentales a la hora de reflexionar sobre el futuro y acertar con las claves que rigen el desarrollo de la sociedad por su agudeza, imaginación y capacidad de análisis. Lúcidos pero optimistas, porque predicar pesimismo es uno de los modos más fáciles de disfrazarse de sabio, con "La revolución de la riqueza" han logrado un libro de actualidad y análisis que nos invita a reflexionar sobre el mundo que nos rodea y los cambios que se avecinan. Esta obra, fruto de doce años de trabajo, habla del futuro de la riqueza visible e invisible, una forma revolucionaria de riqueza que redefinirá nuestras vidas, nuestras empresas y el mundo. Para explicar lo que esto significa, analizaremos de mano de los Toffler desde la vida familiar y los empleos hasta las urgencias del tiempo y la creciente complejidad de la vida cotidiana y nos enfrentaremos a las nuevas profesiones, los oficios obsoletos, los mercados y el dinero. El resultado arroja una luz sorprendente sobre la colisión entre el cambio y la continuidad en el mundo y en nuestro propio interior. La revolución actual de la riqueza abrirá incontables oportunidades y nuevas trayectorias de vida no sólo para los empresarios tradicionales, sino también para los empresarios sociales, culturales y de la educación. Pero esta invitación a un futuro brillante irá acompañada de una advertencia: no es que los riesgos se estén multiplicando, sino que ya dan vértigo. El futuro está aquí y no es para los pusilánimes. Editorial : Debate Año : 2006 ISBN: 9871117256 Cantidad de Páginas: 650 Peso estimado: 760 gramos

2. El Modelo de Google. Una Revolución Administrativa Bernard Girard Todo el mundo conoce los avances tecnológicos de Google. Sus repetidos éxitos han creado verdaderos enigmas para los teóricos de la administración. ¿Cómo una empresa que nunca gastó un centavo en comunicación, que deja que el público la critique sin piedad y que no vacila en dar al traste con todas las reglas de la profesión, ha podido convertirse rápidamente en una de las marcas más conocidas del mundo? ¿Cómo una empresa que durante mucho tiempo les pagó a sus ingenieros menos de lo que pagaba la competencia pudo atraer a los mejores y retenerlos? ¿Como, sencillamente, pudo hacer fortuna una empresa que se ha negado a aplicar las reglas elementales del marketing? En este libro, Bernard Girard analiza las diferentes facetas de Google desde su inicio, responde las preguntas anteriores y muestra las soluciones creativas que le han permitido a la empresa lograr sus sorprendentes resultados. Editorial: NORMA Año : 2007 ISBN: 9789584503848 Cantidad de Páginas: 306 Peso estimado: 320 gramos

3. Internet como medio de comunicación de masas Ferrero Barbera

4. La Revolución Horizontal Gonzalo Alonso y Alberto Arebalos La Revolución Horizontal es un ensayo profundo, detallado y entretenido sobre las claves para entender el cambio en la forma en que las marcas, empresas y políticos se relacionan y comunican con los consumidores, clientes y votantes. Este libro (uno de los primeros en América Latina y en idioma español) recorre, entre otros temas, los paradigmas de la historia de Internet, el nuevo modelo de la comunicación, el papel del peer en la Web social, las herramientas del marketing en Internet, la reputación y la credibilidad de la empresa, la manera de hacer más efectivo el trabajo de las relaciones públicas, las nuevas relaciones con los medios y los periodistas. Los autores ofrecen ideas innovadoras que reflejan ampliamente su experiencia profesional. Con casos, ejemplos y testimonios reales, señalan el rol de los usuarios que, en tiempo real y a escala planetaria, están armados de un nuevo poder en la Web 2.0. Y si bien se ha considerado especialmente su utilidad para los profesionales y estudiantes de marketing, el libro está dirigido a cualquier persona interesada en estos fenómenos. Editorial: EDICIONES B Año : 2009 ISBN: 9789876271479 Cantidad de Páginas: 325 Peso estimado: 325 gramos

5. Texto y Contexto en los Medios de Comunicación Roberto Grandí La Revolución Horizontal es un ensayo profundo, detallado y entretenido sobre las claves para entender el cambio en la forma en que las marcas, empresas y políticos se relacionan y comunican con los consumidores, clientes y votantes. Este libro (uno de los primeros en América Latina y en idioma español) recorre, entre otros temas, los paradigmas de la historia de Internet, el nuevo modelo de la comunicación, el papel del peer en la Web social, las herramientas del marketing en Internet, la reputación y la credibilidad de la empresa, la manera de hacer más efectivo el trabajo de las relaciones públicas, las nuevas relaciones con los medios y los periodistas. Los autores ofrecen ideas innovadoras que reflejan ampliamente su experiencia profesional. Con casos, ejemplos y testimonios reales, señalan el rol de los usuarios que, en tiempo real y a escala planetaria, están armados de un nuevo poder en la Web 2.0. Y si bien se ha considerado especialmente su utilidad para los profesionales y estudiantes de marketing, el libro está dirigido a cualquier persona interesada en estos fenómenos. Editorial : Bosch Año : 1995 ISBN: 8476763204 Cantidad de Páginas : 365

6. La Era de la Información – Vol. II Manuel Castells Este volumen analiza la oleada de expresiones de identidad colectiva que desafían la globalización en defensa de la singularidad cultural y el control sobre la propia vida y el medio ambiente. Analizando el desarrollo de movimientos proactivos y reactivos como el feminismo, el ecologismo y los movimientos de resistencia, que intentan modificar las relaciones humanas en forma radical, el autor muestra cómo las categorías fundamentales de la existencia son transformadas por la influencia combinada de las fuerzas tecnoeconómicas y de los movimientos sociales. Editorial: Siglo XXI (Mexico) Año : 2001 ISBN: 9682321697 Cantidad de Páginas: 495

7. La Era de la Información – Vol. III Manuel Castells El presente volumen concluye la trilogía La era de la información de Manuel Castells analizando las transformaciones que han marcado el comienzo de este nuevo milenio: el proceso que condujo al colapso y desintegración de la Unión Soviética, un acontecimiento difícilmente explicable si no se consideran la revolución tecnológica y el poder de la identidad, los dos hilos conductores de esta trilogía; el aumento de la desigualdad y la pobreza en lo que constituye la cara oculta de la globalización; el auge de la economía criminal global y sus vinculaciones con la economía formal; y la irrupción del Pacífico asiático como región decisiva en la economía mundial, explicando el auge de China y de los tigres asiáticos, así como el estancamiento del modelo japonés. Por último, aborda el proceso de construcción europea, constatando su debilidad cultural y política, y la emergencia del Estado red como nueva forma política. La conclusión da cuenta de los resultados de la investigación expuesta en los tres volúmenes. Editorial: Siglo XXI Año : 2001 ISBN: 9682323371 Cantidad de Páginas: 486

8. The Global Village Herbert Marshall McLuhan En este libro, Marshall McLuhan extiende los conceptos de sus visionarios trabajos anteriores a la actual red electrónica universal. En La Aldea Global, los autores proponen un marco conceptual detallado en cuyos términos pueden comprenderse los avances tecnológicos de las dos últimas décadas. Editorial: Siglo XXI (Mexico) Año : 2001 ISBN: 9682321697 Cantidad de Páginas: 495

9. The Mechanical Bride : Folklore of Industrial Man Herbert Marshall McLuhan Editorial : Vanguard Press Año : 1951 ISBN : 1584230509 Cantidad de Páginas : 157 McLuhan escribió en 1951 "The Mechanical Bride. Folklore of Industrial Men", el texto que lo da a conocer como un autor sugerente, ilustrado y crítico, y en el que se acerca a los mecanismos de formación y expresión de la cultura popular.

10. De los Medios a las Mediciones Jesús Martin Barbero Barbero ubica los procesos de comunicación en los conflictos sociales que los medios escenifican, el autor también concive a las mediciones como un espacio cultural, como el lugar en que se articula el sentido. Ademas plantea ir de la filosofía a la comunicación y viceversa, en una relación de diálogo permanente entre teoría y práctica. Editorial : Gustavo Gili Año : 1987 ISBN : 958908950X Cantidad de Páginas : 351

11. Historie des théories de la communication Armand et Michéle Mattelart Editorial : Año : 1995 ISBN : Cantidad de Páginas : 124 No encuentro descipcion

12. Journal of Communication David Morley “ Teoría de las audiencias activas: péndulos y trampas”. En Journal of Communication, nº 43, vol. 4. Traducción A. Grimson y M. Varela. Editorial : Año : 1993 ISBN : Cantidad de Páginas :

13. McLuhan en la era de Google: memorias y profecías de la aldea global Pedro Sempere Google es la palabra más pronunciada, el sitio más visitado de la galaxia Internet y el anfitrión de la sociedad del conocimiento. Este libro propicia el encuentro entre McLuhan y Google. Entre el profeta de la Aldea Global y el paraíso prometido. Una colisión que ha cambiado radicalmente la forma en que pensamos, nos informamos, estudiamos, trabajamos, compramos, votamos, invertimos, nos relacionamos. Una revolución tecnológica que ha acelerado el proceso de globalización pero también ha creado un alma o conciencia global que nos concierne a todos. “ McLuhan en la Era de Google” es un excitante viaje por la cultura popular de la Era Digital. Sugiere nuevos puntos de vista y proporciona herramientas nuevas para percibir lo que aún no habíamos percibido. Un mapa necesario para caminar por el futuro. Editorial : Año : 2007 ISBN : 9788478843794 Cantidad de Páginas : 394

14. Ciberculturas en la era de las máquinas inteligentes Alejandro Piscitelli Internet fue el primer medio masivo de la historia que permitió una horizontalización de las comunicaciones, una simetría casi perfecta entre producción y recepción, alterando en forma indeleble la ecología de los medios. Nacido de una combinación de necesidades militares y de experimentos en el procesamiento de la información, a fines de la década del sesenta, sobrepasando sus estrictos cinturones de seguridad y dando lugar a movilizaciones anarquistas y contraculturas a mediados de los años noventa, se comercializó iniciando una evolución/revolución que ha pasado por varias etapas y que está hoy en plena ebullición. Metamorfoseándose constantemente, oscilando entre promesas libertarias sin fin y el fantasma del caballo de Troya permanente, sus últimos años de crecimiento acelerado se han visto atravesados por intentos de reapropiación por parte de todos los extremos del arco ideológico. En medio de este caos creativo lo peor que se podría hacer es un inventario pueril de beneficios y deslealtades cruzadas recitadas en un tono que fácilmente se empapa de pedagogía y se pierde en recitativos dogmáticos. Internet ha llegado para quedarse. Más nos vale que la pensemos bien y la utilicemos mejor aún. Editorial : Paidós Año : 1995 ISBN : 9789501269703 Cantidad de Páginas : 286

15. Programación de Aplicaciones Web Santiago Rodriguez de la Fuente, Fernando Pérez Costoya, entre otros Este libro se plantea como una introducción en el manejo de las tecnologías de programación de aplicaciones Web, proporcionando una base que permita al lector arrancar en este novedoso campo. El objetivo del libro es que el lector sea capaz de trabajar con las tecnologías expuestas como la realización de páginas Web en HTML, XML y Dreamweaver, construcción de presentaciones Flash, programación de aplicaciones en el cliente (JavaScript), programación en el servidor con CGI, PHP, ASP y Java y que conozca los mecanismos en los que se basa el comercio electrónico como la gestión de un sitio Web y los fundamentos de la seguridad en la red. La exposición de estas tecnologías se realiza de forma integradora, de tal forma que el lector sea capaz de relacionar todos los conceptos que se van mostrando a lo largo del libro y pueda, finalmente, construir un sitio Web. El objetivo de los autores es proporcionar los conocimientos necesarios de cada uno de los temas, para permitir al lector resolver el 90% de las situaciones. El libro se presenta con un marcado talante práctico en el que no se pretende que el lector sea un experto de las tecnologías expuestas, sino que obtenga un manejo correcto y práctico de cada una de ellas. Editorial : Thomson Año : 2004 ISBN : 84-9732-181-2 Cantidad de Páginas : 606

16. Estudios y otras prácticas intelectuales latinoamericanas en cultura y poder Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales. Grupo de Trabajo "Cultura y Poder." Una de las dos ideas articuladoras de este libro es la de "practicas intelectuales". con esta idea se busca cuestionar el sentido comun que la institucionalidad academica y las industrias editoriales han impreso sobre la idea de "intelectual", reduciendola a solo algunas de tantas formas posibles, las centradas exclusivamente en la escritura. A la vez, la idea de "prácticas intelectuales" permite poner de relieve la importancia de la amplia diversidad de formas que asumen las "prácticas intelectuales". La otra idea articuladora del volumen es la de "cultura y poder". Esta idea permite poner de relieve específicamente el conjunto particular de prácticas intelectuales orientadas a lo cultural (simbólico social) de lo político y lo político (de poder) de lo cultural. De manera complementaria, estos ensayos debaten también acerca de los riesgos, retos y oportunidades que la creciente institucionalización de la idea "Estudios Culturales" genera para el campo, más amplio, de las Prácticas Intelectuales en Cultura y Poder. Editorial : CLACSO Año : 2002 ISBN : 980-07-8346-6 Cantidad de Páginas : 388

17. Ciberculturas Juveniles: Los jóvenes, sus prácticas y sus representaciones en la era de Internet Marcelo Urresti Ciberculturas Juveniles busca hacer un aporte para comprender mejor el mundo atravesado por las nuevas tecnologías de la comunicación en el que se desarrolla la experiencia histórica y social de las jóvenes generaciones actuales. El libro busca dar respuesta a preguntas como ¿qué hacen concretamente los jóvenes de distintos sectores sociales con las computadoras, los programas y la red de redes?, ¿cuáles son y qué características tienen los géneros discursivos hipertextuales que producen y reciben?, ¿cómo se conforma la vida cotidiana, la interacción y las comunidades que articulan en el mundo virtual? Editorial : La Crujía Año : 2008 ISBN : 9789876010535 Cantidad de Páginas : 288