El documento analiza la situación del mercado de eventos, destacando tendencias como la necesidad de creatividad y transparencia en la relación entre agencias y clientes. Se observa un renacer de los eventos presenciales tras la pandemia, aunque con un enfoque en costos y formatos más cortos. Además, se enfatiza la importancia de innovar y adaptarse a las nuevas exigencias de los clientes y del mercado.

2. • ¿Cómo está el mercado?
• Relaciones entre actores
• Tendencias
• ¿Qué hacemos?

3. Previsiones 2011
+9%
+5%
+2%
Empresas
Proveedores Agencias Internacional
-4%

4. Positive thinking
???

5. Explicaciones posibles
ü Menos competencia
ü Mercado incoming
ü Mejoras de cada empresa

6. Internacional
OUT IN
ü Portugal ü Alemania
ü Italia ü Francia
ü UK
ü USA
ü Asia se vuelve real

7. ¡Los eventos han
vuelto!

8. Cómo se ahorra
Menos extras
Menos lujo
Eventos más cerca
Eventos más cortos
Low cost
Menos eventos
Menos gente
Sin eventos

9. Las referencias en evento virtuales

10. Las referencias en evento virtuales
10

11. Pero necesitamos…

12. Sustitución real en reuniones

13. Evento multi-sede
Apple Tree Communications

14. Streaming

15. Face to face
Ø Relaciones
Ø Dopamina
Ø Tiempo de atención
Ø >50% comunicación corporal

16. Entonces, los eventos
han vuelto

17. Pero…
BBB

18. ¡Podemos ser listos!

19. El cliente manda, de verdad

20. ¿Esperamos?

21. Situación mercado
• No podemos esperar mucho crecimiento
• Jugar en este mercado
• Algunos segmentos mejores

22. • ¿Cómo está el mercado?
• Relaciones entre actores
• Tendencias
• ¿Qué hacemos?

23. Buen rollo…

24. Clientes sobre agencias
No aportan valor
No me entienden
Sólo quieren
colocar costes No son
transparentes

25. Agencias sobre clientes
Abusan
Cambian su brief
Piden duros por
pesetas Roban la
creatividad

26. 1. Más concursos
¿A quién pedís propuestas para vuestros eventos?

27. 2. Siguen las subastas

28. Dicho esto…

29. 3. Más desintermediación

30. Me lo guiso, me lo como…
Intermediación en Francia
60-70%
50%
<50%
Fuente: Le Groupe Evenements

31. ¿El valor de la agencia?

32. ¿Qué quieren los clientes?
Creatividad
Transparencia
A medida
Atención al detalle
Producción
Estrategia / com ??

33. Máxima confusión…

34. Igualmente…
• Relaciones muy delicadas
• Intrusismo considerable
• Valor de la agencia a a rmar
• No el único sector…

35. • ¿Cómo está el mercado?
• Relaciones entre actores
• Tendencias
• ¿Qué hacemos?

36. Tendencias: what is in
Creatividad, sorpresa
Sencillez, contenidos
Catering
Networking
Formación
Nuevos formatos
Redes sociales
Diversión
RSC
Virtual

37. Tendencias: lo que crece
Creatividad, sorpresa
Sencillez, contenidos
Catering
Networking
Formación
Nuevos formatos
Redes sociales
Diversión
RSC
Virtual

38. Tendencias: lo que crece
Creatividad, sorpresa
Sencillez, contenidos
Catering
Networking
Formación
Nuevos formatos
Redes sociales
Diversión
RSC
Virtual

39. ¿Conservadores?

40. Unas disculpas…
Atención
Cuota de mercado

41. Igualmente…
• ¡Quiero innovación!
• … pero no me cambies mucho

42. Y a nivel de eventos: no fun!
Eventos formativos – clientes
Eventos formativos dirigido a clientes
Eventos formativos – empleados
Eventos formativos dirigido a empleados
Reuniones corporativas
Reuniones corporativas
Eventos de comunicación, lanzam producto)
Eventos com (ej ej: lanzamientos producto
Eventos virtuales
Virtuales
Street, ambient
Street marketing, ambient
Incentivos
Incentivos
Ferias
Ferias
Congresos
Congresos
Convenciones
Congresos

43. Sostenibilidad: la ducha fría
¿ ?

44. Tendencias cualitativas
• ¡AV
strikes
back!
Mapping,
3D,
RA
• La
calle
manda
• Co-­‐branding,
opción
muy
seria
• Bloggers
en
eventos
• Aprendemos
las
redes
sociales

45. • ¿Cómo está el mercado?
• Relaciones entre actores
• Tendencias
• ¿Qué hacemos?

46. 1. Saber que es un gran sector

47. 12,50€
de retorno por cada euro invertido
en business travel

48. 95%
dicen que las reuniones cara a cara
son esenciales para relaciones
de negocio a largo plazo

49. 2. ¿Con quién puedes colaborar?

50. 3. Ser nancieros

51. 3. Ser nancieros
• Conocer su rentabilidad:
– ¿Coste de los concursos?
– ¿Coste de cada proyecto?
– ¿Coste de sacar un material del almacén?

52. 4. Aportar un valor claro
• ¿Event design?
• ¿Formatos colaborativos?
• ¿Técnicas de formación?
• ROI
• Evento + online…

53. 5. Ser ágiles

54. 6. Entender el cerebro

55. 6. Más generalmente…
• Entender
realmente
su
target
• Saber
cómo
reacciona
la
gente
• Conocer
los
recursos
disponibles
para
cada
objetivo

56. 7. Olvidar un poco el evento…

57. Lo más importante

58. Después

59. 8. ¡Innovar!
• Redes sociales
• Streaming post-evento
• Eventos conectados con el mundo exterior

61. Gracias
Eric
Mottard
em@eventoplus.com