Este documento describe diferentes técnicas para recopilar información de mercado como parte de un proyecto de inversión. Explica que la recopilación de información se puede clasificar según la fuente de los datos (primarias generadas internamente o secundarias existentes) y el tipo de información (cuantitativa para medir fenómenos o cualitativa para entender razones y preferencias).

1. INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE JESÚS
CARRANZA.
INGENIERÍA EN SISTEMAS COMPUTACIONALES
FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS DE
INVERSIÓN
SCE - 0411
A. LILI TORRES JIMÉNEZ
ALEJANDRO ALEJANDREZ OROZCO
FREDY A. QUINTERO VALENCIA
LUIS ANTONIO RAMÍREZ FONSECA

3. Las técnicas de acopio de información se
refiere a la búsqueda de información en el
mercado en donde nosotros vamos a
lanzar nuestro producto, estas técnicas
incluyen: cuestionarios, encuestas,
llamadas telefónicas, entrevistas, etc.

4. El acopio de la información puede clasificarse de
la siguiente manera:
Por la procedencia de los datos.
Por la tipología de la información a obtener.
Según la procedencia de los datos
o Se subdivide en:
Fuentes primarias.
Fuentes Secundarias.
Según la tipología de los datos a obtener
o Se subdivide en:
Técnicas Cuantitativas.
Técnicas Cualitativas.

5. Fuentes primarias
Las fuentes primarias son aquellas que nos proporcionan
datos específicos sobre el problema a analizar. Proceden
de análisis y estudios diseñados a la medida, para
detectar un problema, explorar una situación o una opinión
sobre un tema concreto, o para cuantificar unos datos de
mercado. Por regla general, suele tratarse de datos
recabados por la propia empresa, conclusiones obtenidas
de su experiencia en sus relaciones con los mercados

6. Fuentes Secundarias:
Las fuentes de datos secundarias van a representar un
papel importante también en el transcurso de nuestra
investigación. Este tipo de fuentes son aquellas que
contienen datos GENÉRICOS, estadísticos o cualitativos,
son informes y estudios que no han sido diseñados
específicamente para el tratamiento del problema o el
asunto que nos proponemos investigar pero que contienen
datos relacionados.

7. Técnicas Cuantitativas:
Son aquellas que nos permiten medir, o cuantificar
como su nombre indica el alcance de un determinado
fenómeno. Por ejemplo, nos permiten
averiguar, cuántas personas de determinado grupo de
consumidores estarían dispuestas a adquirir un
determinado producto a un precio estipulado.

8. Técnicas Cualitativas:
Estas técnicas nos facilitan información del por qué, o
sea de las razones por las que existen determinados
hábitos de consumo o de actuación en general.
También nos aportan muchas otras cosas, como las
preferencias de uso, las estéticas, necesidades
ergonómicas, deficiencias que perciben en los
productos actuales, los temores, el desconocimiento, la
simpatía que despiertan, u otros temas más difíciles de
averiguar por ser opiniones mucho más complejas y
difíciles de obtener mediante un sondeo masivo.