La campaña "Aniversario 75" de Inka Kola buscó fortalecer la conexión emocional de la marca con los consumidores peruanos y reforzar su posicionamiento como ícono del orgullo nacional. La campaña, lanzada por la agencia McCann, consistió en 4 etapas para definir, expresar, celebrar y lanzar "eso" que hace únicos a los peruanos y nos llena de orgullo. El evento central involucró una gran botella con globos que contenían mensajes de orgullo de peruanos y fue

1. CAMPAÑA «ANIVERSARIO 75»
Docente:
Mg. VIVIANA BARREDA MENDOZA
Imagen Corporativa
PREMIO EFFIE PLATA 2011

2. La marca INKA KOLA
ÍCONO
distintivo de
la CULTURA
PERUANA
Bebida de SABOR NACIONAL, la que VÁ MEJOR CON
NUESTRA COMIDA; la que celebra la CREATIVIDAD e
INGENIO DE LOS PERUANOS; la inimitable e
irremplazable FUENTE DE ORGULLO DE NUESTRO
PAÍS , que refuerza el autoestima de los peruanos.
Su consumo se ha transmitido entre generaciones,
logrando una preferencia e identificación que ninguna
otra marca de gaseosas ha podido nunca obtener.
Bebida gaseosa
LÍDER DEL
MERCADO
NACIONAL

4. 1910
DonJosé Lindley
“Fábrica de Aguas
Gasificadas Santa
Rosa”.
1980
“EL SABOR QUE NOS
UNE”
El Perú pasaba por un
momento difícil:Terrorismo y
el Centralismo económico.
1960
Se inicia la ERA DE LATELEVISIÓN, la
marca auspicia la transmisión de diversos
programas como anunciante.
“INKA KOLA, LA BEBIDA DEL
SABOR NACIONAL”.
1935
Se lanza al mercado el producto
INKA KOLA con la frase
“Inka Kola SOLO HAY UNAY
NO SE PARECE A NINGUNA”.
1999
Coca Cola adquiere
por $300millones, el
49% de las acciones
de Inka Kola.
Su HISTORIA

5. Actualmente se puede
encontrar INKA KOLA en:
18 estados de los Estados
Unidos de Norteamérica; en
otros países de la región
Latinoamérica, como Chile,
Bolivia, Ecuador, Costa Rica,
Panamá, República
Dominicana, Puerto Rico; así
como en varios países de
Europa, como España , Italia
o Francia; o algunos de Asia,
como Japón o China,
principalmente
acompañando a los peruanos
alrededor del mundo.

6. ESCENARIO
Marcas que están mas asociadas al ORGULLO yVALORES PERUANOS
52% 25% 23%
Hace muchos años que Inka Kola cumple un
rol destacado en la HISTORIA y CULTURA
del Perú, apoyando y celebrando todos los
éxitos del país.
Esto coloca a la marca en el CORAZÓN DE
LA GENTE y le otorga el ESTATUS DE
ÍCONO DE ORGULLO NACIONAL.

7. Campaña de Imagen por los 75 años de INKA KOLA
Marca distintiva de los
peruanos, asociados a aspectos
positivos de la nacionalidad en
todos los segmentos de
consumidores.
La marca siempre a celebrado junto al Perú todos sus
éxitos y momentos difíciles, siempre con un mensaje
positivo, y por eso es considerada:
ÍCONO DEL
ORGULLO NACIONAL

8. Algunas marcas líderes del
mercado ven como
oportunidad el APROVECHAR
LA PROSPERIDAD ACTUALY
GANAR ESPACIO EN LA
POSICIÓN DE INKA KOLA
COMO LA MARCA MAS
ASOCIADA AL ORGULLO
PERUANO.
Pretendiendo capitalizar sobre el
BOOM GASTRONÓMICO.
Pretendiendo revertir su imagen
negativa con un mensaje de UNIÓN.
Destacando el ESFUERZO
DE NUESTRAGENTE.
Resaltando el ÉXITO
ECONÓMICOACTUAL.
INICIO DE LA CAMPAÑA
5,8
18,1
6,0
5,8
2,3

9. FORTALECER LA
CONEXIÓN
EMOCIONAL ENTRE
LA MARCAY LOS
CONSUMIDORES;
reforzar su posicionamiento
de una forma inspiradora y
relevante; y generar al
mismo tiempo orgullo y
amor por la marca.
OBJETIVOS DE MÁRKETING
1. Incrementar el BRAND LOVE de la marca en 5 puntos.
2. Reforzar los 2 indicadores claves para asegurar la posición de Inka Kola como marca
ícono de orgullo peruano, logrando asociaciones superiores a 80%.
• Marca que genera ORGULLO NACIONAL.
• Marca asociada con la IDENTIDAD PERUANA.

10. Con base en lo anterior, se desprendió el concepto creativo de la campaña:
INKA KOLAY EL PERÚTIENEN «ESO» QUE NOS HACE ÚNICOSY ESPECIALES;
ORGULLOSOS DE LO QUETIENENY DE LO QUE SON.
OBJETIVOS ESTRATEGIAS
COMUNICACIÓN
MARCA
«Tan única como los peruanos»
CULTURA
«Nadie tiene lo que tenemos»»
CONSUMIDOR
«No hay como un peruano»
ORIGINALIDAD
DIFERENCIACIÓN
UNIQUENESS
DISFRUTE

11. McCann Erickson
Es la agencia global líder en marketing y
comunicaciones. Con más de 65 años en el
mercado peruano, es una de las AGENCIAS
CON MAYOR PRESTIGIO A NIVEL MUNDIAL

12. «ESO»
Que nos hace únicos y
nos llena de orgullo
como peruanos.
Se decide aprovechar el 75º Aniversario para
lanzar una campaña cuya idea central es la
DEFINICIÓN, EXPRESIÓN y CELEBRACIÓN de :

13. DEFINIR
«ESO»
29 de setiembre
al 7 de octubre
EXPRESAR
«ESO»
8,9 y 10 octubre
CELEBRAR
«ESO»
10/10/10 a las
10:00 p.m.
LANZAR
«ESO»
11 de octubre al 9
de diciembre
4 Etapas
Toda la campaña se dirige aTODOS LOS PERUANOS sin distinción de nivel socioeconómico, edad o
cualquier otro aspecto que los distancie.

14. La campaña de intriga iniciaba con la frase:
¿QUÉ ES ESO QUE DE ALGUNA
MANERATENEMOS LOS PERUANOS
QUE NOS ENORGULLECE?
Y finalmente terminaba con la expectante
frase:
«DESCÚBRELO EL 10/10/10»
Definir «ESO»
Fue una CAMPAÑA DE INTRIGA que Mc Cann
planteó para el evento:
Donde al principio se mostró distintas situaciones
y al final se revela la frase.
29 de setiembre al 7 de octubre

15. El OBJETIVO de la campaña era comunicar
al público que Inca Kola cumplía 75 años y
personificar al producto como si éste fuera
un ciudadano más, el cual nos transmite el
concepto del orgullo peruano.
Fue McCann quien se encargó
de toda la campaña ATL .

16. Cruzada del
Orgullo Nacional
Esta acción consistió en que
familias, amigos, celebridades,
políticos y líderes de opinión
dejarían mensajes de orgullo
(RAZONES POR LAS QUE SE
SIENTEN ORGULLOSOS DE SER
PERUANOS) en globos dorados de
helio para luego introducirlos en
una botella gigante (botella más
grande de INKA KOLA de la
historia).
Expresar «ESO»
8,9 y 10 octubre

17. 1. La primera etapa consistía en que el PÚBLICO ESCRIBÍA EN EL GLOBO LO ORGULLOSO
QUE SE SENTÍA DE SER PERUANO.
2. Luego pasaban a un lugar donde INFLABAN ESTOS GLOBOS.
3. Y por último pasaban al centro de la botella; y de ahí LANZABAN LOS GLOBOS HASTA LA
PUNTA DE LA BOTELLA.
La empresa 360 BELOWTHE LINE se encargó de la activación de
Inca Kola en el parque de la Exposición – Lima.
La activación tuvo TRES ETAPAS en los tres días:

18. Celebrar «ESO»
10/10/10 a las 10:00 p.m.
Cerca de 20 000 globos con mensajes
fueron despedidos al cielo desde La
Botella del Orgullo Peruano, una
inmensa instalación de 30 metros de
altura que Inca Kola montó en el
interior del Parque de la Exposición
para celebrar su 75 aniversario y
compartir “ESO”, como indica la
campaña, que nos hace tan orgullosos
de ser peruanos.
El EVENTO CENTRAL llegó a la cúspide cuando
el 10/10/10 y rigurosamente a las 10 de la noche,
se LIBERARON LOS GLOBOS llenando el cielo
con mensajes inspiradores de orgullo,
acompañados de juegos artificiales.

19. Una intervención BTL que logra la sumatoria
perfecta entre AMOR PATRIO y PROMOCIÓN.
Este evento fue transmitido en vivo para
todos los peruanos por canal 4 y congregó
muchos artistas de televisión y hasta
personajes políticos.
El final del evento público representó el INICIO OFICIAL DE
LA CAMPAÑA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

20. 360 BELOW THE LINE viene trabajando con Inca
Kola: La noche de la comida peruana , el día de los
enamorados con Inca Kola y muchas otras grandes
activaciones.
La parte técnica de la activación, en
lo que se refiere al armado del gran
globo y de los efectos, fueron
tratados por el grupo 360 BTL y por
un equipo especializado que logró
los efectos vistos.

21. La Botella del Orgullo Peruano

22. Lanzar «ESO»
Del 11 de octubre al 9 de diciembre
El EVENTO fue el punto de
partida para el lanzamiento
de la campaña.
Se utilizó el material de
TV que mostraba
diferentes MOTIVOS
DE ORGULLO,
utilizando un recurso
visual novedoso y
moderno.
Así como avisos de una
pagina en MEDIOS
IMPRESOS como El
Comercio, que hacían
un recuento de lo que
fue el evento y
agradecían la
participación de todos
los peruanos.
SPOT deTELEVISIÓN creado por MCCANN

23. La campaña «ESO» busco impactar al total de la población, por lo que se
planteó una plataforma de medios variados y consistente en todos los grupos
de edad.
TV ABIERTA
- Dos semanas de pauta para difundir el COMERCIAL DE INTRIGA.
- Seguida de dos semana para difundir el COMERCIAL PRINCIPAL DE
LA CAMPAÑA.
Se incluyó presencia RADIAL A NIVEL NACIONAL y
publicaciones de avisos en PRENSA para convocar al TARGET al
evento de la marca; así como ANUNCIOS ENVÍA PÚBLICA.
INVERSIÓNTOTAL:
$832.645,00
Medios:
$486.043
Producción y evento:
$346.602
PERIODO DE EXHIBICIÓN:
29 setiembre al 9 de diciembre del
2010
MIX DE MEDIOS
Estrategia de Medios

24. Crecimiento de
BRAND LOVE en 12%,
más del doble de lo
esperado.
Asociación de 86% en
el atributo «marca que
genera ORGULLO
NACIONAL» y 89% en
«marca asociada con
IDENTIDAD
PERUANA».
Las ventas crecieron
en 5% en volumen y
20% en contribución
de marca (PROFIT).
Otros atributos claves
de la marca crecieron,
logrando asociaciones
mayores al 80%.
Atributo clave: «VA
BIEN CON LAS
COMIDAS».
Se logró 110 puntos en
el One Number Score
(ONS), cifra primera
vez alcanzada en el
Perú.
Con respecto al
evento: Se logró una
asistencia de más de
20.000 familias.
La transmisión en
vivo del evento fue el
segundo programa
más visto en ese día.
RESULTADOS
Logró RENOVAR y
REFORZAR las
credenciales de INKA
KOLA como ÍCONO DE
ORGULLO PERUANO y
afianzar su vínculo con
millones de peruanos.