Este documento describe los principios fundamentales de la fotografía publicitaria. Explica que la investigación de mercado es clave para descubrir el público objetivo y el producto a promover. También detalla que la fotografía publicitaria utiliza técnicas atractivas para influir en los consumidores y promover decisiones de compra a través de mensajes denotativos y connotativos. Además, enfatiza la importancia de la creatividad, la estética y el impacto visual para que las imágenes publicitarias sean efectivas.

1. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA No se puede hablar de fotografía publicitaria sin antes haber comprendido los lineamientos del mercadeo. La investigación de mercado forma parte de un plan mercadológico que nos ayuda a descubrir un nicho o espacio de mercado donde colocar un nuevo producto que satisfaga las necesidades de los consumidores Además nos arrojara la información necesaria para trabajar en la fotografía publicitaria de acuerdo con lo anterior la investigación de mercado nos ayuda a descubrir: -El tipo de público al cual nos dirigiremos. -El producto que la fotografía publicitaria PROMOVERA Publicidad – Mercadeo - RRPP

2. Introducción a la fotografía publicitaria La fotografía sirve como inspiración e influye en las ideas políticas y sociales de las personas. Por ello alrededor de 1920 se empezó a utilizar como un componente más de la publicidad. En la fotografía publicitaria , se utiliza una amplia gama de técnicas especiales con el fin de que las imágenes sean atractivas para el consumidor, y así ser un elemento de mayor influencia sobre el vidente. Generalmente la fotografía publicitaria es presentada en forma que provoque o promueva una decisión.

3. L a comercialización de los productos ha hecho de la fotografía publicitaria la actividad más importante del trabajo fotográfico por su volumen, técnica y creatividad . Las estrategias comerciales difieren entre sí pero todas ellas necesitan una imagen para que tal estrategia resulte eficaz y atractiva La fotografía publicitaria difiere del resto de los géneros fotográficos por varios motivos. 1- Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales 2- La fotografía publicitaria, por otro lado, no está comprometida con la realidad 3- la fotografía publicitaria construye la escena exactamente igual que en el cine de ficción

4. Esta forma de construir las imágenes , por parte de la fotografía publicitaria, le dota de un estatuto tolerante y abierto que acepta todo tipo de recursos con tal de que la imagen sea la idónea para el éxito de la campaña publicitaria. La originalidad supone la aportación de una imagen totalmente nueva , aún a pesar del riesgo de pasar totalmente desapercibida, la fotografía publicitaria debe de tener presente dos supuestos conjuntamente: 1- la limitación creativa que supone la funcionalidad de la publicidad 2- también esta la exigencia de originalidad para que esa funcionalidad se pueda imponer.

5. Uno de los recursos más importantes de la fotografía publicitaria es la estética para la búsqueda de la originalidad. Este género fotográfico sufre las consecuencias del consumismo que propaga y está sometida a una renovación constante para mantenerse la estética tiene valores positivos porque lo bello atrae mucho más la atención que lo feo, lo que ha provocado un culto a la belleza por parte del discurso publicitario. Llegados a este punto, se puede decir que la fotografía publicitaria entra en clara competencia con la fotografía artística en cuanto a los valores estéticos.

6. La fotografía publicitaria está formada por dos tipos de mensajes : 1- El mensaje denotativo es un mensaje tímido pero veraz, afirmando la existencia del producto que se anuncia. 2- En su habilidad seductora, la publicidad crea una apariencia que encubre un inventario de connotaciones, para emitir un mensaje que implica indirectamente más a las emociones que a la racionalidad.

7. Denotativo: Representado a través de una imagen con un mensaje sencillo y entendible. Connotativo: Representado a través de imágenes con un mensaje mas codificado que encubre la idea. La fotografía publicitaria está formada por dos tipos de mensajes :

9. b) LA SINECDOQUE: (extiende, restringe o altera la significación de la imagen Nos ayuda a mantener una idea clara de lo que es el producto LA HIPERBOLE: Es la exageración de los signos o viceversa La importancia de la misma es bastante clara, la fotografía publicitaria, no necesita de idiomas, ni de otros medios para dar a conocer un producto. Es uno de los métodos mas efectivos y también un poco difíciles utilizados para pautar marcas, pero si hablamos de obtener éxitos en nuestra campaña, este es un método globalizado.

10. Recomendaciones del Marketing para la creación de la fotografía publicitaría. 1- Tomar en cuenta el publico meta . (Edad, status social, gustos y aficiones.) 2- Tener en cuenta los canales en los cuales se ira a promocionar . (Revistas, periódicos, Internet etc.) 3- Relación Marca - Contexto Asociar los elementos que identifican a la marca con una imagen que transmita sus características principales. La clave de la fotografía publicitaria es explotar la ventaja competitiva de un producto es decir aquello que lo diferencia de los demás, a partir de esta idea central se crea el concepto de la fotografía publicitaria. Elemento importante para la fotografía publicitaria: La creatividad .

12. FIN