Este documento describe diferentes figuras retóricas visuales como la metáfora, antítesis, hipérbole, símil, hiperbatón, personificación, sinécdoque, elipsis, paradoja, perífrasis, metonimia, onomatopeya, eufemismo y anáfora. Explica cómo estas figuras se utilizan en imágenes publicitarias, obras de arte y diseño gráfico para transmitir significados de manera literal o implícita.

1. Figuras Retóricas
Visuales
Por Cristina Melero

2. Introducción
• La imágenes logran transmitir mensajes con inmediatez y
persuasión, que a veces el texto no consigue.
• Existen las figuras retóricas que usamos para persuadir y
dar importancia a según que idea en textos. Estas figuras
retóricas también existen a nivel visual.
• En la era de la sobreinformación estamos rodeados de
ellas, imágenes publicitarias, obras de arte, cómics y el
diseño gráfico utilizan las figuras retóricas para dar un
significado puramente literal.

3. Metáfora
Establece una comparación entre
dos contenidos visuales
transmitiendo el significado de una
imagen a otra mediante la
comparación.
La metáfora que podemos ver en esta imagen,
es la adicción casi esclava hacia nuestro
smartphone.
Observando a la gente por la calle casi todo el
mundo va mirándolo o con él en la mano, sin
prestar atención al mundo que los rodea.

4. Antítesis
• Se utiliza cuando se nos
muestran varias imágenes
enfrentadas y opuestas por
alguna cualidad.
• En esta fotografía lo podemos ver
claramente. La cerveza que está
en primer plano se le aprecia la
imagen de una cara sonriendo, te
va hacer feliz bebértela, al
contrario que el vaso vacío que
aparece en el plano anterior se
aprecia una cara triste formada la
espuma sobrante, está triste
porque ya no queda cerveza.

5. Hipérbole
Es una exageración, un exceso visual con la finalidad de destacar una característica de un producto o servicio.
Es una de las figuras retóricas más usada en publicidad.
En este anuncio podemos ver como la cabeza del protagonista es desproporcionadamente grande respecto al cuerpo, la destaca,
para así hacernos entender que la nueva Aspirina Advanced te puede quitar hasta el dolor de cabeza más grande.
Art Directors: Mario Farfán, Santiago Villota
Copywriter: Luis Miguel Molina
Illustrator: Diego Aguilar

6. Símil
Sirve para establecer una relación entre una característica y un producto o servicio, de forma que el
espectador asocia esa característica al producto o servicio
En la campaña publicitaria de Mitsubishi podemos apreciar esta figura retórica. Han usado el rinoceronte
para dar entender la fortaleza de su todoterreno.

7. HiperbatónConsiste en la alteración del orden lógico de los elementos de una imagen o secuencia. Como podemos ver en el anuncio
de Scrabble. En el juego se forman palabras por piezas de letras, el anuncio muestra una cámara de video segmentada,
recordándonos así al juego. Puede rayar lo absurdo pero cumple su función, nos llama la atención.
Art Director: Matias Lecaros
Copywriter: Matias Lecaros
Illustrator: Astro image Creators
Photographer: Patricio Pescetto / Astro image Creators

8. Personificación
Atribución de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales.
En esta fotografía podemos ver representada una simpática rana como si fuese
un chef.

9. Sinécdoque
El concepto evocado es sustituido por una imagen que tiene una vinculación intrínseca con lo
evocado.
La fotografía del pie de la gimnasta nos evoca a la competición.
Fotografía de Alessandro Bianchi de comienzo de los Juegos Olímpicos

10. Elipsis
• Consiste en suprimir algún
término u objeto de la imagen,
dándolo a entender en lo que
explica o muestra.
• En esta fotografía se omite lo
que sería la parte más
importante, el cuerpo de la
persona que lleva puesta la
ropa, aun así lo seguimos
percibiéndolo sin que esté
presente.

11. Paradoja
Esta palabra significa “más allá de lo creíble”. Es un concepto filosófico que ocupa la lógica para darle
nombre a situaciones, textos o circunstancias que resultan contradictorias.
Como podemos ver en esta imagen de Erikjohansson-hemsida, vemos la fachada exterior de una casa,
pero a la vez estamos viendo lo que ocurre en el interior, algo que es contradictorio e imposible.

12. Perífrasis
Como podemos ver en el
anuncio de Absolut Bangkok,
la forma central que queda en
el mercado de barcazas
adquiere la forma de botella
designando de forma indirecta
un concepto a través de un
conjunto de sus
características.

13. Metonimia
• La imagen que evoca y lo
evocado mantienen una relación
estrecha que puede ser de
causa-efecto, parte-todo, auto-
obra, continente-contenido.
• En este anuncio podemos ver
como los granos de café dan
forma al cuerpo de un búho y sus
ojos son dos tazas de café. Con
esta idea se evoca a la cualidad
de cafeína, que tiene el café para
mantenernos despierto
relacionándolo con el búho,
animal nocturno y que
permanece en alerta.
Ç

14. Onomatopeya
Es el uso de palabras o
grupos de palabras cuya
pronunciación imita el sonido
de aquello que describe.
Según país o la cultura tendrá
un sonido, como vemos
representado en la viñeta.

15. Eufemismo
Como podemos ver en la ilustración, el eufemismo sustituye expresiones
vulgares, de mal gusto o tabúes, por el uso de la dulcificación para disimular la
crudeza o vulgaridad de una composición o situación

16. Anáfora
Consiste en la repetición de un idea, un elemento visual, o las primeras palabras de un verso.
Podemos ver claramente en la fotografía como la repetición de botellines de cerveza acaban
formando una figura similar al Coliseo.

17. Las imágenes que he usado tienen derecho de
autor.