Este documento describe las estrategias de marketing ecológico, incluyendo el desarrollo de nuevos conceptos, la reducción del impacto ambiental en todas las etapas del ciclo de vida de un producto, y el uso de eco etiquetado y sellos ecológicos. Explica que el marketing ecológico busca satisfacer a las partes involucradas de una manera que ayude a conservar el medio ambiente y contribuya al desarrollo sostenible. También proporciona detalles sobre el Sello Ambiental Colombiano y sus

1. Estrategias de Marketing Ecológico
Sandra Villa Marenco
Maestría en Gerencia del Desarrollo Sustentable
Tutor: Ing. MSc. Luisa Arismendi Collantes.

2. ¿Qué es el Marketing Ecológico?
Se define como “un modo de concebir y ejecutar la relación de
intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria para las
partes que en ella intervienen, la sociedad y el entorno natural,
mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción por
una de las partes de los bienes, servicios o ideas que la otra
parte necesita, de forma que, ayudando a la conservación y
mejora del medio ambiente, contribuyan al desarrollo sostenible
de la economía y la sociedad.”

3. Instrumentos
del marketing
ecológico

4. Estrategias de Marketing Ecológico
Desarrollo de
nuevos conceptos
Reducción del
consumo de
materiales
Selección de
materiales de
menor impacto
ambiental
Reducción del
impacto ambiental
de la producción
Optimización de la
distribución
Reducción del
impacto ambiental
durante el uso
Incremento de la
vida útil
Optimización del fin
de vida

5. Eco sellos -Eco etiquetado
• Medios que permiten orientar a los consumidores para
que prefieran productos o servicios que afecten menos
al medio ambiente cuando son comparados con
productos o servicios similares
• Símbolos registrados y reconocidos que por lo general
se refieren al cumplimiento de requisitos establecidos en
normas de protección ambiental, por parte de los
productores, los comercializadores y los consumidores

6. ISO 14020:2005 Etiquetas y declaraciones
ambientales. Principios generales.
• Exactas, verificables, no engañosas.
• No creen obstáculos innecesarios al comercio.
• Basadas en metodologías científicas.
• Tomen en consideración el ACV.
• No inhibir la innovación.
• Garantía de igualdad de acceso por todas las partes.
• Consulta abierta y participativa. Consenso.
• No discriminatoria entre productos nacionales y extranjeros.
• Procedimientos, metodologías y criterios disponibles para todas las
partes interesadas.

7. El Sello Ambiental Colombiano es un sistema de diferenciación
voluntario que permite identificar los productos no alimenticios
disponibles en el mercado que cumplen con especificaciones
ambientales, las cuales han sido previamente determinadas de
acuerdo con la categoría a la que pertenecen.
Se presenta como una herramienta educativa orientada a que los
consumidores nacionales puedan identificar y orientar sus
preferencias de compra por productos amigables con el medio
ambiente; asimismo, es un instrumento de fomento a la oferta
nacional, que podrán utilizar los productores para crear o acceder
a nuevos nichos de mercado y posicionar sus productos dentro y
fuera del país.
SELLO AMBIENTAL COLOMBIANO

8. Sello Ambiental Colombiano
• El Sello Ambiental Colombiano opera a través de 3 etapas
fundamentales Selección de Categorías de producto.
Corresponde a la selección de las categorías de producto que serán normalizadas para
el esquema, de acuerdo con la solicitud realizada de cualquier parte interesada
Normalización de criterios ambientales
Elaboración del proyecto de norma por parte del Comité de Normalización
convocado por ICONTEC o la Unidad Sectorial de Normalización.
Aplicación Voluntaria y Certificación
Aplicación voluntaria del productor, prestador del servicio, importador o
comercializador.
01
02
03

9. USA BRASIL CANADÁ
ALEMANIA
U. EUROPEA P. NÓRDICOS
Algunos Sellos Ecológicos a
nivel mundial

10. Algunas estrategias de Marketing Ecológico
La empresa debe contar con plataformas tecnologías que en la actualidad
están en auge.
Tener el personal adecuado.
Personas que sepan las funciones y bondades de los productos a ofrecer y
poder transmitirlo por los diferentes medios tecnológicos escogidos por la
empresa.
Actualización constante de bases de datos. Actualización y promoción
diaria de sus productos y servicios.
Seguimiento y análisis de datos en cuanto a respuestas positivas o
negativas de sus clientes.

11. Gracias

12. REFERENCIAS
• ARRIAGA LATASA, E. (2014). ESTUDIO DE LOS HÁBITOS DE
CONSUMO DE PRODUCTOS ECOLÓGICOS DE LOS HABITANTES DE
TIERRA ESTELLA. Tesis de Pregrado, Universidad Publica de Navarra.
• CALOMARDE, J. (2000). Marketing ecológico. Madrid: Pirámide ESIC.
• Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible. (2018). MINAMBIENTE.
Obtenido de
http://www.minambiente.gov.co/index.php/component/content/article?id=36
6:plantilla-asuntos-ambientales-y-sectorial-y-urbana-19#qu%C3%A9-es-el-
sello-ambiental-colombiano