El documento presenta varias estrategias que las pequeñas y medianas empresas (pymes) pueden implementar para innovar y ser competitivas. Señala que los nuevos estilos de vida como la conectividad, consumidores responsables y énfasis en salud representan oportunidades si las pymes diseñan experiencias que satisfagan las necesidades de estos estilos. También destaca la importancia de que los dueños de pymes inviertan tiempo en monitorear tendencias para anticipar las necesidades de los clientes y desarrollar soluciones innovadoras.