La encuesta realizada entre el 11 y 13 de junio de 2011 evaluó la aceptación de un lector de libros electrónicos en el mercado peruano. La encuesta online de 96 personas mostró que el 96% encontró el producto interesante y el 86% podría comprarlo si el precio es adecuado. Los puntos fuertes del lector Kindle mencionados fueron su simplicidad, facilidad de uso y diseño.

1. INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA
ESTUDIO
DE
MERCADO

2. DISEÑO Y REALIZACIÓN
La encuesta ha sido
desarrollada por los alumnos
del curso de Análisis e
Investigación de Mercados de
la universidad Agraria la
Molina.
FICHA TÉCNICA

3. UNIVERSO El universo de la encuesta
engloba a todos los clientes
potenciales de un lector de
libros electrónico en el
mercado peruano los cuales
tienen un mínimo conocimiento
de computadoras, internet y
tecnología.
FICHA TÉCNICA

4. MUESTRA Se tomó una muestra de 96
personas por medio de redes
sociales (Twitter, Facebook y
Mensajería instantánea) e
internet.
FICHA TÉCNICA

5. TIPO DE ENCUESTA
Se trata de una encuesta
cuantitativa por cuestionario sin
ocultamiento.
FICHA TÉCNICA

6. FECHA DE EJECUCIÓN
La encuesta se efectuó entre el
sábado 11 y lunes 13 de Junio
del 2011.
FICHA TÉCNICA

7. INFORMACIÓN ADICIONAL
El público objetivo se pudo
establecer en las encuestas ya
que fueron realizadas por
internet, lo que implica un
mínimo de conocimientos de
computadoras y de tecnología.
FICHA TÉCNICA

8. INFORMACIÓN ADICIONAL Se segmentó el mercado: Se
clasificaron las edades en los
siguientes grupos: Menos de
16 años, de 16 a 23 años, de
24 a 30 años y más de 30
años; según el ingreso
promedio familiar mensual y
entre las personas que están
acostumbradas a leer.
FICHA TÉCNICA

9. General
Hallar la aceptación y
viabilidad de importar un
lector de libros electrónicos
al mercado peruano.
OBJETIVOS

10. Específicos
 Encontrar los puntos débiles del producto.
 Hallar y evaluar el mercado potencial.
 Evaluar la aceptación del Kindle por parte
de los individuos que lo conocen.
OBJETIVOS

11. RESULTADOS
PARTE 1:
INFORMACIÓN
GENERAL

12. Edad

13. Sexo

14. Ocupación
63
31
3

15. Ingreso Promedio

16. Ingreso Promedio
Menos de 1'000 soles 13 14%
De 1'000 a 3'000 soles 28 29%
De 3'000 a 10'000 soles 38 40%
Más de 10'000 soles 15 16%

17. Hábito de lectura

18. Hábito de lectura

19. RESULTADOS
PARTE 2:
DATOS DE
LECTURA

20. RESULTADOS
SE DESCARTAN LAS 26
PERSONAS QUE NO LEEN
PARA LOS SIGUIENTES
RESULTADOS.
SE TRABAJA CON UNA
MUESTRA DE 70 PERSONAS.

21. Libros leídos al año

22. Libros leídos al año

23. Subscripciones

24. Subscripciones
CASI EL 50% SE
ENCUENTRA SUSCRITO A
UN PERIÓDICO O UNA
REVISTA

25. Formatos de lectura
42
32
57
30
4

26. Formatos de lectura
Otros:
Journals
Comics
Blogs

27. Opinión sobre el lector

28. Opinión sobre el lector
A UN96% LE PARECE
MUY INTERESANTE O
INTERESANTE

29. Opinión sobre el lector
A UN96% LE PARECE
MUY INTERESANTE O
INTERESANTE
GRAN MERCADO
POTENCIAL

30. Razones por lo que no
le atraería el producto

31. Razones por lo que no
A LA MAYORÍA NO LE
le atraería el producto
ATRAERÍA POR UN
PRECIO EXCESIVO

32. Razones por lo que no
A LA MAYORÍA NO LE
le atraería el producto
ATRAERÍA POR UN
PRECIO EXCESIVO
EL KINDLE SE VENDE A
114 USD EN USA

33. Razones por lo que no
le atraería el producto
EL PRECIO PUESTO EN
LIMA ES DE
APROXIMADAMENTE
150 USD

34. Razones por lo que no
le atraería el producto
EL PRECIO PUESTO EN
LIMA ES DE
APROXIMADAMENTE
150 USD

35. Disposición a pagar

36. Disposición a pagar
40%
ESTARÍA DISPUESTO
A PAGAR EL PRECIO
ADECUADO

37. Disposición a pagar
40%
ESTARÍA DISPUESTO
A PAGAR EL PRECIO
ADECUADO

38. Aceptación de compra

39. Aceptación de compra
19%
LO COMPRARÍA CUANDO
LLEGASE AL MERCADO
PERUANO

40. Aceptación de compra
31%
LO COMPRARÍA PASADO
UN TIEMPO

41. Aceptación de compra
36%
PUEDE QUE LO COMPRE

42. RESULTADOS
LOS RESULTADOS NOS
LLEVAN A QUE UN 86% DE
CLIENTES POTENCIALES
PODRÍAN COMPRAR EL
KINDLE.

43. SOBRE EL PRODUCTO
PARTE 3

44. Conocimiento del
producto

45. Opinión del producto

46. Opinión del producto
A
90%
LE PARECE MUY
INTERESANTE
O INTERESANTE

47. Opinión del producto
NO HAY CALIFICACIONES
NEGATIVAS DEL PRODUCTO
10%
SE MOSTRO NEUTRO

48. Atracción al producto

49. Atracción al producto
LA SIMPLICIDAD,
FACILIDAD
DE USO
Y EL DISEÑO SON
LOS FUERTES DEL
PRODUCTO

50. COMENTARIOS
FINALES

51. «Sé del producto pero no lo
he visto personalmente, de
lo que sé es que es mejor
que el iPad.»

52. «Es un producto innovador
que sería de mucha utilidad
a aquellos amantes a la
lectura.»

53. «Poseo un Kindle 3
y es una muy buena
inversión, por lo
difícil que es
conseguir ciertos
libros en el mercado
latinoamericano.»

54. «El Kindle sólo
reproduce texto y
es a blanco y negro.
Para leer novelas
gráficas y cómics
no serviría.»

55. «Lo único malo es
que un libro no es tan
llamativo para ser
robado, por lo cual
puede ser usado en
cualquier lugar sin
correr peligro.»

56. INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA
@taghere
La información de esta encuesta la pueden utilizar citando las fuentes