El documento presenta un análisis del mix de marketing de la marca Inca Kola en Perú. Analiza factores internos y externos, la percepción del precio por parte de los clientes, la competencia interna y externa, el producto, la clasificación, el servicio adicional, las decisiones de marca, la extensión de marca, los canales de distribución, la estrategia de plaza, la publicidad, las promociones de ventas, las relaciones públicas y el posicionamiento de Inca Kola como un ícono distintivo de la

1. UNIVERSIDAD PRIVADA DEL NORTE
WORKING ADULT
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
ANÁLISIS DEL MIX DE MARKETING DE
INKA KOLA
INTEGRANTES:
CARDENAS CHAVEZ JANNET LILIANA
PEREZ VILLANUEVA LIZBETH JANNET
VEGARA SANABRIA JULIO ALEJANDRO
SALINAS FARFÁN VICTOR JORGE
PASCUAL CHAVEZ PETHER ALEXANDER

4. • FACTORES INTERNOS
•FACTORES EXTERNOS

5. PERCEPCION DEL PRECIO POR EL
CLIENTE:
•Peruanidad
•Familia
•Calidad

6. TAMAÑO INCA KOLA COCA COLA FANTA
500ML S/. 2,00 S/. 2,00 S/. 2,20
2,25LT S/. 6,00 S/. 6,00 S/. 5,90
1,50 LT S/. 5,50 S/. 5,50 S/. 5,20
3,00 LT S/. 9,00 S/. 9,00 S/. 7,00
COMPETENCIA INTERNA

7. Competencia
Externa
TAMAÑO INCA KOLA PEPSI KOLA REAL
500ML S/. 1,60 S/. 1,60 S/. 1,00
2,25LT S/. 6,00 S/. 4,80 S/. 3,30
1,50 LT S/. 5,50 S/. 4,00 S/. 2,59
3,00 LT S/. 9,00 S/. 6,70 S/. 5,00

8. PRODUCT
O

9. CLASIFICACIÓN DEL PRODUCTO

10. Servicio adicional

11. DECISIONES DE MARCA
¿Por qué se llame inca kola?

12. EXTENSIÓN DE
MARCA

13. PLAZA Canal de Distribución

14. NIVEL DE CANAL
• CANAL INDIREC

15. TIPO DE DISTRIBUCIÓN
• DISTRIBUCIÓN INTENSIVA • SISTEMA FRANQUICIA
ESTRATEGIA DE PLAZA

16. PUBLICIDAD

17. PREMIO
• INCA KOLA RECIBE EL
PREMIO EFFIE DE ORO
POR SU CAMPAÑA “
LAS MEJORES VACAS
SON LAS TUYAS “

18. FRACASO
• LA MORADITA:
¿POR QUÉ
FRACASÓ LA
NUEVA BEBIDA DE
INCA KOLA?

19. ANÉCDOTA
La Moradita
Se formo
la
anécdota
de si era
una
chicha
con gas o
una
gaseosa
con sabor
a chicha.

20. PROMOCIÓN DE VENTAS
Dos de las más fuertes lovemarks de Perú se unen para lanzar
el producto que puede romper el verano 2009

22. RELACIONES PÚBLICAS

25. ÍCONO
DISTINTIVO
DE LA
CULTURA
PERUANA
Bebida de SABOR NACIONAL, la que VÁ MEJOR CON
NUESTRA COMIDA; la que celebra la CREATIVIDAD e
INGENIO DE LOS PERUANOS; la inimitable e
irremplazable FUENTE DE ORGULLO DE NUESTRO
PAÍS, que refuerza el autoestima de los peruanos.
Su consumo se ha transmitido entre generaciones,
logrando una preferencia e identificación que ninguna
otra marca de gaseosas ha podido nunca obtener.
Bebida gaseosa
LÍDER DEL
MERCADO
NACIONAL
“EL ADN DE LA MARCA ES: CREATIVIDAD,
PERUANIDAD Y GASTRONOMÍA”

26. Marcas que están más asociadas al ORGULLO yVALORES PERUANOS
52% 25% 23%

27. Marca distintiva de los
peruanos, asociados a aspectos
positivos de la nacionalidad en
todos los segmentos de
consumidores.
La marca siempre a celebrado junto al Perú todos sus
éxitos y momentos difíciles, siempre con un mensaje
positivo, y por eso es considerada:
ÍCONO DEL
ORGULLO NACIONAL

29. Algunas marcas líderes del
mercado ven como
oportunidad elAPROVECHAR
LA PROSPERIDAD ACTUALY
GANAR ESPACIO EN LA
POSICIÓN DE INKA KOLA
COMO LA MARCA MAS
ASOCIADA AL ORGULLO
PERUANO.
Pretendiendo capitalizar sobre el
BOOMGASTRONÓMICO.
Pretendiendo revertir su imagen
negativa con un mensaje deUNIÓN.
Destacando el ESFUERZO
DE NUESTRAGENTE.
Resaltando elÉXITO
ECONÓMICOACTUAL.

30. Inca Kola olvido que:
el poder de una marca es inversamente
proporcional a su amplitud y el modo más
fácil de destruir una marca, es ponerle su
nombre a todo.