Este es el Estudio de Inversión Publicitaria Online del 2007 que mide la inversión en internet frente a los demas medios tradicionales. Fue realizado por PriceWaterHouseCoopers para IAB México.

1. Estudio de Inversión Publicitaria en
Estudio de Inversión publicitaria en México*
Internet en México*
Resultados por los años 2006 y 2007
Mayo 2008
*connectedthinking
___

2. ___
"En los últimos años, hemos podido constatar el impacto que Internet ha causado a
los millones de usuarios que tienen acceso a esta red de información,
posicionándolo como un excelente medio de comunicación y un canal abierto para
la inversión publicitaria online, que llama la atención de los anunciantes que buscan
la difusión de sus campañas en medios masivos.
Como segundo año consecutivo, PricewaterhouseCoopers colabora en el Estudio
de Inversión Publicitaria revisando la información proporcionada por las principales
empresas del mercado mexicano en esta materia. Estamos seguros que en el
futuro veremos como es que este mercado incorpora todo tipo de productos y
servicios en un constante crecimiento que irá a la par con el desarrollo tecnológico
en medios publicitarios de México y su participación en el mercado mundial.
Javier Soní
Socio Director de PricewaterhouseCoopers México”
___

3. Uno de los principales anunciantes en Internet en 2007
"En American Express creemos que la importancia de Online sigue creciendo y hoy
es más fuerte que nunca. Utlizamos el Internet como una plataforma de
engagement e interactividad que nos ofrece la oportunidad de conectar con nuestro
consumidor de una manera más relevante, y ésta es la meta de hoy en un mercado
tan saturado de mensajes. En pocas palabras, el Internet crea esta conexión con
nuestro target como ningún otro medio.”
Max Everett
Director de Marketing American Express
___

4. Antecedentes
• Acerca del Estudio de inversión publicitaria IAB México
En este informe se agrupa la información reportada directamente a
PricewaterhouseCoopers por las empresas que representan a los sitios Web y
a los anunciantes dedicados a la venta de publicidad en línea.
Los resultados reflejan los ingresos por publicidad en México, ya que se han
compilado a partir de la información suministrada directamente de los
proveedores de sitios Web, portales, agencias y otras compañías relacionadas
con el marketing interactivo.
El informe se lleva a cabo independientemente por PricewaterhouseCoopers
en nombre de IAB México. PwC no audita los datos incluidos en el presente
informe y no proporciona ninguna opinión sobre los mismos; son resultados
globales revelados por cada empresa manteniendo estricta confidencialidad
con PricewaterhouseCoopers.
___

5. Objetivo
• Estudio de inversión publicitaria IAB México
El Interactive Advertising Bureau México expone el presente estudio de
inversión publicitaria en Internet en México con el objetivo de brindar a los
anunciantes, agencias de medios y público en general, cifras concretas sobre
este mercado, que sirvan de guía a aquellas personas que busquen o estén
involucrados en el marketing interactivo, promoviendo con ello su desarrollo.
___

6. Metodología
• En el estudio PricewaterhouseCoopers
• Realiza el estudio con base en los datos de veintiún participantes dedicados a la
venta de publicidad en medios interactivos
•Revisa la estimación de la inversión en el sector de buscadores o enlaces
patrocinados, así como la inversión de las empresas mexicanas en sitios
extranjeros en base a la metodología aplicada por IAB México.
• Revisa la estimación realizada por IAB México para identificar a las empresas no
participantes, basado en el crecimiento promedio del mercado
• Refleja las tendencias en el mercado de acuerdo con las estimaciones de los
participantes y sus cifras actuales
• En 2006 ajusta los ingresos obtenidos en base a la información proporcionada por
los participantes que se incluyen en el ejercicio objeto de este informe para hacer
comparables las cifras entre ambos años
___

7. Participantes
• En el estudio PricewaterhouseCoopers
• .Fox • Elogia • Mediotiempo • Prodigy/MSN
• Autocosmos • El Economista • Mercadolibre • Starmedia
• Azteca Internet • El Financiero • Milenio • Terra
• Bbmundo • Esmas • Monografías • Ticketmaster
• Canalmail • Expansión • MySpace • Yahoo!
• Cinemex
___

8. Contenido*
• Evolución de la facturación anual 2006-2007
• Inversión por tipo de negociación
• Inversión por tipo de contratación
• Inversión según el tipo de formato
• Inversión según actividad del anunciante
• Inversión por contenido de la página
• Algunos de los principales anunciantes
• Conclusiones
___

9. Evolución de la facturación anual
En 2007 la inversión en publicidad por Internet crece
casi un 96% respecto a 2006
1200
96%
Millones de pesos
1000
800 $1,008
600 70%
400
$514
200
$301
0
0.002005
2005 0.002006
2006 0.002007
2007
Años
___

10. Evolución de la facturación anual
• Comparativo 2005 - 2007
Display
1200
1050
900 71%
millones de pesos
750
75%
600
450
$732
300
$427
150 $244
0
2005 2006 2007
Años
___

11. Evolución de la facturación anual
• Comparativo 2005 - 2007
Search Marketing
300 310%
Millones de pesos
250
200
150 65%
$270
100
50 $87
$57
0
2005 2006 2007
Años
___

12. Distribución de la Inversión
Search, 27%
Display, 73%
___

13. Contenido*
• Evolución de la facturación anual 2006-2007
• Inversión por tipo de negociación
• Inversión por tipo de contratación
• Inversión según el tipo de formato
• Inversión según actividad del anunciante
• Inversión por contenido de la página
• Algunos de los principales anunciantes
• Conclusiones

14. Inversión por tipo de negociación
• Comparativo entre 2006 y 2007
• El barter se mantiene presente en algunos sitios pero con una mínima
participación
2006 2007
Barter, 1.03% Barter, 2.19%
Cash, 98.97% Cash, 97.81%
___

15. Contenido*
• Evolución de la facturación anual 2006-2007
• Inversión por tipo de negociación
• Inversión por tipo de contratación
• Inversión según el tipo de formato
• Inversión según actividad del anunciante
• Inversión por contenido de la página
• Algunos de los principales anunciantes
•Conclusiones

16. Inversión por tipo de contratación
• Comparativo entre 2006 y 2007
• Un punto clave en el crecimiento de la publicidad a través de Internet es el
interés que han tenido las agencias de publicidad en desarrollarla,
representando cerca del 50% del total de ingresos contratados por los sitios.
2007 41% 59%
Años
2006 46% 54%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Porcentaje
a través de agencia contratación directa
___

17. Inversión por tipo de contratación
• Comparativo entre 2006 y 2007
70% 67%
64%
60%
50%
Porcentaje
40%
2006
30% 27% 2007
19%
20%
10%
10% 8%
4% 3%
0%
Ingresos por CPM Ingresos por Ingresos por Ingresos por monto fijo
clicks/visitas registros/leads mensual/patrocinio
Tipo de negociación
___

18. Contenido*
• Evolución de la facturación anual 2006-2007
• Inversión por tipo de negociación
• Inversión por tipo de contratación
• Inversión según el tipo de formato
• Inversión según actividad del anunciante
• Inversión por contenido de la página
• Algunos de los principales anunciantes
• Conclusiones

19. Inversión por tipo de formato
• Comparativo entre 2006 y 2007
• Los formatos visuales continúan como los favoritos para los anunciantes
45% 41%
41%
40%
35%
30%
Porcentaje
24%
25%
19%
20% 18% 17%
13% 14%
15%
6%
10%
5%
5% 0.16% 3%
0%
Banners y Botones Otros tamaños
integrados
* Intrusivos Patrocinio Email - marketing Otros
**
Tipo de contratación
* Tipología de formato rascacielos ej. robapágina
2006 2007
** video digital, textlinks y rich media
___

20. Contenido*
• Evolución de la facturación anual 2006-2007
• Inversión por tipo de negociación
• Inversión por tipo de contratación
• Inversión según el tipo de formato
• Inversión según actividad del anunciante
• Inversión por contenido de la página
• Algunos de los principales anunciantes
• Conclusiones

21. Inversión según la actividad del anunciante
• Cifras 2007
Finanzas 12.1%
Portales Verticales 11.0%
Eq. De Oficina y Comercio 8.4%
Bebidas 7.3%
Telecomunicaciones 6.9% Salud 1.83%
Automóviles 6.5%
Textil, Vestido y calzado 1.80%
Departamental y autoservicio 1.04%
Educación 6.3% Portales horizontales 0.89%
Industria
Medios de comunicación 6.1%
Limpieza 0.68%
Energía 0.67%
Alimentos 5.6% Electrodomésticos 0.46%
Transporte, Viajes y Turismo
Construcción 0.25%
4.9%
Industria, Materia de trabajo y Agropecuario
Bienes de Consumo Personales 4.5% 0.04%
Servicios Públicos/Gobierno 3.5%
Belleza e higiene 3.5%
Deportes y Tiempo Libre 2.2%
Resto 11.3%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%
Porcentaje
___

22. Inversión según la actividad del anunciante
• Comparativo entre 2006 y 2007
16%
14% 14%
14%
12%
12% 11%
9% 9%
10% 8% 2006
Porcentaje
7% 7%
8% 6% 7% 6% 2007
6% 5%
4% 2%
2%
0%
s
as
n
s
s
s
da
o
ile
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le
ci
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bi
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Au
un
y
s
m
le
a
co
in
rta
fic
le
Po
Te
O
e
.D
Eq
Industrias
___

23. ___
Porcentaje
M
ed
io
s
de
co
m
10%
12%
0%
2%
4%
6%
8%
un
ic
ac
ió
n
3%
6%
Tr Al
an im
sp en
to
or
te s
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ia 5% 6%
Bi je
en s
es y
Tu
de ris
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on o
4%
su
m
o
5%
Pe
Se rs
on
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io
s
Pú
bl
ic
4% 5%
os
/G
ob
ie
rn
Industrias
o
5%
Be
lle
• Comparativo entre 2006 y 2007
4%
za
e
hi
D gi
en
ep
or e
te
s
y
3% 3%
Ti
em
po
Li
br
e
4%
2%
R
es
to
Inversión según la actividad del anunciante
11%11%
2007
2006

24. Inversión según la actividad del anunciante
• Crecimiento 2006 - 2007
Bebidas 327%
Medios de Comunicación 215%
Portales Verticales 154%
Departamental y Autoservicio 129%
Textil, Vestido y Calzado 108%
___

25. Inversión según la actividad del anunciante
• Crecimiento 2006 - 2007
Automóviles 83%
Construcción 78%
Transporte, Viajes y Turismo 69%
Limpieza 62%
Alimentos 57%
Bienes de Consumo Personales 56%
___

26. Inversión según la actividad del anunciante
• Crecimiento 2006 - 2007
Belleza e Higiene 51%
Finanzas 29%
Telecomunicaciones 15%
Industrial, Material de Trabajo y Agropecuario 14%
___

27. Contenido*
• Evolución de la facturación anual 2006-2007
• Inversión por tipo de negociación
• Inversión por tipo de contratación
• Inversión según el tipo de formato
• Inversión según actividad del anunciante
• Inversión por contenido de la página
• Algunos de los principales anunciantes
• Conclusiones

28. Inversión por contenido de la página
• Cifras de 2007
• Los canales temáticos obtienen el mayor nivel de entrega de publicidad,
debido a la posibilidad que ofrecen para seleccionar una audiencia
específica.
45%
40% 38%
35%
30%
Porcentaje
25%
20% 19%
20% 16%
15%
10% 8%
5%
0%
Home Correo electrónico Mensajería Canales Otros *
Instantánea Temáticos
Contenido
* chat, comunidades, móviles, redes sociales, video, advergaming, varios
___

29. Inversión por contenido de la página
• Comparativo entre 2006 y 2007
45%
38%
40%
36%
35%
30%
27%
Porcentaje
25%
2006
20% 2007
20% 18% 19%
16% 16%
15%
10%
2%
5% 1%
1% 1%
1% 1% 0% 1%
0%
Home Correo Chat rooms / Mensajería Redes Canales Blogs Otros
electrónico Foros Instantánea sociales Tematicos
Categoria
___

30. Contenido*
• Evolución de la facturación anual 2006-2007
• Inversión por tipo de negociación
• Inversión por tipo de contratación
• Inversión según el tipo de formato
• Inversión según actividad del anunciante
• Inversión por contenido de la página
• Algunos de los principales anunciantes
• Conclusiones

31. Algunos principales anunciantes
• American Express
• Coca Cola Company
• Consejo de Promoción Turística
• Dell
• Inglés Sin Barreras
• Mercado Libre
• Match.com
• Santander Serfín
• Telmex
• Unilever de México
___

32. Contenido*
• Evolución de la facturación anual 2006-2007
• Inversión por tipo de negociación
• Inversión por tipo de contratación
• Inversión según el tipo de formato
• Inversión según actividad del anunciante
• Inversión por contenido de la página
• Algunos de los principales anunciantes
• Conclusiones
___

33. Conclusiones
Estamos empezando a ver más actividad publicitaria que no es de campañas de
respuesta directa. Creemos que las campañas de branding serán uno de los
motores importantes en el crecimiento de la inversión en medios interactivos en los
próximos años.
Cada vez es más común que los anunciantes y sus agencias se preocupen por
medir sus esfuerzos publicitarios online. El entendimiento cabal de cuáles son los
resultados de una campaña más allá de clicks y visitas está brindando un sustento
real a la decisión de invertir en el medio.
Si bien decir que mantener el ritmo de crecimiento de 2007 es aventurado, al
menos estamos seguros que la industria seguirá creciendo a un ritmo más
acelerado que el de los medios tradicionales por los siguientes años, si
consideramos que el techo de crecimiento no está a la vista aún.
Como diría Churchill, sabemos que éste no es el fin, ni siquiera el principio del fin,
pero sí es el fin del principio. Si vemos cómo ha despegado la inversión publicitaria
en los últimos años, está claro que ya pasamos el punto de inflexión, y lo que sigue
es, sin duda, muy alentador para todos los que formamos parte de esta industria.
___

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se refiere a PricewaterhouseCoopers México, la red global de PricewaterhouseCoopers u
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