El documento presenta una entrevista con Rogelio Umaña, director creativo de una agencia publicitaria en Costa Rica, sobre redacción publicitaria. Umaña habla sobre sus estudios y experiencia, el rol de la redacción en una marca, y consejos para redactores. Destaca la importancia de la escritura en la publicidad y cómo los medios digitales están renovando el arte de escribir.
Esta edición va enfocada al tema de las negociaciones, un aspecto muy importante para cualquier empresa, sobre todo ahora que llega la XXIII Expo y Venta ANAM 2019.
Conecta, seduce, vende.
Presentación del taller "Técnicas de copywriting para crear textos de impacto”. Te contamos qué es el copywriting y te damos algunas técnicas para mejorar tus textos de marketing.
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Informe Augure: Top 50 blogueros blogueros más influyentes en digital marketingPlanimedia
Si tienen los blogs una función destacada, esa es la de ser autoridad en determinadas materias. Su capacidad de generar estados de opinión con fundamento, es clave. En ese contexto, detectar a los más influyentes es una tarea importantísima para medir las repercusiones que tienen su origen en el entorno de los blog.
la habilidad de escribir de manera persuasiva cualquier tipo de texto que aparezca en tu página web para conseguir que tu cliente ideal realice una acción.
¿TIENE EL COMMUNITY MANAGER (TAL Y COMO LO CONOCEMOS) LOS DÍAS CONTADOS?Digital Pymes
Una reflexión de 8 grandes profesionales del Social Media sobre la figura del Community Manager, presente, pasado y futuro, y qué conocimientos y aptitudes serán necesaria para los cambios que se avecinan en la industria.
Con las colaboraciones de:
Iván Fanego, Digital Strategist @ Territorio Creativo
Jaime Valverde, Head of Social @ Omnicom Media Group
Silvia Martínez, Social Media Strategist @ Globally
Tamara Lucas, Digital Analyst @ Divisadero
Zoe Espinosa, PR & Social Media Executive @ Tinkle
Alberto Ramos, Social Brand Consultant @ Havas Media Group
María Muñoz García, Community Manager @ MásCuota, Territorio Creativo, Sr.Burns
Cristina García Ungil, Account Executive @ Tinkle
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
http://socialmood.com/ebooks/estado-comunnity-manager/
En DigitalPymes seleccionamos este documento por su interés:
http://www.digitalpymes.es/tiene-el-community-manager-tal-y-como-lo-conocemos-los-dias-contados
Nota acerca de las presentaciones insertadas: Todas ellas pertenecen a sus autores. DigitalPymes incluye el enlace de descarga directa desde la página del autor y desactiva el enlace desde Slideshare. Nuestro objetivo es la difusión de las presentaciones que seleccionamos.
Importante: Si el autor/autores desean que retiremos la presentación, por favor, mandar un email a web@digitalpymes.es y lo haremos de inmediato.
Gestión de la comunicación de tu negocio en redes sociales. Sergio Palacios Celi
Debemos aprender a gestionar adecuadamente la comunicación de nuestro negocio en redes sociales para posicionar nuestra marca gracias a contenido de valor.
Tengo el gusto de compartirles la guía más potente para aprender sobre redacción publicitaria sin tanto rollo. Aprendan con #LaEfeBlog y gánate una asesoría sobre redacción creativa para marca persona y proyectos independientes.
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Introducción
El trabajo realizado a continuación, trata sobre la redacción
publicitaria. Para desarrollar esta investigación, realice una entrevista
al señor Rogelio Umaña, quien es el director creativo de Tribu, una
agencia publicitaria reconocida en el país. Rogelio Umaña habla de
quien es el, sus estudios, su experiencia en el campo de la redacción y
mas, todo esto a continuación.
3. 3
1. ¿Quién es Rogelio?
Soy un apasionado de la tecnología y la comunicación Digital que aparte trabajar
en agencia disfruto compartir información en clases (Ulacit y Clandestina Hub
Creativo) y conferencias, además de mantener un blog personal, otro en El
Financiero y tratar de tener presencia activa en redes sociales.
2. ¿Dónde se preparó?
Estudié una Licenciatura en Ciencias de la Comunicación y Publicidad en la
Universidad de San Pedro Sula, en San Pedro Sula, Honduras. Además de un
Bachillerato en Educación Musical en la Escuela de Música Victoriano López,
también en San Pedro Sula.
3. ¿Cuando empezó en la agencia?
Comencé en Tribu en el 2008, llegando para abrir el departamento digital.
4. ¿Qué labor desempeña en la agencia?
Director Creativo de Medios Interactivos
5. ¿En que parte le gusta más desarrollarse?
Todo lo que sea conocimiento para estar actualizado. Constante lectura y
búsqueda de fuentes para conocer de tendencias, herramientas y recursos.
6. ¿Le gusta inspirarse para trabajar?/ ¿Cómo?
Todos los días aparto tiempo para leer libros, blogs y escuchar podcasts. La
mayoría alrededor del tema de la tecnología pero también otros sobre comedia,
arte, actualidad y cultura pop. En general creo que la inspiración viene de la
conexión. De la habilidad de conectar ideas que parecen separadas pero se unen
para crear algo nuevo (que es, realmente, mi definición preferida de creatividad).
7. ¿Qué me puede decir sobre la redacción publicitaria?
Mis inicios fueron como redactor. Fue mi primer trabajo en una agencia así que la
guardo cariño al arte de escribir para anuncios.
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8. ¿Qué elementos considera necesarios para la Redacción
publicitaria?
Ser, antes que nada, un lector. Amar la escritura. Ser hábil y tener el talento para
la construcción de las palabras. Saber diferenciar el lenguaje escrito del hablado y
tener una ortografía impecable.
9. Consejos a la hora de redactar.
Mi favorito: Menos es más.
10. ¿Cómo ve la Marca desde el punto de vista de redacción?
Se ha perdido el uso de la redacción como una argumento de venta. Por lo menos
en el medio masivo, se le da muy poca importancia al arte de escribir un titular o
incluso n guión bien pensado. Considero que nuestra publicidad sería mucho
mejor si le pusiéramos más atención a la parte escrita. Sea esto el texto final que
leerá el consumidor o aún la descripción.
11. ¿Que considera un error fatal en un anuncio ya sea por el
copy o por la imagen que de igual manera nos comunica?
De alguna forma usted lo implica en esta pregunta: La redundancia entre texto y
gráfica (sin razón conceptual) es un desperdicio del recurso. Aparte de eso, las
obvias: Una mala construcción gramatical y mala ortografía. Y una menos obvia
pero que se ignora por completo: La falta de cadencia y ritmo.
12. ¿Sera cierto que un anuncio se sabe si es mejor si no trae
texto y solo con la imagen se entiende a la perfección?
Puede que una imagen valga más que mil palabras, pero si usted necesita
describirla, volverá a la palabra. La palabra es también el origen. Sí, un anuncio
puede explicarse sólo con una imagen, pero eso no significa que sea mejor. Hay
grandes piezas publicitarias que construyen sólo con texto, o con una inteligente
combinación de ambas. En corto: No es cierto.
13. ¿Qué necesita una redacción para que llame bien la atención,
o por decirlo de otra manera cómo hacerla perfecta?
Creo que usted está tocando dos puntos diferentes. Para que llame la atención
debe estar bien construido, el texto tiene que estar bien diseñado, tener objetivos
y targets claros. Y "hacerlo perfecto" se relaciona más con el arte en sí mismo, con
tomarse el tiempo de ensayar, pulir, quitar, poner, volver a quitar hasta que quede
como queremos.
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14. .Me gustaría que me contara algún dato que considere
importante saber con respecto a la Redacción Publicitaria.
Creo que es necesario retomar la importancia de la redacción publicitaria en la
escena local. La verdad es que se capacita poco en esta área y se encuentra poca
pasión por el arte de escribir.Los medios digitales están ofreciendo un
renacimiento del arte de escribir. Los blogs, los posts de Facebook o incluso los
140 caracteres de Twitter nos permiten volver a pensar de forma textual.
Lastimosamente, por el carácter más libre de estos medios, se corre el peligro de
caer en un exceso de coloquialismo mercadológico, pero sin duda alguna,
estamos volviendo a escribir.
15. ¿Cómo ve la publicidad en Costa Rica?
El país todavía tiene pendiente unir el talento y capacidad creativa de la industria
con la realidad del día a día. Si vemos lo que realmente sale a la calle muy poco
trabajo es diferenciado y la apuesta final siempre tiende a lo tradicional. Existe el
potencial de talento, marcas y aún económico pero todavía no se ha dado el salto
cualitativo que se puede dar como país para una publicidad superior.
16. La cultura en este país hace que se deba censurar publicidad,
¿cree que se podría cambiar eso?
Creo que aquí hay una mezcla de ley y cultura, los aspectos legales
de censura para ciertas categorías (Alcohol, por ejemplo) son complicados de
cambiar. Sin embargo en la mayoría de casos lo que existe es una censura
cultural donde la misma población se auto regula y los anunciantes deciden un
poco basado en el miedo de lo que puede o no puede ser aceptado. Si bien Costa
Rica tiene regulación, no es una ley represiva para la mayor parte de las
categorías y la lucha es más cultural que legal. ¿Cómo cambiarlo? Creo que
conforme avance el tiempo la misma cultura del país tendrá que ir evolucionando y
aceptando campañas más atrevidas. Eso sí, para que esto suceda cualquier
campaña atrevida debe también tener contenido y calidad.
6. 6
17. ¿Qué marca le ha causado gran impacto cuando publica
anuncios, explique por qué?
Creo que cualquier marca que decide un norte claro para su comunicación y se
mantiene sobre esa dirección me causa impacto: Red Bull, con la decisión de
llevar y posicionar su Branding unido a los deportes extremos (hasta el grado de
patrocinar millones en el salto de Baumgartner), Coca-Cola con la decisión de
construir sobre experiencias y no sólo sobre anuncios, o Uniqlo con la clara meta
de crear ideas distintivas en el ámbito digital son marcas que definitivamente veo
con admiración.
18. ¿Qué debe de tener una marca y un anuncio para que sea
espectacular desde el punto de vista de redacción publicitaria?
1. Ver la creación del texto y el uso de la palabra como un arte, de la misma
forma que "diseñamos" gráfica.
2. Encontrar en el texto más de una dimensión, es decir pensar en todo lo que
puedo comunicar el texto.
3. Encontrar una "vuelta" creativa e inesperada para la idea no sólo aplica a la
gráfica y al concepto, también al texto.
7. 7
Conclusión
En esta entrevista, me parecieron muy interesantes las palabras de Rogelio
Umaña, quien con mucho gusto y entusiasmo me respondió la encuesta que le
realice por correo electrónico. Al leer sus respuestas, me di cuenta que sabe de lo
que habla, muy seguro de lo que hace y escribe. Gracias a esta encuesta pude
entender y aprender más sobre la publicidad en relación a la redacción publicitaria,
lo cual es muy importante en este negocio. Siempre hay que tener en cuenta que
la redacción es muy importante a la hora de realizar publicidad, ya que por una
falta de ortografía se puede malentender todo, también hay que saber estructurar
bien el texto, ya sea corto o largo debe de hacernos pensar en un solo significado.
Además, Rogelio mencionaba:
“Los medios digitales están ofreciendo un renacimiento del arte de escribir. Los
blogs, los posts de Facebook o incluso los 140 caracteres de Twitter nos permiten
volver a pensar de forma textual. Lastimosamente, por el carácter más libre de
estos medios, se corre el peligro de caer en un exceso de coloquialismo
mercadológico, pero sin duda alguna, estamos volviendo a escribir”.
En resumen si vamos a redactar debemos de estar bien seguros y preparados
de lo que vamos a escribir, pensar y estructurar antes de publicar.