1. Mayo, 2014
Estrategia Marketing Digital

2. Introducción
Se tomaron indistintamente páginas de Facebook dónde se considera que
los profesores de nivel medio superior de nuestro país visitan para encontrar
información necesaria de productos y/o servicios que cubren sus
necesidades.
“En BBVA Bancomer contamos con dos productos clave en tarjetas de
crédito los cuales generan un vínculo sentimental directo entre nuestro
target y las instituciones dónde laboran y/o de donde son egresados”
Recolección de Información

3. Selección de páginas
No Página # de fans /
seguidores
Medio
1 Despegar.com 7,483,331 Facebook
2 Hoteles.com 2,000,000 Facebook
3 Goyo Puma 1,282,728 Facebook
4 Librerías Gandhi 942,000 Facebook
5 Bet Day 688,916 Facebook
6 Cineteteca Nacional 630,257 Facebook
7 IPN 319,495 Facebook
8 Conaculta 182,186 Facebook
9 INBA 151,303 Facebook
10 UNAM.mx 122,486 Facebook
11 Conacyt 91,968 Facebook
12 Sala Ollin Yoliztli 28,051 Facebook
13 Gente de Teatro 24,288 Facebook
14 El Universal 2,742,457 Twitter
15 Medio Tiempo 1,071,346 Twitter
16 Liga Bancomer MX 717,372 Twitter
17 ReformaCom 678,331 Twitter
18 La Jornada 638,496 Twitter
19 Reporte Índigo 330,154 Twitter
20 El Economista 64,456 Twitter

4. Selección de páginas

5. Productos Seleccionados
La Tarjeta de Crédito BBVA Bancomer Educación, es una Tarjeta diseñada
especialmente para ti que eres Maestro y tienes tu Nómina con Bancomer.
Te acompaña en tus planes y decisiones
Úsala para pagar tus viajes
Para cubrir una emergencia
Para lo que tu quieras
Cuenta con una de las tasas de interés más competitivas del mercado
Ayuda con orgullo UNAM
Muchos jóvenes podrán titularse gracias a tus compras, así apoyas a la Educación
en México a través de la UNAM.
El 1.5% de todas las compras se donarán a la Fundación UNAM
Tú que te identificas con la Comunidad IPN y deseas apoyar la educación
Tecnológica Superior en México, esta es la Tarjeta idónea para ti, ya que BBVA
Bancomer donará el 2% de las compras realizadas con tu Tarjeta a la Fundación
Politécnico.

6. Objetivo de la Campaña
 Profesores universitarios de instituciones públicas y privadas a nivel
superior
 Edades: 35-55
 Nivel Socioneconómico: C, C+
 Hombres 60% - Mujeres 40%
 De Marca: Posicionar las tarjetas de crédito Educación, UNAM e IPN
como un producto accesible, de fácil contratación y con grandes beneficios
para los profesores universitarios
De Negocio: Colocar 700 tarjetas al mes a nivel nacional
Público objetivo
Objetivo de la Estrategia

7. Descripción de las acciones
 Dos posteos diarios en facebook dentro de las páginas seleccionadas
 Calendarización de la oferta dependiendo de la temporalidad
 Generación de Hastag acorde a las ofertas y promociones
 Un twit patrocinado en las cuentas seleccionadas
 Pauta de Social Ads durante el periodo más fuerte de nuestras
promociones, estos formatos direccionarán a la página del producto

8. Indicadores para medir la efectividad
 Número de Likes
 Número de Comments generados por usuarios
 Número de shares
Número de v
 Número de Impresiones
 Número de Clics
 Número de visitas al sitio web del producto
 Número de retwitts
 Número de favoritos
Post Facebook
Social Ads Facebook
Twitts

9. Beneficios esperados
 Conocimiento del producto
 Posicionamiento
 Contratación
 Fidelidad

10. Alineación estrategias Online vs offline
La comunicación y los anuncias se manejan en el mismo tono e imágenes,
solo que adaptables a cada uno de los distintos medios, es decir, la
creatividad será exclusiva de cada medio
Daremos a conocer a la fuerza de ventas para que sea una herramienta de
argumentos de venta más sólidos a los que actualmente utilizan
A través de cross-media generaremos un puente entre la publicidad offline
con nuestra estrategia online