Este documento describe diferentes figuras retóricas utilizadas en anuncios publicitarios, incluyendo la metáfora, antítesis, hipérbole, comparación, personificación, elipsis, paradoja, perífrasis, metonimia, onomatopeya y eufemismo. Presenta ejemplos gráficos de cada figura retórica y explica brevemente cómo se aplica en cada anuncio.

1. Tarea I.3: La cara oculta de
las imágenes
José Rafael Cantón Manjón

2. Contenidos
1.- Las figuras retóricas. Concepto
2.- Las figureas retóricas aplicadas en los anuncios :
- Metáfora. - Elipsis.
- Antítesis. - Paradoja.
- Hipérbole. - Perífrasis.
- Comparación o Símil. - Metonimia.
- Hipérbaton. - Onomatopeya.
- Prosopopeya o Personificación. - Eufemismo.
- Sinécdoque. - Anáfora.
José Rafael Cantón

3. 1.- Las figuras retóricas. Concepto
Las figuras retóricas son modos de expresión que se
apartan de lo habitual con fines expresivos o estilísticos.
Usualmente su análisis se realiza en textos, sin embargo,
también puede realizarse en las imágenes, en este caso
particular, es aplicados en los anuncios publicitarios.
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4. 2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios : METÁFORAS
Establece una identidad entre dos términos (el real y
el evocado) que pertenecen a entornos o realidades
diferentes.
La Metáfora: En gramática podríamos citar como
ejemplo el siguiente: “El cielo de tus ojos”. Es obvio que sin
necesidad de decirlo explícitamente, la persona tiene ojos
azules. Ahora veámoslo gráficamente.
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5. 2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios : METÁFORAS
En esta imagen, el publicista
nos quiere transmitir que es
un zumo natural de
zanahorias, más natural
imposible, es una zanahoria
lo que te vas a beber.
José Rafael Cantón

6. 2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios : METÁFORAS
En esta imagen se representa
los efectos de comer una
verdura mal lavaba, no es tan
grave pero casi.
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7. 2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios : ANTÍTESIS
En la antítesis se produce
aproximación de dos
palabras, frases, cláusulas u
oraciones de significado
opuesto.
1. En bien y el mal, en la
cabeza de Homer J.
Simpson.
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8. 2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios : ANTÍTESIS
.
José Rafael Cantón
Aquí tenemos dos emoticonos, uno
aficionado al Real Madrid y el otro al Barça,
tras la victoria de primero.

9. 2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Comparación o Símil.
La Comparación o Símil expresa una idea al
comparar dos cosas diferentes pero tienen algo en
común. Se usan las palabras “como” o “cual” para
mostrar que es un comparación o símil. Compara
un hecho real con otro imaginario que posee
cualidades análogas
En la imagen número uno compara el producto
anti-insectos con un sapo, igualando la especial
habilidad de este animal para atrapar bichos.
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10. 2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Comparación o Símil.
En la imagen número dos se observa, a mi criterio,
con más claridad la figura retórica de la
comparación o símil. Compara la imagen de un
pulpo (eres más agarrado que una pelea de pulpos)
- esta pequeña broma ilustra una de los tópicos
más usuales del pulpo- con un neumático,
resaltado la especial cualidad de este último ante
el agarre en carretera.
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11. 2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Hipérbole
La Hipérbole consiste en exagerar los rasgos de una
persona o cosa, por exceso o por defecto. Es uno de
los recursos más utilizados en publicidad.
En la primera imagen, se resalta la velocidad de
impresión de la Impresora, y como las impresiones
realizadas con ella son a una velocidad inusitada,
mostrando para ello a La Gioconda con sensación de
velocidad, de mucha velocidad, debido a esta
impresión tan rápida.
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12. 2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Hipérbole
En la segunda imagen bueno creo que el lápiz es de
un excesivo tamaño.
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13. 2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Hipérbaton.
Figura literaria que consiste en trastocar o
desordenar el orden natural de la frase.
Aquí dejo a dos “maestros” en el hipérbaton,
Picasso y su manera de ver el arte (abstracto)
pero no deja de una alteración o desorden a
los ojos del pagano y, El Maestro Joda, ya que
te guste más o menos La Guerra de las
Galaxias has escuchado en alguna ocasión las
freses trastocadas o desordenadas de este ex
político catalán. (Me he venido arriba y he
hecho una comparación o símil con el ex
presidente catalán Jordi Puyol.)
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14. Atribución de actitudes humanas a
entes abstractos, objetos o animales.
En la imagen número uno se personifica
al león que se lamenta de lo que le
estamos haciendo a este nuestro planeta
(Al final incluyo un Hipérbaton).
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los
anuncios: Prosopopeya o
Personificación

15. En la segunda imagen se personifica el
celebro como el hombre tranquilo, que se
toma con paciencia y resignación la
jornada laboral, por el contrario el
corazón representa a otro compañero de
trabajo más histérico, agobiado y con
ganas de terminar su jornada laboral.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los
anuncios: Prosopopeya o
Personificación

16. Consiste en expresar la parte por el todo.
La parte por el todo. Es decir, cierta
imagen que representa algo solo con una
fracción de ella misma. Puede significar
una acción, una característica.
Primera imagen la marca de gafas solo nos
muestra la montura sobre los ojos,
ofreciendo con ello una visión de águila.
(También podemos hablar de
personificación, metáfora e hipérbole).
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Sinécdoque

17. Las siguientes imágenes con solo
mostrarnos la barba y el pelo reconocemos
sin lugar a dudas a M.A. Barracus y que
decir del clip de Macgyver, pues que falta
el chicle.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Sinécdoque

18. José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Elipsis
La Elipsis consisten en suprimir algún
término u objeto de la oración, o
imagen, dándolo a entender en lo que
explica o muestra.
La imagen numero uno puede sugerir
otras cosas, pero reamente están
ensañando una postura de patinaje
artístico.

19. José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Elipsis
La segunda imagen en la que
observamos un pie con tres rayas,
características de la marca deportiva
Adidas, mostrando estas tres rayas se
asocia con la marca.

20. La paradoja significa más allá de lo creíble,
utilizado para dar nombre a situaciones,
textos, o circunstancias que resultan
contradictorias pero con una serie de
factores que se consideran validos o reales.
Que resulta más contradictorio que la
imagen numero uno, representar el
símbolo de la paz con tres cartuchos, pero
no obstante queda representado.
La segunda imagen ilustra la paradoja en la
educación de los hijos, y como estamos
obligados los padres “a remar” en el mismo
sentido.
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2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Paradoja

21. José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Perífrasis
La perífrasis o circunloquio es una de
las figuras oblicuas, consiste en
designar de forma indirecta un
concepto a través de un conjunto de
características.
En la imagen se muestra que
bebiendo esta bebida alcohólica te
comerás el mundo, serás diferente,
pasarás a la acción.

22. José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Perífrasis
La segunda imagen, sin mostrar la
cámara fotográfica, habla de la calidad
de esta para realizar fotografías.

23. José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Metonimia
La metonimia realiza una transferencia
asociativa del sentido. La causa por el
efecto, El efecto por la causa; El
continente por el contenido; El
contenido por el continente. Símbolo
por simbolizado. Lugar por lo que en él
se produce; Lo abstracto por lo
concreto; El instrumento por el
usuario. El autor por la obra; El lugar
de procedencia de un objeto, por éste.
En la imagen observamos como esta
salchicha tan buena hace que hasta el
bote de kétchup quiera saborearla ,
representado un lengua que saborea la
salchicha.

24. José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Metonimia
En esta segunda imagen se hace una
referencia asociativa entre el
espermatozoide (hombre) y los óvulos
(mujeres) y los supuestos poderes de
atracción de esta conocida marca de
desodorante.

25. José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Onomatopeya
Uso de una palabra, o en ocasiones
un grupo de palabras, cuya
pronunciación imita el sonido de
aquello que describe.
En esta viñeta los dos personajes
hacen burla, sacando la lengua y el
sonido típico emitido cuando se
saca la lengua y se hace burla queda
representado por las letras
“PRRRRR”.

26. José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Onomatopeya
En esta imagen se representa gráficamente el sonido de los hielos
cayendo en el vaso: CLIN CLI.

27. José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Eufemismo.
El Eufemismo es cuando sustituimos
expresiones vulgares, de mal gusto o
tabúes. En el anuncio de Activia se
representa con una flecha el tránsito
intestinal, antes que dibujar los
intestinos.
El eufemismo representado por la
corbata, sustituyendo a un hombre
colgado, todo ello para trasmitirnos el
agobio o desesperación del trabajo.
O en la campaña de concienciación
del cáncer de mama, para evitar
mostrar un seno, pero que el seno se
vea.

28. José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Anáfora.
La anáfora consiste en la
repetición de la misma
palabra o del mismo grupo de
palabras al comienzo de dos o
más de dos oraciones,
generalmente consecutivas.
Se inician las diferentes
cualidades siempre con la
palabra más, más, más…
Este ejemplo también servíría
para la personificación y la
hipérbole

29. José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en
los anuncios: Anáfora.
En esta anuncio de tónica, cada secuencia es realizada por
varias personas, ya sea cortar el limón, echar el hielo o verter
la tónica. Esta figura retorica se consigue precisamente con
eso, con la realización repetida de mucha gente.

30. José Rafael Cantón
FIN