trabajo final de la asignatura ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS. el briefing presentado nos pedia que eligieramos los medios adecuados para atraer a un target joven a las salas KINEPOLIS de Madrid. usando las herramientas de investigación necesarias.

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Fuente: Ministerio de cultura 567&0+333"
Fuente: Memoria anual Kinepolis 08/09
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11. agencia
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13. agencia
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14. agencia
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15. agencia
SANDWICH
La acción consiste en delizar a nuestros clientes y que
estos generen un “boca/oreja”
¿Por que vamos a hacer esta comunicación?
La investigación revela que en este momento el cliente es más
sensible al precio , más receptivo a la hora de escuchar ofertas
, pero es más exigente.
Una vez que tenemos a un cliente no debemos dejarlo escapar
conociéndolo en profundidad podremos personalizar la oferta.
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16. COPY ESTRATEGY.
agencia
SANDWICH
¿Que queremos que piensen o sientan ?
Queremos que piensen que la opción mas inteligente de usar su
dinero para el ocio es eligiendo Kinepolis.
Ofrece una relación mas personal con el usuario y mayor oferta.
Queremos que el consumidor se sienta valorado y su delidad
premiada.
¿Cual es nuestra propuesta clave ?
EN KINEPOLIS OFRECEMOS MAS POR MENOS.
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21. agencia
SANDWICH
Paradas del transporte público, marquesinas a pie de calle y vallas
Edi cios céntricos en los que se toma la fachada del mismo para poner
nuestra carteleria.
los impactos se realizarán repetidamente en función de los estrenos ,
y en lugares estratégicos (principe pio, metro ligero...)
tambien hay que tener en cuenta la estacionalidad.
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22. agencia
SANDWICH
iNTERNET :
la invesion en internet no requiere un coste muy alto , y las herramientas
que vamos a utilizar nos ayudan a nutrir de contenido a nuestra nueva
web , por tanto el ujo publicitario en este medio será constante ,
un nuevo estreno se presenta en el canal de youtube y este nos lleva a
nuestra web.
En los foros y web-logs es necesario que la gura de un comunity
manager que dinamice todo este contenido actualizado por los blogs que
consideremos mas importantes como guias de ocio , expertos en cine
....etc.
en este sentido la publicidad de contenido será constante, informan-
do de todas las promociones que se lleven a cabo.
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23. agencia
SANDWICH
MEDIOS LOCALES , TDT.
Madrid : ( 8madrid , kiss tv, vaughan tv, ver-t )
formato de spot tradicional y cuña en el mismo eje de comunicación.
espacios de cine o prime time semanal anunciando promociones y rega-
los que se dan con los grandes estrenos.
Las inserciones se harán en función de los estrenos , nuestra idea trata de
conseguir un espacio en la televisión local , un programa de televisión
breve de no más de 15 min , presentando los estrenos de la semana , ofer-
tas , enfocado a un target que no esté tan familiarizado con la marca y
encuentre en kinepolis el espacio de ocio de nitivo.
JUEVES 15-15:20. VER-T/ES MADRID TV.
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24. agencia
SANDWICH
Prensa escrita
Diarios de difusión gratuita ( tipo 20 min) cartelera , promoción
Diarios de tirada Nacional (Pais y El mundo al lado de la infor
mación de cartelera redireccionar a la web.)
inserciones semanales con página a todo color papel de acabado
brillante.
punto de venta
Paradas del transporte público, marquesinas a pie de calle y vallas sola-
mente estrenos importantes
Edi cios céntricos en los que se toma la fachada del mismo para poner
nuestra carteleria.dependiendo del estreno.
Punto de venta : informando y carteleria. continua
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25. agencia
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PRESUPUESTOS:
Presentamos los presupuestos para los distintos soportes sobre los cuales
insertaremos nuestros anuncios.
CAMPAÑA PARA MADRID
EXTERIOR
Mupis : 160 euros/ mes
Vallas : 450 euros /mes
Carreteras :
Alcorcón-Móstoles : 975 euros/mes
Pozuelo M-40 sentido A-6 : 1060 euros /mes
Torrejón A-2 sentido Madrid centro: 1190 euros/ mes
Autobus de linea : precio medio 1000 euros /mes (minimo 3 meses)
a esto sumaremos montaje y rotulación : 600 eur. aprox.
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26. CONVENCIONAL
diarios nacionales CARTELERA + ANUNCIO precios por página / semana.
20min 31.000 eur
el pais 26.000 eur
el mundo 24.500 eur
TDT LOCAL
los precios para la TDT local suelen ser muy parecidos entre los canales ,
a razón de 5000 euros por 16 pases DIARIOS (10") 1 SPOT X BLOQUE.
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27. INTERNET
Aplicacion y nueva web - 5.000€ -
Banner , ventana + google ads - 120.000€/ano
Mailing semanal por un ano - 300€
Redes sociales - 8000€ min
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