El documento proporciona instrucciones sobre cómo crear anuncios en Facebook. Explica cómo seleccionar objetivos publicitarios, crear audiencias personalizadas, determinar el presupuesto, crear anuncios con imágenes y texto, y revisar los informes y métricas de rendimiento de los anuncios como alcance, clics y acciones. También cubre cómo implementar remarketing a través de píxeles de seguimiento para mostrar anuncios a visitantes anteriores de un sitio web.

1. Facebook Ads

2. Publicidad en Facebook

3. Publicidad en Facebook

4. Quiero que la gente indique que le gusta mi pagina,
venga a mi evento e interactue con mis comunicaciones
Asegúrate que es una fanpage y que tu rol te permite realmente crear anuncios

5. Objetivos publicitarios

6. Quiero que la gente visite mi sitio web o interactúe con
él
Si vas a crear un anuncio para que la gente visite tu sitio web o realice una acción en él,
asegúrate de tener Facebook configurado correctamente antes de crear un anuncio.
• Identifica la URL que sirva como página de aterrizaje: es decir, donde queremos enviar a la
gente que haga clic en el anuncio.
http://www.lady-tools.com/la-masa-critica/
• Crea un píxel de conversión: si quieres medir el retorno de la inversión de tus anuncios de
Facebook mediante información sobre las acciones que realiza la gente tras verlos,

7. Empecemos a crear nuestro anuncio
Selecciona las imágenes del conjunto de anuncios: utiliza hasta seis imágenes para crear
más anuncios en el conjunto sin ningún costo adicional. Cuantas más imágenes selecciones,
de más material disponemos para determinar la que mejor funciona y mostrar la más
adecuada para alcanzar tu objetivo.
Recomendaciones para las imágenes de los anuncios que aparecen en la sección de noticias:
• El tamaño recomendado para las imágenes es de 600 x 225 píxeles.
• Si quieres que el anuncio aparezca en la sección de noticias, la imagen no puede incluir
más de un 20 % de texto.

8. Texto y enlaces de nuestro anuncio
Edita tanto el texto como los enlaces del anuncio. A la derecha del anuncio, ves una vista
previa de él.
El límite de texto del título y del cuerpo depende del objetivo publicitario. Al editar tu texto, el
límite de caracteres garantiza que tu audiencia objetivo vea el mensaje completo.
90 caracteres
25 caracteres

9. Una primera forma de definir a quién queremos dirigirnos es segmentando el
mercado en diferentes grupos de clientes.
Tradicionalmente la segmentación se basaba en datos como la edad, la
geografía, el estatus social, pero cada vez es más importante segmentar en
función de los valores y motivaciones del consumidor así como su
comportamiento
Selección de nuestro target

11. Selección de nuestro target

12. Selección de nuestro target
Audiencias personalizadas
Las audiencias personalizadas son una opción de segmentación que permite a los
anunciantes encontrar audiencias existentes entre todos los usuarios de
Facebook.
Puedes crear una audiencia personalizada basada en direcciones de correo
electrónico, números de teléfono, identificadores de usuario de Facebook
o identificadores de anunciantes en dispositivos móviles.
+Las audiencias personalizadas deben constar de al menos 1000 personas para garantizar un alcance significativo de los anuncios.

13. Selección de nuestro target
Para crear una audiencia personalizada en el administrador de anuncios:
1. Si quieres subir un archivo, crea un archivo .csv en Excel que incluya la lista de
los clientes en cuyas direcciones de correo electrónico se vaya a basar la
audiencia personalizada. El documento debe tener una sola columna de datos
sin encabezado.
2. Accede al administrador de anuncios
3. Selecciona Públicos en la parte izquierda y haz clic en Crear audiencia
4. Elige si quieres subir la audiencia personalizada por medio de MailChimp o de
un archivo de datos
5. Sigue los pasos indicados para subir la audiencia personalizada

14. Determinar el presupuesto
Hay dos formas de determinar el tipo de presupuesto

15. Pujas por anuncios
Pujas: elige si deseas pujar por el objetivo, por clics o por impresiones. Tu elección
determinará tu forma de pago y quién verá el anuncio.
Precio: elige si deseas pujar automática o manualmente por tus anuncios.
• Una puja automática optimizará la puja para ayudarte a alcanzar tu objetivo.
• Una puja manual te permitirá elegir una puja máxima. Con una puja manual, el
anuncio no se optimizará para ayudarte a alcanzar tu objetivo, salvo en el caso de
clics e impresiones.
Una vez que hayas confirmado la campaña y el conjunto de anuncios, y
seleccionado el presupuesto y el calendario, realiza el pedido o revisa el anuncio.

16. Pujas por anuncios
El tipo de puja que te conviene elegir depende del objetivo publicitario. Hay cuatro
tipos de puja diferentes:
• Coste por mil impresiones (CPM): este tipo de puja es idóneo si quieres que la
gente vea tu anuncio
• Coste por clic (CPC): este tipo de puja es idóneo si quieres que la gente haga
clic en tu anuncio
• Costo por mil impresiones optimizado (oCPM): este tipo de puja es idóneo si
quieres que tu anuncio se muestre a las personas con mayor probabilidad de
realizar alguna acción tras verlo, por ejemplo, hacer clic en un enlace o en "Me
gusta" en tu página
• Costo por acción (CPA): cuando está disponible, este tipo de puja es idóneo si
quieres que la gente realice alguna acción tras ver tu anuncio, por ejemplo,
hacer clic en un enlace o en "Me gusta" en tu página

17. Repasa siempre el anuncio
que hayas realizado

19. Edición múltiple

20. Informes
Alcance.- Número de personas que han visto nuestro anuncio
Frecuencia.- Media obtenida entre el número de impresiones obtenidas frente al
alcance. Se calcula dividiendo las impresiones entre el alcance
Impresiones.- Veces que se vio mi anuncio
Clics.- Número de veces que han hecho click en el anuncio.
Clics Unicos.- Es el número de personas que hicieron click en un anuncio.
CTR.- Número de clics que recibiste dividido por el número de veces que se
mostro el anuncio.
uCTR.- Número de personas que hicieron clics en los anuncios (clics únicos)
dividido entre el número de personas que llegaste que recibiste dividido por el
número de veces que se mostro el anuncio.

21. Informes
Acciones.- Número de acciones obtenidas en tu página después de que hayas
lanzado el anuncio.
Personas que realizan acciones.- Número de personas que realizan una acción
dentro de nuestra fanpage… puede que se repitan con lo que se contabilizara
una sola vez.
Personas que les gusta la página.- Número de personas que dan al like de la
página hasta 28 días después de haberles aparecido el anuncio.

22. Remarketing

23. Remarketing

24. Remarketing
Para conseguir realizar esta acción dentro de Facebook tenemos que acceder a
nuestra cuenta de Facebook para crear un público personalizado de los visitantes a tu
web, lo podemos hacer desde “crear público” o “power editor”. Facebook nos
muestra 4 sistemas para crear públicos de remarketing, como ejemplo he
seleccionado la opción audiencia personalizada a partir de tu sitio web:

25. Remarketing

26. Remarketing
Instalaremos el pixel de seguimiento de Facebook el cual nos permite rastrear
mediante cookies los usuarios que visitan las webs y los usuarios de facebook

27. Avanzado

30. Gracias