El documento describe diferentes figuras retóricas utilizadas en imágenes publicitarias, como la metáfora, antítesis, hipérbole, comparación, hipérbaton, prosopopeya, sinécdoque, elipsis, paradoja, perífrasis, metonimia, onomatopeya, eufemismo y anáfora. Cada una se define brevemente y se incluye un ejemplo de imagen que ilustra su uso.

1. LAS FIGURAS RETÓRICAS
LA CARA OCULTA DE
LAS IMÁGENES

2. METÁFORA
Muestra una imagen con un significado
diferente al habitual e identifica dos
términos con semejanza.
La flor con los pétalos
en esa posición y
debajo de la sartén
da a entender la
fuerza del fuego para
potenciar el producto
a promocionar.

3. ANTÍTESIS
Es una oposición entre dos
términos contrarios o
complementarios.
El vaso lleno da el efecto de
alegría y felicidad y el
vacío de tristeza y
amargura. Enmarcado en
una campaña contra el
abuso del alcohol.

4. HIPÉRBOLE
En aumentar o disminuir de manera
excesiva un aspecto o
característica de aquello de lo que
se habla.
Refleja bien la idea de
dicha figura, el niño con su
triciclo queriendo entrar en
el garaje pero este muy
pequeño, lo que le hace
imposible meterlo.

5. COMPARACIÓN
Comparación explicita de una
imagen con otra porque
poseen cualidades análogas.
En esta campaña de protección animal,en
las dos imágenes se compara el perro con
el dueño, tienen una cuantas similitudes,
la misma postura, expresión de la cara y
hasta la misma paleta de colores.

6. HIPÉRBATON
Consiste en alterar el orden lógico
de una imagen, para destacar una
idea u otro objeto.
En la imagen hay dos elementos pero el
principal esta ausente, que es la sartén,
dando por hecho que sin esta no habría
donde cocinar. Asociando color
corporativo de esta y la yema.

7. PROSOPOPEYA
Es la imagen que consiste en
atribuir propiedades humanas a
algo inanimado o abstracto.
En esta imagen una
mano herida y
figuras de juguete
comportándose
como humanos
yendo atenderla.

8. SINÉCDOQUE
Consiste en
referirse al todo
mencionando una
parte.
Solo se ve el
pelo y el ojo,
pero se sabe
que es un
caballo.

9. ELIPSIS
Omisión de un elemento en la composición,
pero que es sustituido por otro elemento que
nos remite a él por su parecido.
Esta imagen esta dentro de
la campaña de una famosa
marca de ropa intima. Por
la forma de quitar la piel
de las naranjas se asemejan
a dos pechos.

10. PARADOJA
Es la unión de dos ideas opuestas que
resultan contradictorias para reforzar un
mensaje o una reflexión
Antiguamente a los malos
estudiantes se les aplicaban castigos
corporales hasta que la aprendieran,
de hay salio el refrán y
anteriormente Goya pinto un cuadro
que llamo como dicha frase.

11. PERÍFRASIS
Designar de forma
indirecta un concepto a
través de sus
caracteristicas.
Esta campaña
publicitaria incide en la
limpieza bucal para que
segundas personas no
sean las perjudicadas por
esa falta de higiene.

12. METONIMIA
Designa una cosa o idea mediante otra basándose en su relación o
parecido. Tiene relación con la metáfora Es un transferencia asociativa
del sentido por la relación entre los objetos representados.
Campaña publicitaria para
la venta de coche de uso
urbano, con un claro reflejo
en la imagen de una llave y
sus dientes asemejando a la
silueta de una ciudad.

13. ONOMATOPEYA
La imitación o representación
de un sonido natural o de
otro acústico no discursivo.
En esta imagen gráfica se señalan
en palabras los sonidos de un
coche pasando por una zona en
mal estado y son los ruidos entre
otros los de las piedras sonando en
este.

14. EUFEMISMO
Imagen que
sustituye a otra
para para disimular
su mal gusto o
crudeza.
Esta pintada
refleja con unas
palabras el
hartazgo de la
gente ante el
robo de los
gobernantes.

15. ANÁFORA
Imagen que se repite
intencionadamente para
enfatizar algo.
Esta campaña de una
empresa láctea recalca
mediante la repetición se
vasos de leche, lo bueno que es
para tener calcio y los dientes
blancos.