Este documento explica la publicidad BTL (Below the Line) y cómo McDonald's la utiliza de manera efectiva. La publicidad BTL se enfoca en segmentos específicos y busca crear nuevos canales entre la marca y el consumidor de manera no masiva. El documento analiza ejemplos de publicidad BTL de McDonald's que llaman la atención de manera innovadora y logran asociar efectivamente la marca y los productos sin necesidad de mencionar el nombre. Finalmente, concluye que este tipo de publicidad genera presencia y recuerdo de la mar

1. BTL MCDONALD'S
Elaborado por:
Andrea Moreno Lince

2. BTL McDonald's
 El objetivo de esta tarea es explicar lo que es la
Publicidad Below the Line así como lograr
identificar sus funciones.
 También en este trabajo se explicara la
publicidad BTL que desarrolla McDonald's en
diferentes países y definir el porque este tipo de
publicidad es efectivo y le funciona a la Empresa.

3. Publicidad BTL
 La publicidad BTl es una técnica o practica que tiene
como objetivo crear nuevos canales de distribución entre
la marca y el consumidor.
 La publicidad Below the Line se distingue por no ser
masiva sino concentrarse en segmentos específicos.
 Generalmente, la publicidad BTL se caracteriza por ser
impactante y novedoso. Es utilizada de forma cuidadosa
y se trata de hacerlo con poca frecuencia para crear
mayor impacto.

4. BTL McDonald's
• En esta imagen la publicidad BTL es
representada en una calle común y
ordinaria. Para que funcione se debe de
mirar desde arriba.
• Este tipo de Publicidad funciona para
McDonald's porque los espectadores
relacionan la marca, el establecimiento y
el producto.
• A pesar de que el nombre McDonald's no
esta escrito o expuesto. También se logra
incitar o persuadir al espectador,
recordándole que el producto esta
disponible y a su alcance.

5. BTL McDonald's
• En esta imagen esta representado un
café de McDonald's a través de un poste
de luz. Esta publicidad es innovadora y
es por esto que causa una reacción en los
espectadores.
• También se logra la asociación de
productos en el publico y se da a conocer
el producto de manera eficiente.
• Esta representación del uso del BTL es
exitosa porque llama la atención de la
multitud que transita por esta calle y a
pesar de que no se compre el producto,
la representación logra ser recordada y
se obtiene un concepto.

6. BTL McDonald's
• La presencia de McDonald's a través del
mundo se ha vuelto exitosa gracias a que
la empresa ha logrado acoplarse a las
distintas culturas que existen.
• La imagen de esta publicidad BTL logra
demostrarle al publico que este mismo no
es parte de McDonald's sino que
McDonald's es parte de el.
• La publicidad BTL esta enfocada para un
segmento del mercado, en este caso fue
un segmento oriental y esta adaptado
para que el mismo se relacione con
McDonald's y sea parte de la cultura
cotidiana que se vive en los distintos
países.

7. Conclusión
 La publicidad BTL no solo se usa con el objetivo de
lograr mayores ventas sino de también crear una
presencia y un concepto de la marca y del producto.
 Es exitosa ya que se puede acoplar a diferentes
variables que pueden ser importantes para el
posicionamiento del mismo.
 Su mayor impacto es el de crear una idea e
incentivar al publico a relacionarse con la marca y/o
el producto de manera sutil.

8. Conclusión
 A través de este tipo de publicidad se genera una
presencia y un recuerdo de la estrategia. El publico
se identifica con la misma y se logra crear una
analogía de manera inconsciente.
 La percepción también es importante cuando se
pone en uso la publicidad BTL ya que la marca y los
productos tienen diferente significado para el
publico en general, se debe de usar esta publicidad
de manera espontanea y debe de ser clara para
lograr trasmitir un mensaje y crear un canal de
comunicación exitoso.

9. Bibliografía
 (Red Grafica Latinoamerica, 2013)
http://redgrafica.com/Quienes-somos-10
 (Creativos Sin Ideas, 2011)
http://www.creativossinideas.com/category/btl/
 (Maram)
http://blog.luismaram.com/etiqueta/mcdonalds
 (WordPress, 2011)
http://blogfusiondigital.wordpress.com/2011/05/25/publicidad
es-en-btl/