Presentación de la estrategia de Fiesta Hotel Group Ushuaia, en el 7th Marketing Strategy Forum organizado por Daemon Quest by Deloitte

1. FORUM ESTRATÉGICO
Febrero 14, 2012

2. Fiesta Hotel Group nace a mediados
de los años 60 en Ibiza.
A principios de los años 90 inicia
la internacionalización con los primeros
hoteles en República Dominicana.
Introducción

3. Introducción

4. En la década de los años 90
y primera década del nuevo siglo
enfatizamos la internacionalización
y la diversificación de destinos
y productos, convirtiéndonos
en un grupo hotelero multimarca
(8 marcas).
Introducción

5. Introducción

6. Introducción

7. Cifras relevantes:
51 hoteles.
15.000 habitaciones.
10.000 empleados.
Introducción

8. Datos económicos:
€330 millones de producción.
€100 millones de beneficio neto.
Introducción

9. Nueva década:
Pasamos a considerar Ibiza como
uno de los principales activos de
nuestra compañía.
Introducción

10. Introducción

11. Ibiza como gran activo
tiene un enorme potencial:
3 millones de turistas
(Brasil tiene algo más de 4 millones).
Más de 3000 celebrities internacionales.
50 de los principales DJ’s del mundo.
Introducción

12. EL RETO

13. Reinventar Playa d’en Bossa.
Zona con un enorme potencial.
Totalmente desposicionada.
El reto

14. El reto

15. LA OPORTUNIDAD

16. Lo que la Meca
es para el Islam
La oportunidad_La idea

17. La oportunidad_La idea

18. Lo que Disneyland
es para las familias
La oportunidad_La idea

19. La oportunidad_La idea

20. Lo que Ferrari Dubai
es para los amantes
de la Fórmula Uno
La oportunidad_La idea

21. La oportunidad_La idea

22. Decidimos Crear:
Crear Ushuaïa

23. Lugar de peregrinación y culto
para los clubbers del mundo.
(un parque temático para adultos)
Crear Ushuaïa

24. ¿Qué es un clubber?
Joven de espíritu, espontáneo
Ave nocturna y diurna
Diversión: prioridad vital
Amante de la música electrónica
Seguidor de tendencias
Altamente sociable / gran grupo
de amigos
Crear Ushuaïa

25. CÓMO LLEGAMOS
AL ACTUAL CONCEPTO
DE USHUAÏA

26. Progresivo incremento de Clubbers
en el antiguo Club Playa d’en Bossa
por la proximidad del Space. Única
razón por la que pernoctaban en
el hotel era la proximidad.
Crecimiento de los Beach
Clubs de moda.
Concepto Ushuaïa

27. No queríamos un hotel más.
Queríamos “crear un lugar
donde pasan cosas increíbles,
inimaginables, inexplicables”.
Concepto Ushuaïa

28. Me pongo en contacto con Yann
Pissenem y creamos el concepto
innovador.
Una vez perfilado este concepto nos
apoyamos en Juanjo Peso y Daemon
Quest para intentar conocer mejor a
nuestro cliente y lo que espera
de nosotros.
Concepto Ushuaïa

29. Hacemos sesiones con Focus
Groups cualitativos.
Primer hotel del mundo que crea
este concepto.
Concepto Ushuaïa

30. Hotel 5* Beach Club Wellness & Gym
Estudio
Disco Fiesta de Día de
grabación
Concepto Ushuaïa

31. Estudio
Hotel de Día
5* Gym
Fiestade&
Wellness Club
Beach
Disco
grabación
Concepto Ushuaïa

32. USHUAÏA IBIZA
BEACH HOTEL

33. Hotel_Habitaciones

34. Hotel_Habitaciones

35. Hotel_Swim up

36. Hotel_Swim up

37. Hotel_Minami

38. Hotel_Beach Club

39. Hotel_Beach Club

40. Hotel_Beach Club

41. Hotel_Gimnasio

42. Hotel_Wellness

43. Hotel_Mini Club

44. Hotel_Mini Club

45. Hotel_Recording Studio

46. Hotel_Tiendas exclusivas

47. Hotel_Tiendas exclusivas

48. Hotel_Piscina

49. Hotel_Piscina

50. Hotel_Piscina

51. Hotel_Piscina

52. TECNOLOGÍA

53. Facebook Presence
Hotel_Tecnología

54. LEDs
Hotel_Tecnología

55. Chromoterapia
& live streaming
Hotel_Tecnología

56. Piscina con hilo
musical subacuático
Hotel_Tecnología

57. SHOWROOM TO
THE WORLD/EVENTOS
CORPORATIVOS

58. Showroom to the World_Fórmula 1

59. Showroom to the World_Congreso Mundial Volkswagen

60. Showroom to the World_Heineken

61. EVENTOS/OCIO

62. CONCIERTOS
CON LAS PRIMERAS
ESTRELLAS MUNDIALES
DE MÚSICA ELECTRÓNICA
Eventos/Ocio
Eventos_Ocio

63. Eventos/Ocio_Swedish House Mafia

64. Eventos/Ocio_Luciano

65. Eventos/Ocio_Usher

66. Eventos/Ocio_David Guetta