Este documento presenta un proyecto para realizar un manual explicativo sobre la deconstrucción de tres marcas de bebidas ecuatorianas. El objetivo es informar a estudiantes, artistas y el público en general sobre cómo se han formado estas marcas a través de su historia y elementos visuales. El autor realizará investigación sobre las marcas, diseñará el manual en formato PDF y lo promocionará en redes sociales para difundir información sobre el diseño gráfico de la cultura local.

1. EXPONENTE: CHRISTIAN PROAÑO
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA
ESCUELA DE DISEÑO

2. Agradecimientos:
Directora de la Escuela de Diseño y
Docentes

3. PROBLEMATICA:
Las marcas de bebida tienen una historia de difusión, promoción desde
hace varias décadas en el Ecuador, las cuales han tenido una promoción y
difusión publicitaria independiente con recursos y estrategias adoptadas
por cada empresa desde el posicionamiento de su marca, ambientadas
según los beneficios de sus productos cada una con una identidad y sabor
característico, dando valor agregado a su producto.
Pero que conocemos acerca de la publicidad que a diario comúnmente
vemos en los anuncios televisivos, tal vez pensamos que esa marca
siempre estuvo ahí, pero no es así, sino que ha corrido un importante y
temporal proceso desde la creación de la marca, las cuales han tenido una
evolución cierta.
Las personas mas interesadas en indagar el proceso de descomposición
pueden ir desde: estudiantes, artistas, diseñadores y publico en general
que quisiera saber como están formadas estas marcas.

4.  OBJETIVO GENERAL
Realizar una deconstrucción narrativa sobre tress marcas de
bebidas ecuatorianas
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Recopilar información sobre estas marcas de bebidas
ecuatorianas y temas concernientes al proyecto
Realizar un manual explicativo sobre la deconstrucción de las
marcas de bebida nacionales.
Promocionar y difundir este manual desde la web.

5.  JUSTIFICACION
 Es importante realizar este tipo de proyecto, que es innovador ya que es la primera vez que se
realiza una deconstrucción que nos permita analizar el diseño de estas marcas, que incluso
podrá ser un referente a ser aplicado en otras ciudades, de tal manera aportar a realzar la
publicidad y los métodos de diseño de marcas reconocidas, lo que contara con ayuda de los
mismos pobladores y visitantes también, ya que por lo general se busca información sobre
estos temas sobre todo de parte de estudiantes.
 Por tal razón el alcance del proyecto pretende generar una campaña de concientización
ciudadana por medio de un prototipo, que contenga información tanto textual como grafica, la
cual es una propuesta que genere las expectativas de instituciones, empresas y autoridades,
con el interés de ayudar a difundir este tipo de trabajo a otro nivel.
 La población de Imbabura y sus generaciones se beneficiarán de manera directa ya que con esta
propuesta podrán conocer con más detalles, la construcción y deconstrucción de marca de tal
manera que sea un material que informe y refuerce la memoria colectiva en especial de
estudiantes.
 Además el turismo local, nacional e internacional se verá beneficiado ya que no solo los
habitantes se informarán de los productos nacionales con este proyecto, sino que ellos tendrán
más opciones de lugares que visitar, de tal manera que la economía se dinamizará.
 Otro beneficiario es el sector de educación y cultura, ya que se verá ampliamente beneficiado
al tener informada a la población con temas de diseño grafico sobre nuestra cotidiana cultura,
esto mejorará la relación entre la cultura y su entorno como resultado de esta propuesta.

6. Programación
Las marcas en torno a bebidas en el país, tienen una amplia gama de
productos, pueden dividirse en un amplio contexto, escogeremos algunas
marcas destacadas, desde rangos tales como: bebidas gaseosas,
cervecería, polvos de preparación, etc, analizamos su correspondiente
difusión de objetos de diseño y publicidad de cada una, ya que unas
cuentan con varia promoción y difusión frente a otras que tienen alguna y
otras que carecen o tienen bajo nivel de esta, para hacer una propuesta
en torno al diseño grafico.
 Público Objetivo Target
 Tenemos definidos dos tipos de público
 • SOCIEDAD IMBABUREÑA DE 12 AÑOS A 40 AÑOS
 • TURISTAS LOCALES Y EXTRANJEROS
 Macro localización
 Sudamérica/Ecuador/Imbabura
 Micro localización
 Imbabura/Sectores urbanos de Imbabura

7. Obtener Información:
 Antecedentes
 DECONSTRUCCIÓN
 Deconstrucción es un término utilizado por el filósofo posestructuralista, nacido en Argelia, Jacques
Derrida, basado en el estudio del método implícito en los análisis del pensador Martin Heidegger.
 Consiste en mostrar cómo se ha construido un concepto cualquiera a partir de procesos históricos y
acumulaciones metafóricas (de ahí el nombre de deconstrucción), mostrando que lo claro y
evidente dista de serlo, puesto que los útiles de la conciencia en que lo verdadero en sí ha de darse,
son históricos, relativos y sometidos a las paradojas de las figuras retóricas de la metáfora y la
metonimia.
 El término deconstrucción es la traducción que propone Derrida del término alemán Destruktion,
que Heidegger emplea en su libro Ser y tiempo. Derrida estima esta traducción como más
pertinente que la traducción clásica de ‘destrucción’
 Manual
 Un Manual es una publicación en diversos formatos que tiene explicaciones sobre procesos
informes, sea como medio impreso o digital.

14.  REFERENTES:
 Con respecto a este tema se han fijado referentes para determinar lo que ya se realizo y que resultan ser
importantes a la hora de formular nuestra propuesta.
 REFERENTES:
 EL RELATO DE MARCA: LA DECONSTRUCCIÓN NARRATIVA DE TRES MARCAS DE BEBIDAS COLOMBIANAS -
GUERRERO BLANCO, CLARA: http://www.palermo.edu/dyc/maestria_diseno/pdf/tesis.completas/46-guerrero.pdf
 DECONSTRUCCION DE TRES MARCAS COLOMBIANAS: https://prezi.com/1gnpozh2wrje/senaletica-para-personas-
invidentes/
 LA NUEVA AMENA, MENOS AMENA. DECONSTRUIR UNA MARCA: http://www.branzai.com/2012/07/la-nueva-
amena-menos-amena-deconstruir.html
 DE LOGOS A MARCAS: FASES DE CONSTRUCCIÓN: http://www.branzai.com/2012/05/de-logos-marcas-fases-de-
construccion.html
 DECONSTRUIR UNA MARCA: https://prezi.com/cgnzea2hjmsq/deconstruir-una-marca/

15.  El relato de Marca: La deconstrucción
de tres marcas de bebida colombianas
Construcción de marcas en redes sociales

16.  FASE CREATIVA
 ANALISIS
 Es necesario y es requerido realizar un producto de comunicación visual- digital que cumpla con
los parámetros de informar a las personas interesadas en referenciarse sobre el como se
construyen las marcas de bebida en el Ecuador

17.  SINTESIS
 Un archivo digital en PDF que pueda ser
socializado en línea donde se refleje la
deconstrucción de las marcas de bebida
nacionales

19.  DESARROLLO
 Se ha previsto realizar el diseño de un manual dentro de un soporte comúnmente usual que sea compartible en
plataformas web
 El documento ingresa con una portada títulos, presentación general, introducción, presentación e historia de cada
marca, su deconstrucción con cada elemento que las conforma y finaliza con el índice.

20.  FASE EJECUTIVA
 Comunicación
 Para presentar a los prototipos equivale mencionar los métodos de presentación de estos por lo que
hemos realizado la siguiente especificación técnica de estos.
 Prototipo a presentarse
 El prototipo que se presenta es prácticamente la aplicación real a través del digital realizado en PDF de
un manual de deconstrucción de 3 Marcas Ecuatorianas
 Promoción en Redes sociales
 Gracias a esta propuesta, se ha podido socializarla a través de la principal red social que es Facebook
donde esta la información textual y visual que ponemos a su consideración.

21. Solución
 Producto Final
 Soportes requeridos para la propuesta
 Este aplicativo de comunicación visual que
parte desde el diseño gráfico, se trata de un
sistema de catalogo presentando a cada marca
con su deconstrucción narrativa que necesita
un soporte que puede ser impreso a través de
Offset, o también puede ser socializado en la
web a través de portales como Isuu, Slideshare
o Scribd.

23.  CONCLUSIONES:
 -Se determina que se necesita durante cualquier época o situación retomar realización de una deconstrucción de
marcas, que proyecte como fueron realizadas, ya que esto permitirá a sus habitantes entender y comprender las
relaciones de interdependencia en el cotidiano vivir, lo que encamine hacia una sociedad ordenada y sobre todo
comprensible con el medio que afrontamos todos.
 -Se realizó el manual de deconstrucción de tres marcas comprometida con personas interesadas en conocer este
tema.
 -Según investigaciones se identifico que no existen deconstrucciones de marca en Ecuador.
 -Al ser una propuesta integral, de impacto, es el producto de comunicación visual integrador y que permite a los
interesados en el tema profesionales o no conocer en que se basa la producción grafica.
 -Es necesario crear comunicación visual en la ciudad de manera comprometida y consciente con la población y su
información, lo que predispone que cree un aumento de autoestima y patriotismo en la población.
 -El turismo puede resultar beneficiado, al proyectar este proyecto en otros lugares por medio de la red ya que
conocerán sitios que tiene para visitar, y es de orientación al visitante, con lo que la economía puede dinamizarse
más.
 -La deconstrucción de marcas tiene una amplia gama de ser difundida para generarse a través de campañas.
 -Esta propuesta puede generar interés en instituciones encargadas de realzar la educación.
 -El costo de producción de la propuesta es baja, ya que existen varias ofertas de las industrias gráficas.
 -Es necesario combatir la ignorancia y desinformación no solo desde la web, sino desde lo público o sea las calles.

24. RECOMENDACIONES:
 -Se recomienda hacer partícipes a personas interesadas en producción grafica, quienes por medio de proyectos
como este, generaran un sentido de orgullo y pertenencia.
 -La participación de la ciudadanía para colaborar en este proyecto es necesaria, ya que seguimos rescatando la
inclusión social por medio del diseño grafico.
 -Rediseñar estos manuales gráficos, actualizándolos, añadiendo nuevas propuestas pertinentes en torno al caso,
que surjan, cada cinco años, dependiendo de nueva información por añadir.
 -Generar actividades a través de la información sobre la grafica nacional.
 -Socializar el manual en diferentes instituciones: Culturales, educación etc.
 -Crear mediante una página web, un sitio de sugerencias para que la ciudadanía pueda ayudar a aportar con
mejoras del manual.
 -Difundir a través a través de portales web y redes sociales.

25. PROPUESTA
Metodología de Diseño
Metodología de Bruce Archer
Es un método sistemático que es muy versátil para el
diseñador gráfico siendo muy estratégico ya que selecciona
los parámetros correctos, lo cual nos pone frente a un método
directo que estudia varias posibilidades para finalmente dar la
solución pertinente siendo uno de los mejores y más
estudiados métodos de aplicabilidad en diseño.