El documento presenta un resumen de una lectura sobre diferentes enfoques de marketing realizada por una estudiante. La estudiante analiza conceptos como el marketing de emboscada, marketing social, marketing ecológico, marketing de sanación, e-commerce y marketing semiótico y provee ejemplos de cada uno.

1. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y
PRODUCTOS
NEGOCIOS INTERNACIONALES
Página 1 de 2
LECTURAS APLICADAS
PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS
ESTUDIANTE: MARIBEL VARGAS
NOMBRE DE LA LECTURA: ENFOQUES DEL MARKETING
LECTURA NRO: 4
FECHA DE PRESENTACIÓN: 11 DE MARZO DE 2013
RESPUESTA Y ANALISIS DE PREGUNTAS
1. EN QUE CONSISTE EL MARKETING DE EMBOSCADA? DE EJEMPLOS NACIONALES E
INTERNACIONALES.
Es una estrategia donde las marcas tratan de generar la relación con eventos deportivos, sociales,
musicales o culturales sin ser patrocinadores oficiales ni hacer inversiones costosas, logrando que el
público asocie esa marcar a un evento en particular; es hacer publicidad de una marca, producto o
servicio que no es el oficial para favorecerse de la atención del público en algún evento
determinado.
Un ejemplo internacional fue en el Mundial Sudafrica 2010 donde la marca de cerveza holandesa
Bavaria se aprovechó del partido de Dinamarca contra Holanda para vestir a 36 bellas mujeres que
irrumpieron en el estadio para hacer publicidad de la cerveza y de paso dejar en ridículo a
Budweiser, patrocinador oficial del evento.
Un ejemplo nacional
2. CONSIDERA QUE EL MARKETING SOCIAL TIENE APLICACIÓN EN COLOMBIA? POR QUE?
Considero que si tiene mucha aplicación en Colombia ya que este país carece mucho de bienestar
social, y aunque varias empresas lo aplican, se podría lograr reconocer la importancia de satisfacer
los deseos del consumidor, y ganar de ambas partes. Porque las empresas serian mas sociales y
humanas, ayudando a satisfacer las necesidades de las personas.
3. CUALES SON LOS BENEFICIOS DEL MARKETING ECOLOGICO?
Estimula acciones beneficiosas para el medio ambiente
Cambia comportamientos nocivos para el entorno natural
Cambia los valores de la sociedad
Informa y educa sobre temas de carácter medio ambiental
4. CREE USTED EN EL MARKETIGN DE SANACION? JUSTIFIQUE SU RESPUESTA.
Yo creo que el marketing de sanación como todos los marketing tiene un efecto sugestivo en
nosotros, ya que crea una serie de sentimientos, pensamientos y opiniones. Algunos marketing
llaman más la atención que otros, y pienso que tiene mucho que ver con la veracidad del producto o
servicio, con la fama que pueda tener, y por su puesto con las experiencias vividas o mencionadas
por otras personas.

2. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y
PRODUCTOS
NEGOCIOS INTERNACIONALES
Página 2 de 2
LECTURAS APLICADAS
PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS
5. HAGA UN COMENTARIO SOBRE EL DESARROLLO DEL E-COMMERCE Y E-BUSSINES EN
COLOMBIA.
En Colombia está creciendo cada vez mas esta forma de hacer negocio y comercio electrónicamente,
ya que reduce costos, es de alta facilidad siempre y cuando se cuente con internet y tiene un alto
grado de factibilidad. Cada vez vemos que mas empresas están implementando también este
manera de comercializar para estar a la vanguardia ya que las TIC están en pleno apogeo y con ellas
el E-Commerce y el E-Bussines.
6. CONSIDERA QUE EL MARKETING SEMIOTICO TENGA APLICACIÓN EN NUESTRO MEDIO?
ARGUMENTE.
Totalmente, ya que lo que las personas relacionamos en el cerebro son problemas que las
¨MARCAS¨ solucionan y esto se aplica totalmente al marketing semiótico el cual estudia el
significado de las cosas y las aplica a las estructuras sociales.
REFERENCIAS CIBERGRAFICAS
http://www.negocioexcelente.com/2010/06/que-es-marketing-de-emboscada.html
http://www.merca20.com/aplicando-el-marketing-de-emboscada-para-favorecer-a-tu-marca/
www.ciberconta.unizar.es/leccion/ecomarketing/ecomarketing.pdf
http://www.fce.unal.edu.co/wiki/images/e/eb/E-COMMERCE.pdf
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/funcion-mercadotecnia.html