La campaña publicitaria "Haz Sandwich" de Bimbo descubrió que el mercado objetivo estaba compuesto por seis públicos diferentes en lugar de uno. La campaña promovió la venta de pan Bimbo para hacer sandwiches, lo que resultó en un aumento de ventas de más de 30%. La campaña duró entre 5 y 6 años debido a su éxito.

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Haz
Sandwich
Diseño de Campañas Publicitarias
Claudia Elena Lerma Arzola
Mat: 188354

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Para lanzar “Haz sándwich”, el grupo de Mercadotecnia de
Bimbo se metió a los recreos de las escuelas, habló con los
abarroteros y con las amas de casa de todo el país, donde
descubrió que la línea en realidad tenía seis públicos diferentes
en vez de uno (aquella ama de casa a la que siempre se dirigían)
Una motivación para lanzar la campaña fue contar con el dato de
AC NIELSEN que muestra que en México se consumen 2.5
sandwiches por persona a la semana.
Antecedentes

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Costo
“Haz Sandwich” se convierte en la primera campaña con la que
pan Bimbo le habla a los jóvenes.
Debido al éxito de la campaña (las ventas aumentaron más de
30%) se planea que dure entre 5 y 6 años.

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La campaña Haz Sándwich estuvo apoyada por pautas en
medios estratégicamente seleccionados, a lo largo de cuatro
meses, así como, prensa, espectaculares, vallas, mupies, tren
suburbano, metrobús, radio, cineminuto, centros comerciales y
tiendas de autoservicio, entre otros.
En el 2006 su primera etapa, tuvo una inversión de 15 millones
de pesos.

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Para dicha campaña, se contó con el apoyo de seis futbolistas
de la Selección Nacional, Rafa Márquez, Javier “chicharito”
Hernández, Gerardo Torrado, Memo Ochoa, Efraín Juárez e
Israel Castro, como voceros de la campaña de Bimbo, rumbo a
Sudáfrica 2010.

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El proyecto fue coordinado por José Manuel González, director
de mercadotecnia de panes y dulce, Alfonso Argudín, gerente de
mercadotecnia de panes, José Luis Leyva, gerente de grupo y
Fabiola Mesta, ejecutiva de mercadotecnia.
En el caso de Draftfcb el equipo creativo liderado por Nacho
Zuccarino estuvo a cargo de Dora Bárcenas, directora creativa y
la casa productora con la que se trabajó fue Catatonia.