Este documento discute el impacto de las nuevas tecnologías y las redes sociales en la distribución de seguros. Explica que las empresas de seguros pueden beneficiarse de la distribución en línea a través de una mayor personalización, menores costos, y mayor alcance. También analiza cómo los hábitos de consumo están cambiando debido a Internet y las redes sociales, y la importancia de adaptarse a estas nuevas tendencias para las empresas de seguros.
Vision Oportunidad del Comercio Electronico en Argentina y la RegionMarcos Pueyrredon
Vision Oportunidad del Comercio Electronico en Argentina y la Region
Acceda a videos online, grupos de discusion y eventos online mucho mas material y networking en la tematica en forma gratuita en http://www.comunidadebusiness.com - La primer red social y comunidad online de personas y empresas interesadas en los negocios por internet
Conferencia Magistral en el marco del II Congreso Latinoamericano de Comercio Electronico dictada por el experto Marcos Pueyrredon, Director de Latinvia y Presidente de la Camara Argentina de Comercio Electronico
Presentación de aplicación de movilidad para la promoción del comercio urbano mediante cupones a través de dispositivos móviles, dirigida a los asociados de la Unión de Comerciantes del Caudal. Se celebró en Mieres el día 29 de Marzo de 2011.
Vision Oportunidad del Comercio Electronico en Argentina y la RegionMarcos Pueyrredon
Vision Oportunidad del Comercio Electronico en Argentina y la Region
Acceda a videos online, grupos de discusion y eventos online mucho mas material y networking en la tematica en forma gratuita en http://www.comunidadebusiness.com - La primer red social y comunidad online de personas y empresas interesadas en los negocios por internet
Conferencia Magistral en el marco del II Congreso Latinoamericano de Comercio Electronico dictada por el experto Marcos Pueyrredon, Director de Latinvia y Presidente de la Camara Argentina de Comercio Electronico
Presentación de aplicación de movilidad para la promoción del comercio urbano mediante cupones a través de dispositivos móviles, dirigida a los asociados de la Unión de Comerciantes del Caudal. Se celebró en Mieres el día 29 de Marzo de 2011.
Presentación Diego Urfeig - 3°Jornada eCommerce Retail | CACeCommerce Institute
Presentación Diego Urfeig, Director Ejecutivo, Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) en “Tercera Jornada Nacional de Comercio Electrónico para el Sector Retail”
Los cambios en los hábitos de consumo y los beneficios de internet y las rede...Carlos Di Leo
El jueves 4 de junio de 2015 estuve disertando en el Rotary Club de Montserrat sobre "Los cambios en los hábitos de consumo y los beneficios de Internet y las Redes Sociales".
En la presentación muestro la historia de la evolución del consumo desde que se daba en forma personalizado y puerta a puerta, pasando por la implementación del autoservicio y hasta el comercio online. Realizo una comparación entre las recomendaciones del tipo "boca a boca" y los comentarios online en las redes sociales. Muestro y explico las estadísticas de los informes "Consumer Barometer" y "Momento Móvil" de Google en donde se ve que:
- el 60% de los argentinos buscan en la web antes de realizar una compra y el 30% lo hace desde un dispositivo móvil.
- Creció el uso de los smartphones y cada vez ganan más peso los usuarios «multipantalla».
- Los argentinos hoy en día interactuamos en promedio unas 220 veces al día con nuestro celular, mientras que el año pasado dicho promedio era de 150 veces al día.
- El consumidor inteligente compra más informado y ve más videos online.
- El consumidor actual también se caracteriza por estar conectado en simultaneo por múltiples plataformas a través de distintos dispositivos: 4 de cada 10 argentinos mira televisión mientras está conectado a la Web.
Conclusiones:
- La tecnología, Internet y las redes sociales siguen avanzando de tal manera que tanto consumidores como empresas no pueden estar ajenos a estos cambios.
- El consumidor moderno tiene la posibilidad de comparar precios, lugares y opciones desde su hogar o en cualquier lugar en dónde esté, es decir, compra estando más informado y así adopta las mejores decisiones al momento de realizar una compra, por eso se lo llama: «consumidor inteligente».
- Las marcas tienen un gran desafío: pelear por la atención del cliente mucho antes de que éste llegue a sus locales de ventas. Para eso es necesario que estén en todos los canales (online, offline, redes sociales, etc.) y tengan un buen manejo de cada uno de ellos.
Recuento de los productos comerciales y de las aplicaciones que tiene el Internet de las cosas para que las ciudades sean más eficientes y más inteligentes. Se analiza también si las redes de comunicación actuales podrán soportar la llegada de las ciudades inteligentes.
La publicidad en internet se caracteriza por ser un tipo de publicidad que utiliza la red como medio de comunicación, ya sea una web o blog, el correo electrónico, las redes sociales o cualquier otra plataforma o sistema virtual.
Redes Sociales y marcas en Chile, ICAREMarian Schmid
Análisis del impacto de las tecnologías en nuestro comportamiento cotidiano y lo que esto afecta la relación que las marcas tienen con los consumidores. Ranking de marcas chilenas, o extranjeras en Chile, en Facebook y Twitter
11 Oportunidades de Negocios Tecnológicos para 2019J MARIN Labs
J MARIN Labs presenta las 11 Tendencias de Negocios Tecnológicos que resonaran en el mercado latinoamericano durante 2019.
Cada año presentamos las predicciones de cuáles serán las tecnologías dominantes o de mayor consolidación del año por venir.
Este año decidimos enfocar el pronóstico de tendencias en lo que visualizamos como las áreas de oportunidad de negocios tecnológicos. Enfocado a las empresas que tienen claro que el consumidor moderno es digital y se preparan para transformar o adaptar su modelo de negocio a las demandas del consumidor del futuro. Los invitamos a estudiar las tendencias como una oportunidad de desarrollo de negocio.
J MARIN Labs | Aceleramos la Transformación Digital
Tendencias que han impactado la cultura digital:
-Internet
-Moviles
-Cloud Computing
-Realidad Aumentada
-Redes Sociales
-Momento de Verdad ZERO
Autor: Carlos Caceres / Oct-2011
III Estudio IAB Spain sobre MOBILE MARKETING (Iab Spain) - NOV11Retelur Marketing
Elaborado junto con The Cocktail Analysis y patrocinado por Yoc, se trata de un informe centrado en usuarios avanzados que confirma la explosión de la comunicación en dispositivos móviles en España (Español).
Cuando decimos que nuestro éxito como empresa pasa por «poner a las personas en el centro» no estamos lanzando, sin más, un lema «happy flower» con el que adornar las paredes de la oficina y cautivar a clientes y empleados.
Post completo: http://bit.ly/CulturaDigitalAB
Las organizaciones que hoy empiezan a despuntar, especialmente en el contexto digital, son aquellas que antes han comprendido que el rumbo de nuestro siglo no pasa ya por ofrecer en exclusiva buenos servicios a precios competitivos. Viene dado, ante todo, por una afán honesto y siempre ventajoso de potenciar y aprovechar lo mejor de nosotros mismos… aquello que, de hecho, nos hace especiales a profesionales, fans y consumidores: nuestros valores.
El mundo global e hiperconectado por el que avanzamos es, sin duda, mucho más exigente que el que heredamos. El superávit de información, la obsolescencia cada vez más temprana de nuestros conocimientos y herramientas, la aparición de nuevos hábitos de vida y de consumo y la aparente crisis del modelo productivo tradicional nos obligan hoy a generar modelos de negocio y estructuras de trabajo más flexibles, dinámicas y permeables. Y sólo la pasión, la colaboración, la autogestión, la transparencia, el liderazgo humano, el intraemprendimiento y la responsabilidad dentro y fuera de nuestras tiendas u oficinas parecen dar respuesta a lo que nos exige este nuevo tiempo: comportarnos no tanto como mercados, sino como lo que realmente somos. Es decir, personas.
Allianz Risk Pulse: The Future of Individual MobilityOpen Knowledge
The nature of mobility is changing at incredible speed.
Ongoing trends like urbanization, rising fuel costs, environmental
consciousness, an aging society and digitalization
have influenced mobility highly and will continue to do so in
the future. Today’s consumers behave in a different way than
even a few years ago and the car is losing its relevance as a
status symbol.
Allianz Demographic Pulse | Retirement | March 2013Open Knowledge
After a decade of pension reforms in Western Europe and the establishment of new systems in Eastern Europe and Asia, the structure of a retirement income has begun to change. This paper summarizes the
driving forces behind this transformation and describes the new mix of sources of retirement income of households in selected countries.
Presentación Diego Urfeig - 3°Jornada eCommerce Retail | CACeCommerce Institute
Presentación Diego Urfeig, Director Ejecutivo, Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) en “Tercera Jornada Nacional de Comercio Electrónico para el Sector Retail”
Los cambios en los hábitos de consumo y los beneficios de internet y las rede...Carlos Di Leo
El jueves 4 de junio de 2015 estuve disertando en el Rotary Club de Montserrat sobre "Los cambios en los hábitos de consumo y los beneficios de Internet y las Redes Sociales".
En la presentación muestro la historia de la evolución del consumo desde que se daba en forma personalizado y puerta a puerta, pasando por la implementación del autoservicio y hasta el comercio online. Realizo una comparación entre las recomendaciones del tipo "boca a boca" y los comentarios online en las redes sociales. Muestro y explico las estadísticas de los informes "Consumer Barometer" y "Momento Móvil" de Google en donde se ve que:
- el 60% de los argentinos buscan en la web antes de realizar una compra y el 30% lo hace desde un dispositivo móvil.
- Creció el uso de los smartphones y cada vez ganan más peso los usuarios «multipantalla».
- Los argentinos hoy en día interactuamos en promedio unas 220 veces al día con nuestro celular, mientras que el año pasado dicho promedio era de 150 veces al día.
- El consumidor inteligente compra más informado y ve más videos online.
- El consumidor actual también se caracteriza por estar conectado en simultaneo por múltiples plataformas a través de distintos dispositivos: 4 de cada 10 argentinos mira televisión mientras está conectado a la Web.
Conclusiones:
- La tecnología, Internet y las redes sociales siguen avanzando de tal manera que tanto consumidores como empresas no pueden estar ajenos a estos cambios.
- El consumidor moderno tiene la posibilidad de comparar precios, lugares y opciones desde su hogar o en cualquier lugar en dónde esté, es decir, compra estando más informado y así adopta las mejores decisiones al momento de realizar una compra, por eso se lo llama: «consumidor inteligente».
- Las marcas tienen un gran desafío: pelear por la atención del cliente mucho antes de que éste llegue a sus locales de ventas. Para eso es necesario que estén en todos los canales (online, offline, redes sociales, etc.) y tengan un buen manejo de cada uno de ellos.
Recuento de los productos comerciales y de las aplicaciones que tiene el Internet de las cosas para que las ciudades sean más eficientes y más inteligentes. Se analiza también si las redes de comunicación actuales podrán soportar la llegada de las ciudades inteligentes.
La publicidad en internet se caracteriza por ser un tipo de publicidad que utiliza la red como medio de comunicación, ya sea una web o blog, el correo electrónico, las redes sociales o cualquier otra plataforma o sistema virtual.
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11 Oportunidades de Negocios Tecnológicos para 2019J MARIN Labs
J MARIN Labs presenta las 11 Tendencias de Negocios Tecnológicos que resonaran en el mercado latinoamericano durante 2019.
Cada año presentamos las predicciones de cuáles serán las tecnologías dominantes o de mayor consolidación del año por venir.
Este año decidimos enfocar el pronóstico de tendencias en lo que visualizamos como las áreas de oportunidad de negocios tecnológicos. Enfocado a las empresas que tienen claro que el consumidor moderno es digital y se preparan para transformar o adaptar su modelo de negocio a las demandas del consumidor del futuro. Los invitamos a estudiar las tendencias como una oportunidad de desarrollo de negocio.
J MARIN Labs | Aceleramos la Transformación Digital
Tendencias que han impactado la cultura digital:
-Internet
-Moviles
-Cloud Computing
-Realidad Aumentada
-Redes Sociales
-Momento de Verdad ZERO
Autor: Carlos Caceres / Oct-2011
III Estudio IAB Spain sobre MOBILE MARKETING (Iab Spain) - NOV11Retelur Marketing
Elaborado junto con The Cocktail Analysis y patrocinado por Yoc, se trata de un informe centrado en usuarios avanzados que confirma la explosión de la comunicación en dispositivos móviles en España (Español).
Cuando decimos que nuestro éxito como empresa pasa por «poner a las personas en el centro» no estamos lanzando, sin más, un lema «happy flower» con el que adornar las paredes de la oficina y cautivar a clientes y empleados.
Post completo: http://bit.ly/CulturaDigitalAB
Las organizaciones que hoy empiezan a despuntar, especialmente en el contexto digital, son aquellas que antes han comprendido que el rumbo de nuestro siglo no pasa ya por ofrecer en exclusiva buenos servicios a precios competitivos. Viene dado, ante todo, por una afán honesto y siempre ventajoso de potenciar y aprovechar lo mejor de nosotros mismos… aquello que, de hecho, nos hace especiales a profesionales, fans y consumidores: nuestros valores.
El mundo global e hiperconectado por el que avanzamos es, sin duda, mucho más exigente que el que heredamos. El superávit de información, la obsolescencia cada vez más temprana de nuestros conocimientos y herramientas, la aparición de nuevos hábitos de vida y de consumo y la aparente crisis del modelo productivo tradicional nos obligan hoy a generar modelos de negocio y estructuras de trabajo más flexibles, dinámicas y permeables. Y sólo la pasión, la colaboración, la autogestión, la transparencia, el liderazgo humano, el intraemprendimiento y la responsabilidad dentro y fuera de nuestras tiendas u oficinas parecen dar respuesta a lo que nos exige este nuevo tiempo: comportarnos no tanto como mercados, sino como lo que realmente somos. Es decir, personas.
Allianz Risk Pulse: The Future of Individual MobilityOpen Knowledge
The nature of mobility is changing at incredible speed.
Ongoing trends like urbanization, rising fuel costs, environmental
consciousness, an aging society and digitalization
have influenced mobility highly and will continue to do so in
the future. Today’s consumers behave in a different way than
even a few years ago and the car is losing its relevance as a
status symbol.
Allianz Demographic Pulse | Retirement | March 2013Open Knowledge
After a decade of pension reforms in Western Europe and the establishment of new systems in Eastern Europe and Asia, the structure of a retirement income has begun to change. This paper summarizes the
driving forces behind this transformation and describes the new mix of sources of retirement income of households in selected countries.
¿Por qué una empresa española como Territorio creativo, que en 2010 tenía apenas 6 empleados, se ha convertido en...
- todo un referente de la transformación digital;
- ganadora de premios internacionales de publicidad;
- mejor blog de Marketing en España;
- empresa más demandada para trabajar;
- referencia de la consultoría en Internet;
- presencia en España, México, Colombia...
- más de 40 grandes marcas internacionales, como IKEA, Toyota, L'Oreal, Citibank...
- y una voz habitual en todos los foros sobre Marketing digital?
La respuesta es sencilla: su cultura organizativa.
Proyecto de Título hecho en base al mercado de las aseguradoras y financieras.
Análisis tanto nacional como internacional de la categoría, busqueda de tendencias, analisis de target,
Can mutual microinsurance improve the living standard of the marginalized gro...ICMIF Microinsurance
Can mutual microinsurance improve the living standard of the marginalized groups?
By Sabbir Patel, Senior Vice-President, Emerging Markets, ICMIF
AOA Seminar
Colombo, Sri Lanka, August, 2014
As a global financial services provider, Allianz's business success is heavily affected by a variety of global, long-term issues. In this Sustainability Factbook, Allianz presents their ongoing activities relating to the three global issues that are most relevant to the core business: access to finance, climate change and demographic change.
Like any other product and currency, bitcoins have grown extensively in the last several years, and have followed a variety of interesting developments in their virtual use. As had already occurred, there are many potential situations where bitcoins could be stolen or fraudulently spread. One of the primary concerns for bitcoins is the fact that they could be effortlessly used in illegal purchases on black markets around the world.
Presentación: Diego Ernesto Molano Vega y Alberto Pardo Campo - eCommerce Day...eCommerce Institute
Diapositivas presentadas por Diego Ernesto Molano Vega, Ministro de Tecnologías de la Información y
Comunicaciones TICs, moderado por Alberto Pardo Campo, Fundador & CEO de Adsmovil & Presidente Honorario
de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico CCCE, en el eCommerce Day Bogotá 2013 dentro de la plenaria "Plenario I :: El Rol del Estado y las Políticas Públicas en la Promoción de la
Economía Digital".
Feelcapital: I Informe de Inversión DigitalFeelcapital
I Informe de Inversión Digital elaborado por Feelcapital. El informe incluye el primer benchmarking que se realiza en España comparando la identidad digital de todos los actores de la industria de la gestión de activos en España.
Los resultados del I Informe de Inversión Digital se presentaron el 18 de mayo de 2015 en una mesa redonda que contó con la participación del CEO de Feelcapital, Antonio Banda, y de los ponentes Ignacio Rodríguez Añino (M&G Investments); Victoria Torre (Self Bank); Francisco
Álvarez (Cecabank); Martín Huete (Truemarketing) y María Muñoz Vidal (Andbank), moderados por la periodista económica Susana Criado.
Presentación teórica sobre la Economía Digital y cómo se diferencia de la economía tradicional. Sobre todo teniendo en cuenta que la Eco Digital es invisible
CONGRESO DE MERCADEO Y TECNOLOGÍA: TENDENCIAS Y HERRAMIENTAS APLICADAS CON EF...Ministerio TIC Colombia
DISCURSO DE INSTALACIÓN
CONGRESO DE MERCADEO Y TECNOLOGÍA: TENDENCIAS Y HERRAMIENTAS APLICADAS CON EFECTIVIDAD
MARÍA MERCEDES CUÉLLAR, PRESIDENTE
2 Y 3 DE AGOSTO DE 2012, BOGOTÁ
Presentación del curso de Estrategias de e-Business
Asignatura: Estrategias de e-Business
Programa: Executive MBA
Institución: Online Business School (EAE y Universidad de Barcelona)
Presentación que ofrece un marco comparativo del mercado de e-Commerce en LATAM (Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México) en términos de penetración de Internet en hogares, penetración de smartphones, uso de trajeras de crédito y tamaño del mercado.
9. NUEVAS TECNOLOGÍAS DE COMUNICACIÓN
Podemos hacer predicciones…??
“El teléfono tiene demasiadas limitaciones para que pueda
ser considerado seriamente un medio de comunicación"
– Memo de Western Union, 1876.
“Creo que en el mundo hay un mercado para unos cinco
computadores.”
-- Thomas Watson, CEO IBM, 1943
“No hay ninguna razón para que alguien quiera tener un
computador en su casa.”
-- Ken Olson, presidente de Digital Equipment Corp., 1977
"640K deberían ser suficientes para cualquiera."
-- Bill Gates, 1981
10. Cómo afectan las nuevas
tecnologías, el desarrollo
de las marcas, y por
ende el de los negocios?
11. NUEVAS TECNOLOGÍAS DE COMUNICACIÓN
Efectos sociales nuevos medios
Retos:
Aumento aislamiento social
Relaciones menos
significativas
Interacciones negativas
(identidades ilusorias)
Second life
(Paradoja de Internet)
Perspectiva optimista:
Más interacciones
Mayor capacidad colaborativa
Promueve relaciones
horizontales
Diversidad de voces y
tolerancia
Internet como canal de
Distribución.
14. Distribución x Internet
• Los hábitos de consumo están cambiado cada día e Internet se presenta
como una oportunidad para muchos sectores.
• Las posibilidades que ofrece la red para hacer más sencilla nuestra vida
diaria son inimaginables, entre ellas está la posibilidad de realizar la
compra doméstica por Internet, tanto es así que sectores de actividad
tradicionales, como puede ser el de los supermercados y la distribución
tradicional, se están embarcando en sofisticados canales de venta por
Internet.
15. Los beneficios de la distribución online
Para LAS EMPRESAS DE SEGUROS
1. Posibilidad de expansión de demanda: Número creciente de usuarios a
Internet junto al mayor alcance del negocio por la eliminación de barreras
geográficas y logísticas.
16. Usuarios de Internet - Colombia
Fuente: Internet World stats
Estimated Internet Users for Dec 30, 2013
17. Quiénes se conectan?
El Plan Vive Digital entre sus prioridades busca conectar los estratos más bajos a
internet Banda Ancha*. El avance principalmente esta en el estrato 1, para el cual,
al término del segundo trimestre de 2013 tenía 326.078 suscriptores a Banda
Ancha*, lo que equivale a un crecimiento del 198.6% con respecto al segundo
trimestre de año 2011.
http://colombiatic.mintic.gov.co/602/articles-3853_archivo_pdf.pdf
Fuente: Datos reportados por los proveedores de redes
y servicios al SIUST- Colombia TIC, Sept - 2013
18. Cómo se conectan?
Al finalizar el segundo trimestre del año 2013, el número total de suscriptores a
Internet de Banda Ancha* en Colombia es de 7.194.134, mientras los accesos a las
demás conexiones a Internet (velocidad efectiva de bajada - Downstream < 1.024
Kbps + Móvil 2G) alcanzan un total de 858.598 suscriptores para el mismo periodo.
El número total de suscriptores a Internet continúa su tendencia creciente, al
alcanzar 8.052.732 suscriptores con corte al segundo trimestre de 2013.
http://colombiatic.mintic.gov.co/602/articles-3853_archivo_pdf.pdf
Fuente: Datos reportados por los proveedores de redes
y servicios al SIUST- Colombia TIC, Sept - 2013
19. Cómo se conectan?
http://colombiatic.mintic.gov.co/602/articles-3853_archivo_pdf.pdf
Fuente: Datos reportados por los proveedores de redes
y servicios al SIUST- Colombia TIC, Sept - 2013
20. Cómo se conectan?
http://colombiatic.mintic.gov.co/602/articles-3853_archivo_pdf.pdf
Fuente: Datos reportados por los proveedores de redes
y servicios al SIUST- Colombia TIC, Sept - 2013
26. Los beneficios de la distribución online
Para LAS EMPRESAS DE SEGUROS
2. Personalización y relaciones a largo plazo: Posibilidad de establecer
contactos interactivos con los clientes de forma continua.
3. Reducción de costes de distribución física oscila entre un 60% y el 70% para
los productos intangibles. Menores gastos de administración y material de
oficina.
27. Los beneficios de la distribución online
para LAS EMPRESAS DE SEGUROS
4. Inmediatez y servicio tangible: Productos disponibles las 24 horas del día durante los
365 días del año.
Fábrica Consumidor
www.axa.es
5. Facilidad para el consumidor: Sencillez de incorporar información de productos a
sitios web y mayor personalización de los mismos.
Fábrica Consumidor
Intermediario
www.comparamejor.com
30. Los beneficios de la distribución online
Para LAS EMPRESAS DE SEGUROS
6. Oportunidades tecnológicas: Beneficiarse de los avances tecnológicos para acercar los
productos al consumidor final de forma eficaz y eficiente.
7. Escasez de requerimientos de infraestructura: Ausencia de la necesidad de grandes
instalaciones físicas para ejercer el negocio.
Vs
31. Los beneficios de la distribución online
Para LAS EMPRESAS DE SEGUROS
8. Posibilidad de economías de escala: Debido al enorme volumen de negocio y
potencial de nuevos clientes permite trasladar beneficios económicos al usuario final.
32. Los beneficios de la distribución online
Para EL CONSUMIDOR
Reducción de costes y tiempo Comodidad
35. Comercio electrónico en Colombia - MITOS
Los internautas
colombianos le tienen
miedo a comprar por
Internet. Los internautas
colombianos no pueden
comprar por Internet.
(Bancarización)
No hay oferentes de
Calidad por Internet.
(Mito o Realidad)
36. Comercio electrónico en Colombia.
• Ocho de cada 10 consumidores en la región “buscan, investigan y
compran productos online semanalmente“.
• El 74% de los compradores usó tarjeta de crédito, el 41% pagó por
medio de una transferencia electrónica y otro 41% hizo sus pagos con
tarjeta débito.
• Nueve de cada 10 usuarios han usado su smartphone para actividades
relacionadas con el e-Commerce.
• En Colombia la mayoría de los usuarios dijo que las dificultades técnicas
a la hora de hacer la compra les impidieron concretarla.
• Global Perspectives Online, señala a Colombia en el quinto lugar de los
países con mejores porcentajes de crecimiento de sus ventas por
internet en los últimos cincos años, con un incremento de 41,9 %.
Fuente: Estudio de E-commerce en Latinoamerica, Comscore 2.012
44. Cambios en los hábitos de consumo
• Clientes más informados.
• Más exigentes.
• Valoran su tiempo libre (cada vez más escaso).
• Premian a quien les facilita la vida a través de una
experiencia que supere sus expectativas.
45. Los clientes tienen diferentes expectativas por canal
• Canal físico:
– Ser atendido.
– Tocar, probar, oler.
– Entretenerse.
– Socialización (ver personas y ser visto)
• Canal online:
– Mayor variedad de productos.
– Velocidad para encontrar los productos.
– Contenido / información / comparación.
– Ofertas/promociones/oportunidades.
• Canal móvil:
– Acceso a información oportuna.
– In & out rápido.
– Ayuda/soporte para decisión de compra.
46. Zero Moment of Truth - Google
Modelo Tradicional de 3 pasos*
* Datos del libroWINNING
THE ZERO MOMENT OF
TRUTH de Jim Lecinski
47. Zero Moment of Truth - Google
El nuevo modelo mental: ZMOT*
* Datos del libroWINNING
THE ZERO MOMENT OF
TRUTH de Jim Lecinski
48. Zero Moment of Truth - Google
El nuevo modelo mental: ZMOT*
* Datos del libroWINNING
THE ZERO MOMENT OF
TRUTH de Jim Lecinski
49. El e-commerce y la estrategia digital
Marketing Digital
SEM- SEO
SMM
Social Media
Marketing
IGA Advergaming
Desarrollo
Web y apps
Display
MOBILE
Video
Juegos
Estrategia de Medición
Tradicionales
Rich Media
Enlaces Patrocinados
SEO Paid Inclusion Contextual
Buzz Viral Mktg
Afiliación Blogs
Creatividad
Bluetooth
Web Mobile Widset
Web sites & Hot Sites
SMS & MMS
Widgets
Sponsorships
E-Mail Mktg
50. NUEVAS TECNOLOGÍAS DE COMUNICACIÓN
Algunos desarrollos técnicos y sociales
Redes sociales en línea
Periodismo ciudadano
Blogs
Software de localización –
Lovegetty (120 millones de usuarios)
Proximity Marketing: bluetooth
Juegos : Advergames
Explosión de la telefonía móvil: Móvil Marketing
Realidad Aumentada
Codigos QR
51.
52. Porqué Social Media Marketing?
Pasado (2 años)
• Tráfico generado a
través de
Buscadores
• Importancia de
Google, MSN and
Yahoo!
Presente
• El 45% del tráfico
de Internet va
hacia y desde
sitios sociales
Futuro
• ???????
• Las tendencias
predicen una
importancia cada
vez mayor.
56. Posibilidades SMM
• Interacción con (futuros) clientes
• Incremento de la visibilidad en
Linea
• “Grupos” de gente
• Activar Retroalimentación
• Gerenciar su reputación en linea
• Cambiar lo Negativo por Positivo
• PRESENCIA ONLINE!!!
57. Dificultades del SMM
• Esfuerzo/tiempo
• Mente abierta
• No es Fácil
• Diferentes tipos de acercamiento.
• Infinito número de posibilidades
• Preparese para las criticas
64. Las EMPRESAS DEBERÍAN usar el
Mercadeo Digital?
43% de las empresas americanas están
usando o usarán Mercadeo Digital este año.
89% de las mayores marcas usarán el
mercadeo digital en el 2014.
12.5% de los presupuestos de mercadeo en
Colombia serán invertidos en la parte Digital
para 2014
Fuente: E-marketer