El documento describe las estrategias competitivas de Kia Picanto I10 y Chevrolet Spark. Habla sobre las tres estrategias genéricas de Porter (liderazgo de costos, diferenciación y enfoque) y cómo Kia y Chevrolet las aplican a través de precios bajos, diseños innovadores, motores eficientes y validación local para posicionarse en el segmento de autos pequeños.

1. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS
KIA PICANTO I10 – CHEVROLET SPARK

2. LA ESTRATEGIA COMPETITIVA, COMO LAS ACCIONES OFENSIVAS O
DEFENSIVAS DE UNA EMPRESA PARA CREAR UNA POSICIÓN
DEFENDIBLE DENTRO DE UNA INDUSTRIA

3. PORTER IDENTIFICÓ TRES ESTRATEGIAS GENÉRICAS QUE PODÍAN
USARSE INDIVIDUALMENTE O EN CONJUNTO, PARA CREAR EN EL
LARGO PLAZO ESA POSICIÓN DEFENDIBLE QUE SOBREPASARA EL
DESEMPEÑO DE LOS COMPETIDORES EN UNA INDUSTRIA.

4. MARCAS QUE SE VAN A ANALIZAR
Precio de referencia para Colombia
$28,730,000
• ESTRATEGIAS COMPETITIVAS: LIDERAZGO DE COSTOS Y
PRECIO
KIA Convencional de hasta 60 meses plazo
Compra Inteligente
PYME
KIA Compra Para: Sistema de financiamiento dirigido al cónyuge o hijo de un
cliente KIA que demuestre ingresos por sobre los 2 millones líquidos.
KIA PICANTO I10

5. BENEFICIOS
 Mejorar la calidad del producto, reducir los costos y
desarrollar recursos humanos.
 Optimizar cada etapa de la cadena de suministro,
desde el desarrollo de productos hasta el servicio
post-venta.
 Ser los primeros en ofrecer los productos a los
clientes, fabricarlos al precio más bajo y venderlos
a través de las mejores redes de servicios.

6. • DIFERENCIACION
 Desarrollar el automóvil adecuado, en el momento
adecuado para el lugar adecuado, se debe seleccionar el
combustible, la tecnología y los sistemas de suministro
y producción apropiados.
DISEÑO INTERIOR
Nuevos estandares
de estilo y diseño,
con atencion
especial en los
detalles
TRANSMISION
- Automatica
- Mecanica
MOTOR
Menor consumo de
combustible

7. DISEÑO DEPORTIVO

8. SEGMENTO
 Se busca posicionarlo como uno de los carros más
apetecidos por el público joven, no solo por su
aspecto sino porque, gracias a su precio, es un
carro de mayor adquisición en el segmento.

9. CHEVROLET SPARK LIFE
 “ES COMO TÙ, DISTINTO A TODOS”
Precio de referencia para Colombia
$23,700,000

10. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS
 LIDERAZGO DE COSTOS Y PRECIO
 $23,700,000 Con modalidades de pago:
 Plan + tranquilidad (Vuelven los precios del 2015)
 Llévalo por cuotas diarias

11. DIFERENCIACION
 TECNOLOGÍA
 Motor que optimiza tu conducción
 Su motor 1.0L garantiza una conducción dinámica,
suave y con bajo consumo de combustible.
 Después de terminar la vida útil del vehículo, el
75% de sus partes son reciclables. La mayoría
de sus componentes se pueden dividir y
reciclar.

12. CONFIANZA
 Con Ingeniería Colombiana, es el único carro que
ha sido validado a través de pruebas de carretera
realizadas durante 1 año para verificar la correcta
integración del nuevo diseño con el contenido local
y que el tren motriz se adapta a las duras
condiciones de la topografía colombiana.

13. SEGMENTO
 Diseñado para lidiar con éxito las difíciles
situaciones de movilidad vehicular de las ciudades
y espacio de estacionamiento.