El documento describe una campaña de Navidad en Facebook para una empresa de electrodomésticos con los objetivos de difundir su imagen y aprovechar la época navideña. La campaña involucra una aplicación para que los usuarios envíen postales virtuales a sus amigos etiquetándolos y convirtiéndose en fans de la página de la empresa. También incluye publicidad paga en Facebook durante 10 días para impulsar la campaña. Se detallan métricas sobre el público objetivo en Uruguay y los costos involucrados.

1. Navidad en Facebook
Su Empresa*
Noviembre 2010
Nota: *En este ejemplo se trabajó para una empresa de productos de electrodomésticos

2. Índice
• Objetivos
• Estrategia
• Descripción de la campaña
• Acción en Facebook
• Publicidad
• Medición
• Números de Facebook
• Por qué Esquemas
• Inversión

3. Objetivos
Difundir la imagen de Su Empresa entre
los usuarios de Facebook
Estrategia de la campaña
Aprovechar la Navidad para que los usuarios
envíen postales de salutación teniendo el logo
de su organización como auspiciante

4. Descripción de la campaña
• Para la ejecución de la campaña se abordarán los siguientes puntos:
• Acción en Facebook (APP + Gestión de Contenidos)
• Pauta en Facebook

5. Acción en Facebook
• La idea es que para mandar la postal, el usuario se tiene que hacer fan de la FanPage de Su
Empresa
• Por cada amigo que incluyó en la postal, le aparecerá en el muro:
• El usuario elige los amigos y le asocia chirimbolo/regalito, cuando termina, le permite
acomodar los amigos, agregarle una dedicatoria y enviarla. Una vez la haya enviado, el
usuario etiqueta a esos amigos (alto impacto viral) o decide hacer otra postal.
• Asumiendo que cada usuario tiene 130 amigos promedio, una persona que hace una postal
con 3 amigos tiene un impacto potencial de más de 500 contactos. Si el autor de la postal
etiqueta a los amigos, ahí es casi 100% seguro que todos los amigos de los amigos verán el
mensaje.

6. Acción en Facebook

7. Publicidad en Facebook
• Para darle el empuje necesario a la campaña, se pautará por 10 días
publicidad en Facebook.
• Una vez lanzada la campaña, Esquemas.com monitorea en forma
permanente el funcionamiento de los distintos banners y llevando el pulso
diario de la campaña para maximizar los resultados perseguidos.
• Se trabajará constantemente con la Metodología A/B,
para mantener una evolución constante del nivel de
aceptación de los banners.
• La información se va recopilando en forma metodológica
para permitir su análisis.

8. Algunos números de Facebook…

9. Público objetivo en Facebook UY
65%
son varones y mujeres
mayores de 25 años
(645.000 personas)

10. Por qué Esquemas.com
Campaña 2.0 para Ray-Ban/Optica
Nova

11. Inversión
A los montos expresados se le debe sumar el IVA
• INVERSIÓN INICIAL
– Corresponde a las actividades requeridas para poner on-line y gestión de la campaña:
$ 9.000 (pesos uruguayos nueve mil).
– Incluye el ingreso de 1000 nuevos contactos a su canal
• FORMA DE PAGO
– 60% al inicio
– 40% contra entrega del producto al cliente
• INVERSIÓN EN PUBLICIDAD
– U$s 600 (dólares americanos seiscientos). Incluye el porcentaje por la gestión de la pauta
• INVERSIÓN POR CONTACTO (una vez que pase al contacto 1001)
– Corresponde a la gestión y monitoreo de la campaña orientada a obtener el máximo
resultado:
$ 2 (pesos uruguayos dos) por usuario registrado (luego de superado los 1000 iniciales) en la
campaña.
• DURACION DE LA CAMPAÑA
– 20 días
• PLAZO PARA LANZAMIENTO
– 7 días.

12. Muchas gracias
fb@esquemas.com
2707 6583