La Estrategia digital para la base de la pirámide muestra las inmensas oportunidades que existen en la alta penetración de la telefonía celular en las clases de menores ingresos de todos los países del mundo. Así mismo las redes sociales se han convertido en una excelente forma de distribuir contenido el cual muchas veces es producido por los usuarios. Conferencia dictada para Grupo Orbis el 22 de Mayo de 2014 en Medellín a cargo de Andrés Sierra - director General de SM Digital (Agencia digital Full service).

1. Estrategia Digital
para la base de la pirámide
Mayo 2014 | Andrés Sierra | Dir. General SM Digital

2. Twitter
@sierrav

3. El Móvil
La mayor oportunidad del
presente y del futuro

4. La era de las telecomunicaciones
comenzó con un cable..

5. Internet
La evolución

6. + 4 Billones
de Personas
Saltaron la era del
teléfono fijo y la
conexión a internet
por modem

7. Foto:
http://canterburyparkblog.files.wordpress.com/2012/05/hollywood-
trickster_skip-zimmerman-stakes_05-28-12_cby_finish2.jpg
El mayor salto tecnológico de la historia

8. 7 de 10 Habitantes del
planeta tiene un celular
Fuente: ITU communications
5,3 BILLONES DE USUARIOS

9. Fuente: emarketer
Penetración móvil en Latinoamérica 104%
+ 600 Millones de líneas

10. • 105,3% penetración (+49M)
• +18 M internet móvil
• 20% - 30% Smartphones
Colombia

11. Foto:
http://canterburyparkblog.files.wordpress.com/2012/05/hollywood-
trickster_skip-zimmerman-stakes_05-28-12_cby_finish2.jpgLa brecha tecnológica se cierra…

12. 8.3
trillones de
mensajes se
enviarán en 2015
Source: GSM World
SMS el rey (Mensajes de texto)

13. SMS Multi-Usos

14. Mobile Banking

15. • 70% de la población en
países en desarrollo no esta
bancarizada
• Alto porcentaje se
encuentra en zonas donde
los servicios bancarios no
existen
• USD $483 billones en
Remesas se muevan al año
en el mundo

16. África considerado el
Laboratorio Móvil del mundo

17. • 18 Millones de usuarios
• Pionero mundial en P2P
Kenia

20. • Guatemala
• India
• China
• Tanzania
• Afganistán
• Sur África
• Egipto
• Filipinas
• ……..

21. Beneficios
• Económico
• Práctico
• Seguro
• Instantáneo
• 24/7
• 365 días
• Funciona en todos
los celulares

22. Filipinas
• 100 M Habitantes
• $2.400 USD PIB/C
• 100% penetración móvil

23. • Líder mundial de SMS per cápita
• Pioneros en Mobile banking 2001 – 2004
• 22% de la población realiza pagos
frecuentemente con el móvil

27. La Era Smartphone
El futuro cercano

29. $25 USD

30. $175 USD

31. $135 USD

32. Celular de
$25 USD

34. INTERNET

35. • 2.7 billiones de usuarios de internet en
el mundo1
• 31% de la población de los países en vía
de desarrollo están conectados a
internet
240 Millones de usuarios en Latam

36. 50%
Hogares
colombianos
Fuente: Dinero

37. Conexión directa entre
agricultores y
compradores
SIN INTERMEDIARIOS

38. • Los campesinos pueden
negociar directamente
sus cosechas a precios
de mercado
• Información en tiempo
real sobre los mercados

39. Centros de internet
600 Campesinos / Centro

40. • Compras eficientes de semillas y fertilizantes
• 15 Millones de usuarios

41. Redes Sociales - Mercados emergentes

42. • 179 millones en LATAM
• + 77% de usuarios
• 58% son activos

44. El 25% de los usuarios de internet de los países emergentes
accede a Youtube

45. Caso Coca- cola
Caso

47. Video Hapiness factory
https://www.youtube.com/watch?v=jglry742vyU

48. https://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9Us://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U

51. Videos
• Brazil: https://www.youtube.com/watch?v=hVap-ZxSDeE
• https://www.youtube.com/watch?v=SgGfBiswon0 (0:30)
• Vietnam: https://www.youtube.com/watch?v=gfM9rIhxieU
• Malasia: https://www.youtube.com/watch?v=0yOvH325BPE
• Egipto: https://www.youtube.com/watch?v=xRfh4ZfrW2g
• Kenya: https://www.youtube.com/watch?v=p_BtV9znDjI

52. Creación de contenido
• Contenido = Contar Historias
• Genera Conversaciones
• Incitan a compartir
• Las mejores historias son
aquellas de personas reales
• Local

54. Dubai

59. La Distribución del contenido
• Las historias se distribuyen a través de múltiples canales: Redes
sociales, sitios web, plataformas de video, formatos publicitarios
online, etc.
• Alcance de la red de facebook permite llegar a más de 800
millones de personas
• El contenido local se vuelve Global (GLOCAL)
• Efecto Viral – Los usuarios distribuyen
• 1/5 trafico de la web es móvil

60. • https://www.youtube.com/watch?v=o7jSep42Luk

61. El gran aprendizaje de Coca Cola ha sido mezclar
el mundo Off-line y el Online.
Generando acciones locales con distribución Global

62. 305 Millones de reproducciones en Youtube
82 Millones Fans Facebook