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Ana Claudia Acevedo de laVega, profile picture
Subido porAna Claudia Acevedo de laVega
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Inca kola

Inca Kola utiliza el marketing social en su publicidad, resaltando los valores peruanos como la creatividad y la capacidad de superar la adversidad. Ofrece diversos tamaños de botellas para diferentes ocasiones. Su mercado objetivo es el público peruano en general, enfatizando el orgullo nacional. Ha estado presente en el mercado peruano por más de 80 años y se mantiene como la bebida más vendida en el país.

Marketing◦
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Inca kola • “Vamos por más” • “Peruano que se respeta sabe que no hay imposible por que la meta esta a la vuelta de la esquina”
Inca kola: ¿Como viene utilizando el marketing social? • Lo viene utilizando en su publicidad, que hable sobre el valor del peruano para salir de la adversidad, ha llegado la hora de pensar en grande eso nos viene diciendo la mar Inca Kola, esto forma parte de sus campañas invocando a la creatividad para emprender y hoy esta demostrando lo que es capaz. • Convertir las cosas buenas en mejores y lo logramos cuando dejamos de conformarnos.
Las 7’s del marketing PRODUCTO • Inca Kola 192ML • Inca Kola personal • Inca Kola 2.25 L • Inca Kola 500 ML • Inca Kola 625 ML (la gordita) • Inca Kola 1.5 L retornable PRECIO El precio de este producto es accesible para el mercado peruano y es similar a sus competidores en el mismo mercado. PROMOCION PLAZA Inka kola distribuye sus productos de manera indirecta ya que en la mayoría de casos abastece a tiendas y a restaurantes para que mediante estos llegue al consumidor Se promociona a través de comerciales y paneles publicitarios. La estrategia que utiliza es la creación de un vinculo efectivo con sus consumidores para hacerles sentir el amor a la patria peruana.
Las 7’s del marketing PROCESO PERSONAL PRESENTACION Da imagen de cultura nacional por lo tanto los peruanos se identifican con el producto, por lo cual cumple con las expectativas del publico al que esta dirigido. Inca Kola cuenta con la Certificación ISO 9001. • Dan charlas (coaching) • Fomentan el trabajo en equipo, en un ambiente constructivo y de forma abierta.
Mercado meta • Inca Kola, su mercado meta es llegar a todo tipo de consumidor (público en general). Esto hace consigo que este público en general apuesten por el ingenio y la creatividad que tiene los peruanos, se identifica con la nacionalidad en todo momento, marcando el mercado de la gastronomía y la creatividad
FORTALEZA OPORTUNIDADES • Adecuada gestión gerencial. • Optimo sistema de distribución. • Principal embotelladora del Perú. • Solida presencia en el mercado peruano de las demás marcas comerciales. • Solido respaldo patrimonial. • Licencia exclusiva de Coca-Cola Company para embotellar. • Fidelidad a las marcas que comercializa. • Potencial incremento del consumo. DEBILIDADES AMENAZAS • Sector sensible al precio. • Estacionalidad de la demanda. • La competencia del mismo rubro. • Publico que no consume bebidas carbonatadas. • Sector de consumidores sensibles al precio. FODA
Matriz de bcg (Boston consulting group) ESTRELLA Inca Kola (normal) INTERROGANTE Inca Kola (ligth) VACA PERRO Inca Kola (la moradita)
Ciclo de vida del producto social INTRODUCCION MADUREZ CRECIMIENTO DECLIVE • En 1934 José Lindley (hijo) logra desarrollar una gaseosa amarilla de sabor frutal. • La primera aparición en el mercado de Inca Kola en botella verde. • Inca Kola se encuentra en la etapa de madurez y se ha mantenido. • Tiene mas de 80 años en el mercado de bebidas. • Es la bebida de identidad nacional. • Alianza estratégica con The Coca Cola Company.
Matriz producto mercado PENETRACIÓN DE MERCADO Inca Kola penetran mercados actuales con productos actuales. El objetivo es estar siempre en la mente de los consumidores y acentuarse como la marca líder, por ello publicidad y promociones. DESARROLLO DE PRODUCTO Inca Kola busca penetrar mercados actuales con nuevos productos. Por ejemplo, Inca Kola Zero, light , entre otras. DESARROLLO DE MERCADO Inca kola se encuentra en todo el territorio peruano por medio de diferentes canales de distribución, pero ha incursionado en otros países donde su público objetivo es peruanos que residen fuera. DIVERSIFICACIÓN Inca Kola diversifica, ha incursionado en el mercado de aguas minerales, bebidas rehidratantes, entre otras.
Segmentación Su segmentación esta en los peruanos ya que como se puede observar a través de sus comerciales se resalta la gastronomía, la unión familiar, la creatividad en los peruanos Es decir, reafirma valores positivos de los peruanos y esto ha logrado que pueda posicionarse en el mercado peruano como las mas vendida a nivel nacional, ya que supera en ventas a Coca Cola.