El documento describe las encuestas como una técnica cuantitativa de investigación sociológica para obtener datos por observación directa de una muestra de sujetos en el contexto de su vida cotidiana. Las encuestas permiten a las empresas obtener información sobre preferencias de consumidores, hechos presentes y pasados, y prever comportamientos futuros para mejorar productos y servicios e incrementar ingresos. Las encuestas pueden realizarse en línea o en persona para orientar las estrategias de marketing de una empresa.